风口观察 | 《羊了个羊》爆火背后,游戏行业仍未走出“寒冬”

2022-09-14 20:45 大众报业·风口财经阅读 (18040) 扫描到手机

风口财经记者 张亭旺

  《羊了个羊》彻底火了。9月14日,关于这款小游戏的多个词条相继登上微博热搜榜。

  它为什么火了?背后涉及的这家A股上市公司是什么情况?是否意味着整个游戏行业的“寒冬”已经过去?

《羊了个羊》火上热搜

  近日,一款卡通背景的消除闯关游戏《羊了个羊》彻底火了,有关“羊了个羊”、“羊了个羊抄袭”、“羊了个羊招后端开发”等词条相继登上微博热搜榜。

截图来源:微博

  据羊了个羊官方微博,由于该游戏过于火爆,《羊了个羊》出现了宕机的情况,服务器2天崩了3次。

  企查查数据显示,《羊了个羊》关联公司北京简游科技有限公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。其中厦门雷霆网络为吉比特旗下公司,该公司于2022年6月入股,持有简游科技10%的股份,为第二大股东。

图片来源:企查查

  知识产权信息显示,简游科技已对“羊了个羊”进行软件著作权登记,该游戏首次发表日期为6月13日,登记批准日期为7月29日。此外,该公司还对流浪宠之家、月之村、疯狂擦一擦、解救大西瓜等进行了软件著作权登记。

  据记者了解,这款小游戏仅上线一周多,官博和公众号也才注册不久。目前《羊了个羊》还没有独立App,可在微信小程序搜索游玩。

  那么为何《羊了个羊》就火了呢?这或许是拿捏住了玩家的心理。

  有玩家表示,国内游戏在质量方面已经做得很好,但在游戏性、用户粘性方面还有所欠缺,同质化也比较明显,像《羊了个羊》这种拿捏用户不服输的心理,可玩性、挑战性到位,在经典消除游戏的玩法上更进一步的作品,也值得游戏开发商学习。

  实际上,作为一款消除闯关游戏,《羊了个羊》其实只有两关,第一关为基础玩法,主要便于熟悉规则,第二关难度飙升,据称通关率仅为0.1%。有网友形容两关的难易度差别为:“第一关1+1,第二关考研”。

  游戏根据不同省份划分“羊队”,玩家只有通过第二关后才可加入所在省份“羊队”,系统则会根据羊只数量给不同省份“羊队”排名。

  不少网友表示,“为了通关一夜没睡”,甚至有人挑战了三百多次仍未通关成功。“羊队”的划分冥冥中又激起了各地网友的胜负欲,囿于游戏难度,又从“五点了四川还没上分,我家三个人决战到天亮”,到“玩了12小时都过不去,忽然觉得河南没我也行”……

背后涉及这家A股公司

  据多家媒体报道,羊了个羊开发商背后还有A股公司吉比特(603444)持股。吉比特方面表示:已关注到《羊了个羊》的爆火,该款游戏是由吉比特参股公司研发,投资比例不高,相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

  资料显示,吉比特旗下的自主运营平台雷霆游戏在MMORPG、Roguelike、放置挂机、社区养成等品类游戏运营上均积累了丰富经验,建立了包括游戏版本调优、品牌建设、媒体宣传、活动策划、合作渠道拓展及后续客户服务等一整套完备的运营体系。通过策划品牌活动、广告推广、IP建设与联动、平台推荐、口碑营销等方式,公司持续推进精细化运营,以用户为本,致力于创造和传播文娱领域的美好体验。

  公开信息显示,吉比特为《问道手游》《一念逍遥》《摩尔庄园》等多款游戏运营方。

  2017年,吉比特顺利IPO并在上交所上市,成为A股市场首家在主板独立上市的游戏企业。当时,吉比特以54元/股的价格首发上市,2020年8月股价最高冲破671元/股。吉比特也因此被称为“游戏茅”。

  财务数据显示,2022年上半年,吉比特实现营业收入25.11亿元,同比增长5.17%;实现归母净利润6.88亿元,同比下降23.59%。经营活动产生的现金流量净额7.50亿元,同比减少27.34%。

