“沈马”也不管用！上映首日投资方股价全线下跌 ，《独行月球》能拉动背后的上市公司吗

　　摇摆的暑期档终于迎来定心丸。

　　据灯塔专业版实时数据，截至8月1日0时0分，上映三天的影片《独行月球》票房突破10亿，这部含腾量很高的作品成为中国影史第98部十亿票房影片。

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　　据猫眼专业版显示，《独行月球》首映日票房就直达2.39亿，上周末更是直接包揽大盘的九成票房，预测该片的内地总票房将超过40亿。

独行月球是怎么营销的

　　市场对于《独行月球》的最大期待值在于票房落点，“稳过30亿，能否冲50亿”成了业内的焦点话题。

　　定档第二天，电影就开启了预售，配合着票务平台的红包抢购、拼团购票等活动，快速刺激着观众购票的选择。

　　真正让《独行月球》30亿+稳住了、50亿+气质初显的事件，也是每一个爆款影片都蕴含的底气，那就是点映成绩。

　　7月27日，《独行月球》在全国25个城市点映了约8600场次，其中场均上座率60人左右，当日共收2150万元票房，并一举摘得日票房冠军。7月28日在18时~22时黄金时段，扩大至全国范围点映，累计7.9万场次，收9704万元票房，《独行月球》成为了《八佰》之后，近三年暑期档点映效果最好的影片之一。

　　据灯塔专业版显示，《独行月球》的映前想看人数超过60万，该成绩相较于已经存在的50亿+俱乐部影片，达到最高值。

“沈马”也不管用？

投资方股价不涨反跌

　　然而，《独行月球》的火爆并没有拉动上映当日投资方的股价。

　　据公开资料显示，除了中国电影和横店影视，《独行月球》相关出品方及发行方还涉及阿里影业、中国儒意、猫眼娱乐3家H股上市公司。

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　　7月29日，A股三大指数全线翻绿，Wind文化传媒指数跌-1.12%。中国电影（600977.SH）和横店影视（603103.SH）冲高回落，截至收盘，分别跌0.08%、0.91%。

　　港股方面，阿里影业（01060.HK）、中国儒意（00136.HK）和猫眼娱乐（01896.HK）分别跌4.29%、3.81%和0.56%。

　　中国电影于2016年8月9日在沪市主板上市，曾打造《建国大业》《你好，李焕英》《唐人街探案3》等多部爆款电影。

　　同为参投方的横店影视在今年3月接待机构调研时曾表示，公司全资子公司浙江横店影业有限公司参投未上映的影片有《龙马精神》、《独行月球》、《超能一家人》、《人生大事》等，公司将继续深挖“内容+渠道”的全产业链优势，进一步深化“4+1”战略规划，提升盈利能力和综合竞争力。

　　由于今年上半年疫情反复，多家影院大面积关停、影片调整发行上映计划，进而影响到观影消费，相关影视上市公司上半年业绩也被拖累。

　　此前，中国影视发布业绩预减公告，预计公司2022年上半年归母净利润为1800万元~2600万元，同比下降91%到94%。其表示，疫情期间，公司全产业链上下游业务均受到较大冲击，由于营业收入下滑且需承担较大的固定成本和刚性支出，公司上半年业绩预减，不过，6月份以来公司各项业务已逐步恢复。

　　而以电影放映为主要业务的横店影视受到更沉重的打击，此前披露今年上半年预亏6000万元~7500万元。

　　看来，影片对上市公司的拉动力尚不明显。

元老级民营影视公司

叩开A股市场大门

　　电影市场今天又传来重大消息：国内元老级民营影视公司博纳影业叩开A股市场大门。8月1日，公司正式披露招股意向书，拟在深市主板上市。公司本次公开发行股票约2.75亿股，占发行后总股本的20%，所募资金净额将全部用于博纳电影项目及电影院项目，进一步加码主业，夯实公司核心竞争力，公司发展迎来重大里程碑。

　　据招股意向书，2021年博纳影业实现营业收入31.24亿元，同比增长94.05%；归母净利润3.63亿元，同比增长90.19%。今年上半年，公司业绩进一步回暖，期内实现营收14.73亿元，同比增长81.89%；归母净利润2.36亿元，同比增长783.15%；扣非净利润1.52亿元，同比增长1124.45%。

　　博纳影业深耕影视行业多年，不断向产业链上下游延伸，是行业内少数完成电影全产业链布局的影视行业领军企业。2019年至2021年，博纳影业投资并上映的影片共有20部，累计实现票房收入221.19亿元。

　　博纳影业投资的多部影片成为年度爆款，获得了市场高度认可。其中，《长津湖》位居中国影史票房冠军。

展望：

下半年会好一点吗？

　　171.79亿元，上半年内地电影市场总票房定格在这个数字。一连串数字的背后，是电影院经营的举步维艰，也体现了电影公司的步履蹒跚。

　　从影视公司的业绩来看，据wind数据显示，28家成份股中，已有18家公布了2022年上半年业绩预告：3家业绩预增，1家扭亏，2家预减；12家亏损。

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　　西部证券在7月31日发布的研报中提到，《独行月球》有望凭借高热度在暑期档斩获亮眼的票房成绩，拉动观影需求增长，提振暑期档票房市场。影院经营杠杆高，利润弹性大，我们预计《独行月球》上映后将进一步提振暑期档票房，看好疫情后院线及制片板块的修复。

　　中金公司认为，随着疫情逐步得到控制，行业自暑期档逐步回暖，渠道端国内影院营业率自6月起基本维持在80%以上，内容端《人生大事》《神探大战》开启暑期档序幕、《独行月球》推动档期升温、猫眼预测总票房超过40亿元，2022年7月单月票房基本恢复至2021年同期水平，此外7月29日博纳影业IPO获得证监会批文。预计一方面随着疫情持续可控，影院保持稳定营业率、片方陆续定档，行业将保持常态化恢复；另一方面，产业链各环节将加强提质升级，渠道端影院出清整合、开源节流，内容端影片定档有望常态化、细分品类持续拓展，观影需求仍相对刚性，伴随供给改善行业仍具备广阔发展空间。

　　我们还是希望看到随着钞能力满满的《独行月球》热映，能给下半年中国电影市场打一针“强心剂”。

风口财经综合整理，素材来源：中国青年报、21世纪经济报道、每日经济新闻、中新经纬、豆瓣网、新浪微博等