椰树集团又“翻车”！擦边营销频现 上热搜回报大于处罚？

　　这个国庆假期，以广告“大尺度”出名的椰树集团开直播了，但画风还是一样的火辣，大胸美女长腿热舞，引发网友争议，直播过程也被平台多次中断。打着低俗的擦边球进行营销，椰树集团过去几年多次被处罚，如今看来仍然不长记性。

　　风口财经梳理发现，近年来，如椰树集团这样靠低俗广告打擦边球营销的企业有不少，其中不乏安踏、卫龙等知名品牌，监管部门也加大了处罚力度，开展了多轮清理低俗广告的行动。

椰树开直播，风格没变，争议不断

　　国庆假期，椰树集团开直播了，直播的风格还是和以前一样打着低俗擦边球。

　　抖音账号“椰树集团”10月1日到5日均有直播记录，5日开始出现翻车，直播屡次被掐断。6日、7日没有直播，10月8日晚再次尝试直播，可是仍然没有逃脱被中断的结局。

　　直播中，女主播们身穿紧身衣，露出大长腿，跳着热舞，展示着鲜榨椰汁、椰子油等产品，女主播全程没有说话。

　　这种直播风格再次引起网友们热议，不少网友指责这种低俗宣传方式。

　　虽然画面惹火，但是带货效果有点惨淡，数据显示，截至10月7日该直播场均销售金额仅2500-5000元。

　　多年来，椰树集团的营销给人的印象一直是出圈博眼球、低俗打擦边球。

　　值得注意的是，椰树集团因为低俗广告曾多次被处罚，但是屡教不改。

　　早在2009年，椰树集团旗下产品就在海南公交车上印下了“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门罚款1000元。

　　2016年，椰树集团推出火山岩矿泉水“胸模瓶”设计，引发争议。

　　2019年，椰树集团在椰树椰汁新包装上印了“大胸美女”，文案主打为“丰胸神器”，配文中突出“我从小喝到大”等暗示性表述，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，被当地市场监管部门罚款20万元。

　　2021年3月，椰树集团发布广告中配文“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富”“肯定有美女帅哥追”，又因同样原因被罚款40万元。

　　如今的直播风格，椰树集团仍然是主打丰满美女的风格博取眼球，有网友直言“一条道走到黑”。

　　国家广播电视总局也曾发文称，“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导，要求各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。

　　事实上，椰树椰汁的销量还是不错的。数据显示，2021年椰树牌椰汁销量同比增长16.82%，比2019年增长7.71%；两年平均增长12.26%。椰树集团明明可以靠产品赢得尊重和市场地位，然而却不走寻常路，企业形象大毁。

“她不醉，没机会”？便利店低俗广告翻车

　　像椰树集团这样营销打低俗擦边球的出圈企业不少。

　　一张写着“她不醉，没机会”的广告曾引起争议，被指不尊重女性。

　　6月8日，“711广告被指擦边”上了热搜。有网友发文称，广东茂名一家711便利店对的柠檬茶和mini酒的广告涉嫌擦边，出圈赚眼球，文案配文是“她不醉，没机会”，不少网友指责这种“失身茶”广告。

　　有网友指出，柠檬茶掺酒，就成了含酒精的饮料，喝多了就容易醉。不胜酒力的女性喝醉了之后，会发生什么事情。711门店的广告就是按照这个思路搞起了营销噱头“她不醉，没机会”。

　　社交平台上议论纷纷，有网友质疑：“失身柠檬茶？”追求美好的感情是人之常情，但要建立在双方情愿的基础上。以此做卖点打广告，别说货卖不出去，还会伤了企业信誉。

　　6月8日，广东赛壹便利店有限公司微博“7-Eleven广东”发布声明，就近日广东7-Eleven茂名地区极个别门店在“柠檬茶和mini酒”宣传海报中使用不恰当广告用语的情况进行说明并致歉。

　　经核实，该海报是茂名地区极个别门店在没有上报公司总部审核并批准的情况下自行制作并张贴，违反了公司内部广告宣传的管理规章制度，公司获悉后，已于6月7日勒令有关门店立即撤下海报并按照公司内部管理规章对相关员工进行处理。声明同时致歉，称将加强员工规范管理，杜绝类似情况的发生，欢迎持续监督与批评。

运动鞋、辣条等低俗广告频现

　　包括安踏、卫龙、三只松鼠在内的多个品牌都曾因低俗广告翻车。

　　今年5月29日，安踏一款女鞋产品海报被质疑打色情擦边球。产品海报中，安踏模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿。

　　随后，安踏官方网店将图片下架。安踏官方网店服务助手回复指出，已将图片下架。因为图片给您带来任何不适的感受，我们深表歉意。我们已对相关人员进行了严肃处理，今后一定会更严格把关。我们将认真听取大家提出的每一个批评和建议，也感谢每一位网友和消费者的监督和关爱。

　　辣条一哥卫龙食品的广告文案也有因涉嫌低俗营销而翻车。今年3月，有网友反映卫龙辣条外包装打色情擦边球，大面筋包装上写着“约吗”，大辣棒写着“贼大”，小辣棒写着“强硬”等词语。随后，卫龙通过官方微博发布了一条致歉声明，称决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

　　今年初，一款脱毛仪品牌的争议广告出现在深圳的多个住宅小区、商业楼宇电梯和大堂。在广告宣传海报中，“我不脱”的字样十分显眼。“深圳市场监管”微信公众号发文表示：“你这怕不是在违法的边缘疯狂试探？”今年5月，深圳市场监管局官网公布行政处罚决定书，结果显示，上海定向广告传播有限公司深圳分公司发布“没有蓝宝石 我不脱”的低俗广告吸引眼球，违反《中华人民共和国广告法》第九条第七项的规定，该局责令当事人立即停止发布违法广告，并处以罚没款51.5万元。

　　三只松鼠也都曾在包装或广告上使用过争议性字词。

　　有网友晒出三只松鼠2019年10月份的产品宣传海报，因海报中模特的“眯眯眼”、厚嘴唇等元素，部分网友认为三只松鼠在故意丑化国人，此事在微博上引发争议。三只松鼠发布声明表示，该产品于2019年10月上线，该页面中模特为中国人，其妆容均基于其个人特征打造，无刻意丑化。对于网友由此产生的不适感，三只松鼠深表歉意，并第一时间已进行页面的替换，且已安排排查公司其他产品页面，杜绝类似情况产生。此外，三只松鼠的广告中也有不少低俗和打擦边球的情况，比如奶奶甜、房卡辣片、安全辣条、约辣等等。

上热搜回报大于处罚？罚得轻了

　　在利益驱使下，部分企业选择低俗营销博眼球蹭流量，游走在违法边缘。

　　低俗营销，《中华人民共和国广告法》明令禁止。《广告法》第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

　　《广告法》第五十七条也对违反第九条禁止情形的处罚作出规定：由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

　　近年来，从国家到地方，有关部门开展了多轮专项清理整治低俗、庸俗、媚俗广告的行动，加大了监管力度并及时跟进处罚，有力打击了这些违法行为。

　　但是，低俗广告屡禁不止，一个重要原因在于震慑力不够，没有让违法这产生强烈的畏惧，处罚力度上还无法给与违法者沉重打击。很多企业可能觉得上一个热搜的回报远远大于处罚，才屡屡铤而走险以求出位。因此，不少业界人士呼吁加大处罚力度，同时对于网络的违法快速监管从重处罚。

风口财经综合整理，素材来源：央视新闻、新华社、中新经纬、经济日报、新浪财经、微博等