线上线下齐推进 消费升级显现新趋势

2022-10-02 17:46 经济参考报阅读 (15958) 扫描到手机

  “金九银十”是传统消费旺季,“十一”假期更是居民消费的高峰期。在高效统筹疫情防控与经济社会发展的大背景下,线上线下开启了多样促销活动,也带火了消费市场。

  出游热,带火周边产品;品秋味,餐饮预订火热;家电换新,改善型产品热销……多重消费亮点,从侧面反映出消费市场的新趋势。

  事实上,近年来,伴随着经济发展,中国的消费市场已经悄然发生巨变,一组组数据印证着消费升级变迁的步伐。

出游热 带火周边产品

  “十一”假期开启,出游热也带火了旅行装备。从牙齿护理、面部护理、头发护理,到露营、钓鱼、骑行、登山等短途旅游项目相关装备都迎来大幅增长。

  美团外卖数据显示,“十一”假期前一周,全国“旅行装”相关商品搜索量,环比上周增长近20%。具体来看,“旅行装牙刷”搜索环比上周增长最快,达1037%;其次是“发膜旅行装”增长575%,“旅行分装瓶”“洗发旅行装”也增长迅速分别环比上周同期增长 368%、272%。

  美团数据还显示,“露营”相关搜索量环比上周增长超60%。北京、上海、杭州、重庆、武汉成为搜索量TOP5城市。钓鱼装备如钓竿、钓箱、钓椅,登山装备如登山包、望远镜等,露营装备如帐篷、烧烤架等,成为“十一”前最受年轻人喜爱商品。

  京东平台数据也显示,节前两周,相关户外装备消费增速明显,其中户外摄影器材以333.10%的增速领先所有产品,户外营地车、睡袋吊床、野餐用品等品类成为户外爱好者提前选购的品类。

来源:京东消费及产业发展研究院

品秋味 餐饮预订火热

  除了玩玩玩,还有吃吃吃。

  国庆假期来临,赏秋景、品秋味成为一大主题。

  美团发布的国庆消费趋势数据显示,国庆期间餐饮预订火热,到店餐饮线上预订单量同比去年增长87.6%。

  从美食偏好上看,国庆节前搜索量最高的TOP10餐饮品类分别为:小吃快餐、面包甜点、饮品店、火锅、烧烤、川菜、自助餐、西餐、日本菜、特色菜。从“大吃大喝”到“小吃小喝”,可走食的小吃店、饮品店、烘焙店、烧烤店等小型门店的业态成为人们出行和解决口腹之欲的主要意向地点。


家电换新 改善型产品热销

  国庆假期首日,全国多地商圈人潮涌动,家庭线下购物热度攀升。

来源:苏宁易购

  苏宁易购数据显示,国庆假期首日全国门店客流环比上涨超2倍,南京、北京、上海等多个国庆新开业门店订单量环比增长120%。作为家庭线下购买家电家装等大宗商品的重要节点,今年国庆假期苏宁易购推出“亿元补贴促消费活动”,并在核心商圈门店持续落地20余场“当红家电艺术展”,助力家电消费升级。

来源:苏宁易购

  苏宁易购数据显示,国庆假期首日,家电消费升级呈现新趋势,苏宁易购全国门店5万元以上套购订单量同比增长121%,改善型家电热度飙升,净水器、空气净化器、扫地机器人、洗地机、洗碗机等品类商品销售环比增长均超过了100%。


十年跨越 消费市场提质扩容

  这些消费市场的亮点,从侧面反映出我国消费升级的新趋势。

  近年来,伴随着经济发展,中国消费市场发生了巨大变化。其中,互联网、云计算和人工智能等新技术快速发展,助力网络购物、移动支付等新业态为特征的新型消费持续壮大,有效激发市场活力,消费转型升级稳步推进,服务消费蓬勃发展。

十年变化,从几组数据可见一斑

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图片数据来源:国家统计局