风口说 | 名创优品又上热搜:营销归营销,但这种错误不能犯

2022-08-10 20:16 大众报业·风口财经阅读 (20890) 扫描到手机

  明明穿着旗袍,却叫它日本艺伎,是失误吗?大家好,我是周三。十几天前刚被国外机构做空的名创优品又出事了。它在国外发布了一系列盲盒,这些娃娃们穿着中国的旗袍,官方却说这是日本艺伎,昨晚事情进一步发酵后,名创优品在微博发布中英西三版道歉声明,称中国旗袍公仔被错误地翻译为“日本艺伎”,名创优品总部在收到网友反馈后第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文,并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施,立即终止了合作关系。

  其实作为一个中国品牌,名创优品一直被诟病不尊重自己的文化,它的名称、LOGO和店铺风格都很刻意地模仿了日系风格,那么名创优品到底为什么要这样操作呢?

  多年以前,一位中国创业者去往日本旅行时,发现日本街头有很多精品百货店,包装精美,设计简约,并且价格优惠。他认为这件事自己也能做。于是,在朋友的引荐下,他认识了日本设计师三宅顺也。这位创业者就是叶国富。三宅顺也认识叶国富的时候,叶国富正四处寻找商机,他佩服叶国富的市场敏锐度,而叶国富欣赏三宅顺也的设计理念,二人见面便一拍即合,2013年,他们共同在东京创立了名创优品。公司一直强调着“日本设计师品牌”,但总部注册地在中国。这么一看,名创优品的创立和日本可谓是有着千丝万缕的联系。

  迄今为止,名创优品在全球79个国家和地区开了3500家门店,在网友的一波检索后发现名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号介绍中公然标明自己是日本创立的品牌;还有网友爆料,自己在名创优品门店打过工,升级考试中有这样一道考题说是店里不允许播放中文歌。记者致电多家名创优品门店进行核实,部分门店店员表示公司确实有规定不能放中文歌,一般播放纯音乐、英文歌。

  其实光论风格,不管是扮“日韩系”,还是装“英美系”,都是品牌自己的营销之路,国产品牌深耕国际化无可厚非,但是为了销量直接给自己贴上了日本标签,将中国特色文化说成日本的,这就是忘了老本了我想中国民众的态度已经是非常明确:谁真诚爱国,就用“野性消费”宠着他,名创优品之后的路到底怎么走,还是好好掂量一下吧。


主播 杨昱