风口观察 | 青岛庆祝丰收节“节目单”敲定,农业品牌蓄势“出圈”

2022-08-30 22:24 大众报业·风口财经阅读 (60884) 扫描到手机

       风口财经记者 王好

  今年9月23日,农历秋分,第五个中国农民丰收节即将到来。

  民族要复兴,乡村必振兴。2022年是乡村振兴全面展开的关键之年,青岛作为乡村振兴齐鲁样板先行区,今年青岛庆祝农民丰收节主场在哪里,活动如何办,又有哪些不同以往的特色亮点呢?8月30日,青岛市庆祝2022年中国农民丰收节新闻发布会在青岛国际新闻中心举行,青岛市委副秘书长杜乐江介绍,丰收节活动时间定为9月10日到10月10日,主场活动在平度市举办,期间将组织开展40项系列活动,力争把丰收节办成农民群众共庆、社会各界共话、全民参与分享的丰收节日。

丰收节主场为何选在平度

  据介绍,丰收节主场活动将于9月23日在平度市大泽山镇“印象大泽”广场举行。共分三个阶段,包括举行农业农村领域重点项目签约仪式,发布青岛农业“瞪羚”“小巨人”“金花”企业名单,表彰农业农村各类先进主体,农民代表发言;欣赏歌舞《丰收中国》、诗朗诵《新时代,新青岛,新农民》、秧歌舞蹈《丰收锣鼓》等文艺节目;观摩品牌农产品线上线下展销会、农业科普大集、乡村振兴成果展、葡萄大观园、“印象大泽”展馆。

  为何将丰收节主场定在平度?在平度市委常委、统战部部长、副市长生辉看来,这既是对巍巍大泽优秀种植文明的传承弘扬,更是进一步展示我市的新农民新形象、新农业新成果、新农村新生活的良好契机。

  据介绍,占青岛近1/3陆地面积、1/8人口的平度,作为山东省面积最大的县级市,四季分明、物产丰富,拥有得天独厚的农业资源禀赋,粮食产量居全省县级市首位,连续10年获全国超级产粮大县称号,连续16年获全国粮食生产先进县称号。果蔬油产量均占青岛1/3,是国内唯一粮油肉果总产均跨入百强、拥有国家地标农产品最多的县级市。

  传统农业资源禀赋突出的同时,平度市在农业现代化方面同样可圈可点。近年来,平度市立足农业基础优势,在加快推进乡村全面振兴的同时,全力推动现代农业的区域化布局、标准化生产、产业化经营、品牌化运作,以工业化思维推进6大现代农业园区建设,东北亚地区最大的蝴蝶兰种植基地、全国最大的香菇菌棒智慧化生产基地、全省最大的笼式矮砧苹果园、省内首家超长期种质资源库等总投资45.7亿元的34个重点一产项目压茬推进,有力助推了稳产保供、产业升级和富民增收,成功入选青岛市唯一的首批国家级农业现代化示范区。

  “可以说,当前的平度农业发展劲头正足,农民丰收节主场活动适合在平度举行。”生辉表示,平度愿以节为媒、以会聚友,也有能力、有信心办好本次活动。

“不搞千篇一律,做到各美其美”

  记者注意到,今年丰收节虽然主场活动设置在平度,但庆祝活动遍布全市,农民群众可随时随地感受丰收“氛围感”。

  根据安排,2022年丰收节将开展“1+6+33”系列活动,“1”即丰收节平度市主场活动,“6”即崂山区、西海岸新区、城阳区、即墨区、胶州市、莱西市丰收节分场活动,“33”即全市各单位、企业、集体组织的庆祝丰收节系列活动。

  做活,可以说是今年丰收节系列活动最大的亮点。“我们鼓励各区、市立足实际,勇于开拓,多组织农民群众喜闻乐见的活动,不搞千篇一律,做到各美其美、美美与共、精彩纷呈,体现地方特色。杜乐江表示。

  据介绍,今年青岛市以“庆丰收 迎盛会”为主题,按照展现特色、惠及农民、贴近乡村、促进增收的原则,设置了丰收节系列活动,坚持把丰收节办到农民心坎上,向全社会展现农民风采。

图片来源:视觉中国

  坚持惠农强农办到农民心里。通过举办走进田间地头、走进农民生活、走进群众心里的食用农产品公益检测和困难帮扶农民遍访等活动,不断增强农民群众的获得感、安全感和幸福感。在丰收节青岛主场活动现场发放《青岛市涉农惠农政策汇编》,发布知名农产品品牌扶持政策等56项惠农强农政策,让农民群众感受到党和政府的关怀和温暖。

