风口说 | 李佳琦回来了,直播江湖回不去了

2022-09-21 18:41 大众报业·风口财经阅读 (23651) 扫描到手机

  昨晚你被李佳琦刷屏了吗?大家好,我是周三。几乎在没有任何宣传的情况下,李佳琦复播了。直播间刚刚开播十分钟,就有累计10万人观看,开播两小时直播间就吸引了6300万人次。“没有人在意他卖什么,只在意他‘在’”。

  李佳琦这次回归,风格与以前相比有了很大的变化,直播时间提前,从晚上七点半提前到晚上七点;时间缩短,从五六个小时缩短到两个小时;东西变少,之前上架产品数量上百个,现在不到30个;连风格都有点儿拘谨了,他在直播中多次强调“理性消费,快乐购物”。很明显,李佳琦这次复出是对大环境有所观察。

  在李佳琦停播的三个多月中,直播江湖发生了巨变,比如东方甄选崛起,直播行业“最严法规”出台……毫无疑问,李佳琦要面对的是一个全新的环境,全新的生态,比如前些日子俞敏洪透露,外部平台建立起来的热闹的商业模式有很强的脆弱性,所以除了抖音,他们还布局了小红书和淘宝,甚至建立了属于自己的APP,给直播间多上了几道保险。“交个朋友”直播矩阵每天24小时不间断直播;薇娅弟媳妇已经连续三个月挤进抖音直播带货榜前10;蜜蜂系直播间早中晚轮番开播……主播领域不再是顶流的二分天下,新的顶流不断冒出,竞争越来越大,即便是流量大如李佳琦,面对外界的群狼战术,恐怕也难言轻松。

  当然,从昨晚的战况来看,李佳琦这次复出还是有很大的号召力的,这无疑会让直播行业更卷。直播行业已经走过了两年野蛮生长的老路,但在今年6月份,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》,行业绝不可能再走老路。直播带货的核心正在从吆喝的网红主播走向靠谱的产品和更可持续的性价比,也许这就是李佳琦多次在直播间强调“理性消费,快乐购物”的原因。


文案/主播 杨昱