吉比特2022年上半年财务数据

截图来源:同花顺iFinD

  这是吉比特自2017年上市后,首次出现中报业绩下滑。回顾历史,2018年开始,吉比特业绩提速,且连续四年净利润增速保持在两位数水平。

  2018年至2021年,吉比特分别实现营业收入16.55亿元、21.70亿元、27.42亿元、46.19亿元,同比增长14.91%、31.16%、26.35%、68.44%;净利润为7.23亿元、8.09亿元、10.46亿元、14.68亿元,同比分别增长18.58%、11.93%、29.32%、40.34%。

  其中,2021年吉比特的业绩达到历史最高点,除了游戏业务持续发力之外,吉比特的投资收益也对公司当期业绩起到正向作用。2021年4月,吉比特以3.03亿元的价格向腾讯创投等转让所持有的青瓷游戏10.11%股权。

  研发方面,吉比特2022年上半年有所增加,研发费用投入达3.79亿元,同比增长16.48%。截至2022年6月末,吉比特共有614名研发人员,占员工总数的56.28%。持有发明专利11件,软件著作权250件,美术著作权46件,文字著作权1件,另持有商标1025件以及域名123个。但从研发力度上看,吉比特仍有空间,2022年上半年研发投入占营业收入比重为15.08%,2019年到2021年分别为15.31%、15.70%、13.18%,并没有大幅提升。

行业“寒冬”仍未好转

  9月13日晚,国家新闻出版总署官网公布了9月获审批的游戏名单,共有73款游戏获批,此次系今年版号发放重启以来,第五次下发版号。

  今年前四批,网易和腾讯两家大厂旗下游戏都未获批,此次是网易、腾讯旗下游戏首次拿到版号。此外,中手游、心动网络、吉比特、中青宝等公司旗下游戏在列。

  2021年,由于受到版号核发暂缓与未成年人保护政策的双重压力,整个游戏行业可谓在寒冬中度过。2021年9月初,限制未成年人游戏时间的防沉迷新规出台,中小学生每周玩游戏的时间从此前的近10个小时压缩到3个小时。同时,国家新闻出版署官网每月更新的版号审批结果未能在8月发布。直到2022年4月,近八个月后,游戏版号才开始重新发放。

图片来源:视觉中国

  值得注意的是,截至目前,今年累计已下发游戏版号314个。此前四次分别为4月11日45款,6月7日60款,7月12日67款以及8月1日69款。

  尽管发放数量从4月至9月呈缓慢增长态势,但与去年755个版号相比,总量依旧较少。而自2018年以来,发放的游戏版号总量已连续4年递减。

  从今年获批版号的游戏厂商来看,可谓是“几家欢喜几家愁”。公示信息显示,此次过审游戏中有不少来自中小型游戏公司。据了解,有制作方在1个半月前因入不敷出宣布进行全体裁员,获批游戏也不会由其上线与玩家见面;也有的开发团队在长期等待后,一个月内连拿2个版号。

  而根据多家上市公司披露的半年报,游戏版号暂停发放,导致一些上市游戏公司新品推迟上线,甚至影响到上半年业绩。

  中手游半年报披露,预计在2022年上线,未如期取得版号的重点游戏包括《新仙剑奇侠传之挥剑问情》《我的御剑日记》《镇魂街:天生为王》以及自主研发的游戏《城主天下》。目前《我的御剑日记》已经在8月获批,《镇魂街:天生为王》也在9月获批。

  中青宝今年上半年游戏业务收入下滑13.52%。在半年报中营业收入的变动原因一栏,中青宝指出“主要因报告期手机游戏收入有所下降所致”。

  伽马数据发布的《2022年7月游戏产业报告》显示,7月国内游戏收入208亿元,创近6个月新低。2022年7月,中国游戏市场实际销售收入再次出现同比环比同时下降,仍主要受移动游戏市场影响,7月移动游戏产品停运数量环比增加50%。

  行业增长乏力,龙头公司也难免感受到了一丝“寒意”。腾讯2022年中期报告显示,今年二季度公司游戏业务收入为425亿元,同比、环比分别下滑1%和3%。

  东吴证券报告显示,版号常态化核发已经形成,结合商务部等27部门在7月联合印发的《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》,版号后续发放节奏及数量值得期待,游戏供给侧有望持续改善,提振市场信心;中国手游厂商研运能力领先,随着本地化能力逐步提升,于海外市场渗透率将持续提升,驱动板块业绩增长。

风口财经综合整理,素材来源:证券时报、经济观察网、银柿财经、21世纪经济报道、深圳商报、公司半年报等

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