  弘扬农耕文化展现乡村魅力。结合农耕文化、聚焦农时农事,推出主题特色鲜明、乡土气息浓厚、文化韵味浓郁的系列活动,打造极具特色的乡村文化符号。在西海岸新区“农业国际客厅”建设了全省首个农耕文化馆,采用实物、图片、文字、影像的形式,展示我市横跨7000多年的农业发展历程,丰收节期间农耕文化馆将面向公众开放,让大家感受农耕文化的魅力。我们还将在莱西市举办农民歌手大赛,在西海岸新区举办趣味运动会、广场舞大赛,通过一系列体现农趣、农味的活动,展现广大农民积极向上的精神风貌和幸福生活。

  激发市场活力促进农村消费。组织丰收节金秋消费季活动,通过农产品集中展销,发展节日经济,促进农民增收。在平度市举办大泽山葡萄节,品葡萄、登大泽、赏美景。在胶州市举办洋河乡村慢生活体验节,于田园野趣间尽享金秋采摘漫游时光。在西海岸新区举办海青茶斗茶大赛,拼技艺、带旅游、促销费。在市内四区开展“农产品进社区”和“园艺市集社区行”活动,将我市乡村优质农产品在城市社区进行展销,促进农产品上行,满足城乡居民多样化、品质化消费需求。通过一系列的节日活动,活跃农村消费市场,传递丰收节日喜悦。

  展示农民风采传递榜样力量。以激发农民群众创业创新热情为导向,为青岛市种粮大户、十佳农民、农村经营管理行业技术能手和国家农民合作社示范社颁奖,示范带动更多农民走技能丰收、技能致富之路。组织系列农业生产技能比武,在即墨区女儿村举办大姜节,评选“姜王”,进一步调动农民群众发展生产的积极性;在平度市举行乡村手艺大赛,展示民间传统手工艺的独特魅力,让乡土能工巧匠、文化能人现场秀技,营造激情飞扬、活力迸发的节日氛围。

记者观察:青岛农业品牌欲借丰收节“出圈”

  “丰收节是第一个在国家层面为农民设立的节日,不同于一般的农事节庆,不仅需要敲锣打鼓、热热闹闹,营造氛围,更重要的是安排一些实实在在的活动。”杜乐江介绍,今年将举办品牌农产品展销会,进行全市十佳农民遴选,举办爱心助农社区行,推广生猪养殖技术,让农民的节日惠农民,农民的节日农民乐。

  农业品牌是农业农村现代化的重要标志。农业农村部近日发布的《农业品牌精品培育计划(2022-2025)》提出,到2025年,聚焦粮油、果蔬、茶叶、畜牧、水产等品类,塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费忠诚度高的农产品区域公用品牌,培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌,不断满足人民日益增长的美好生活需要。

  记者注意到,今年青岛市庆祝2022年中国农民丰收节活动中,聚焦品牌农产品,打造流量爆款成为最大看点。

  丰收节主场活动将于9月23日在平度市大泽山镇“印象大泽”广场举行。其中,作为活动“重头戏”,品牌农产品展销会将设置品牌农产品展区、非遗文化和青岛手造展区,集中展示青岛市品牌农产品、手工艺品,推介青岛市优质农产品,促进农产品进城,引导市民游乡村。同时,农产品线上展销会(线上)将依托“乡趣中国 域见平度”项目,邀请众多网络媒体,在大泽山镇活动现场举办网红直播带货等系列线上销售,助力农产品拓展销路,提高农特产品的知名度、销量和品牌影响力。

  作为主场活动举办地,平度大泽山葡萄清醇香甜,风味独特,拥有中国驰名商标认证、国家级农产品地理标志等20多项荣誉,已经成为全省首家葡萄生产专业镇,被赞誉为“中国波尔多”。据介绍,目前,大泽山葡萄种植面积已有3.5万亩,年产量5000万公斤,品种300多个,年产值7亿元。

图片来源:视觉中国

  大泽山葡萄的品牌“出圈”之路,正是青岛农产品品牌的一个缩影。据了解,目前,青岛全市涉农产品注册商标2.2万多个,“三品一标”农产品805个,全市著名农业品牌163个。其中,中国驰名商标20个,国家级名牌7个;国家地理标志农产品54个,位居全国副省级城市首位,山东省知名农产品品牌58个。

  “秋分日,葡萄成熟时。此时的大泽山镇定将呈现出一幅幅忙碌的‘丰收图’,这既是丰收节的真实写照,更是我们对新老朋友的祝福。”发布会现场,作为主场活动举办地,平度市委常委、统战部部长、副市长生 辉发出邀请。

  丰收节力推本土农产品品牌,青岛打造农业品牌精品的用意可见一斑。“们将借2022年中国农民丰收节的东风,进一步落实知名农产品品牌扶持政策,做大做强‘青岛农品’品牌,争取继续保持全国区域农产品知名品牌的领先地位。”发布会上,青岛市农业农村局副巡视员杨峰介绍,青岛将新创建1处国家级农产品定点批发市场,深度开发粤港澳大湾区和RCEP国家等新兴市场,拉动农产品市场交易额突破千亿元大关,力争出口额位居全国同类城市前列。