“沈马”也不管用!上映首日投资方股价全线下跌 ,《独行月球》能拉动背后的上市公司吗

2022-08-01 17:11 大众报业·风口财经阅读 (21014) 扫描到手机

  摇摆的暑期档终于迎来定心丸。

  据灯塔专业版实时数据,截至8月1日0时0分,上映三天的影片《独行月球》票房突破10亿,这部含腾量很高的作品成为中国影史第98部十亿票房影片。

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  据猫眼专业版显示,《独行月球》首映日票房就直达2.39亿,上周末更是直接包揽大盘的九成票房,预测该片的内地总票房将超过40亿。

独行月球是怎么营销的

  市场对于《独行月球》的最大期待值在于票房落点,“稳过30亿,能否冲50亿”成了业内的焦点话题。

  定档第二天,电影就开启了预售,配合着票务平台的红包抢购、拼团购票等活动,快速刺激着观众购票的选择。

  真正让《独行月球》30亿+稳住了、50亿+气质初显的事件,也是每一个爆款影片都蕴含的底气,那就是点映成绩。

  7月27日,《独行月球》在全国25个城市点映了约8600场次,其中场均上座率60人左右,当日共收2150万元票房,并一举摘得日票房冠军。7月28日在18时~22时黄金时段,扩大至全国范围点映,累计7.9万场次,收9704万元票房,《独行月球》成为了《八佰》之后,近三年暑期档点映效果最好的影片之一。

  据灯塔专业版显示,《独行月球》的映前想看人数超过60万,该成绩相较于已经存在的50亿+俱乐部影片,达到最高值。

“沈马”也不管用?

投资方股价不涨反跌

  然而,《独行月球》的火爆并没有拉动上映当日投资方的股价。

  据公开资料显示,除了中国电影和横店影视,《独行月球》相关出品方及发行方还涉及阿里影业、中国儒意、猫眼娱乐3家H股上市公司。

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  7月29日,A股三大指数全线翻绿,Wind文化传媒指数跌-1.12%。中国电影(600977.SH)和横店影视(603103.SH)冲高回落,截至收盘,分别跌0.08%、0.91%。

  港股方面,阿里影业(01060.HK)、中国儒意(00136.HK)和猫眼娱乐(01896.HK)分别跌4.29%、3.81%和0.56%。

  中国电影于2016年8月9日在沪市主板上市,曾打造《建国大业》《你好,李焕英》《唐人街探案3》等多部爆款电影。

  同为参投方的横店影视在今年3月接待机构调研时曾表示,公司全资子公司浙江横店影业有限公司参投未上映的影片有《龙马精神》、《独行月球》、《超能一家人》、《人生大事》等,公司将继续深挖“内容+渠道”的全产业链优势,进一步深化“4+1”战略规划,提升盈利能力和综合竞争力。

  由于今年上半年疫情反复,多家影院大面积关停、影片调整发行上映计划,进而影响到观影消费,相关影视上市公司上半年业绩也被拖累。

  此前,中国影视发布业绩预减公告,预计公司2022年上半年归母净利润为1800万元~2600万元,同比下降91%到94%。其表示,疫情期间,公司全产业链上下游业务均受到较大冲击,由于营业收入下滑且需承担较大的固定成本和刚性支出,公司上半年业绩预减,不过,6月份以来公司各项业务已逐步恢复。

  而以电影放映为主要业务的横店影视受到更沉重的打击,此前披露今年上半年预亏6000万元~7500万元。

  看来,影片对上市公司的拉动力尚不明显。

元老级民营影视公司

叩开A股市场大门

  电影市场今天又传来重大消息:国内元老级民营影视公司博纳影业叩开A股市场大门。8月1日,公司正式披露招股意向书,拟在深市主板上市。公司本次公开发行股票约2.75亿股,占发行后总股本的20%,所募资金净额将全部用于博纳电影项目及电影院项目,进一步加码主业,夯实公司核心竞争力,公司发展迎来重大里程碑。

  据招股意向书,2021年博纳影业实现营业收入31.24亿元,同比增长94.05%;归母净利润3.63亿元,同比增长90.19%。今年上半年,公司业绩进一步回暖,期内实现营收14.73亿元,同比增长81.89%;归母净利润2.36亿元,同比增长783.15%;扣非净利润1.52亿元,同比增长1124.45%。

  博纳影业深耕影视行业多年,不断向产业链上下游延伸,是行业内少数完成电影全产业链布局的影视行业领军企业。2019年至2021年,博纳影业投资并上映的影片共有20部,累计实现票房收入221.19亿元。

  博纳影业投资的多部影片成为年度爆款,获得了市场高度认可。其中,《长津湖》位居中国影史票房冠军。

展望:

下半年会好一点吗?

  171.79亿元,上半年内地电影市场总票房定格在这个数字。一连串数字的背后,是电影院经营的举步维艰,也体现了电影公司的步履蹒跚。

  从影视公司的业绩来看,据wind数据显示,28家成份股中,已有18家公布了2022年上半年业绩预告:3家业绩预增,1家扭亏,2家预减;12家亏损。

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  西部证券在7月31日发布的研报中提到,《独行月球》有望凭借高热度在暑期档斩获亮眼的票房成绩,拉动观影需求增长,提振暑期档票房市场。影院经营杠杆高,利润弹性大,我们预计《独行月球》上映后将进一步提振暑期档票房,看好疫情后院线及制片板块的修复。

  中金公司认为,随着疫情逐步得到控制,行业自暑期档逐步回暖,渠道端国内影院营业率自6月起基本维持在80%以上,内容端《人生大事》《神探大战》开启暑期档序幕、《独行月球》推动档期升温、猫眼预测总票房超过40亿元,2022年7月单月票房基本恢复至2021年同期水平,此外7月29日博纳影业IPO获得证监会批文。预计一方面随着疫情持续可控,影院保持稳定营业率、片方陆续定档,行业将保持常态化恢复;另一方面,产业链各环节将加强提质升级,渠道端影院出清整合、开源节流,内容端影片定档有望常态化、细分品类持续拓展,观影需求仍相对刚性,伴随供给改善行业仍具备广阔发展空间。

  我们还是希望看到随着钞能力满满的《独行月球》热映,能给下半年中国电影市场打一针“强心剂”。


风口财经综合整理,素材来源:中国青年报、21世纪经济报道、每日经济新闻、中新经纬、豆瓣网、新浪微博等