上街里·哈啤酒:新型消费点燃市场活力

2022-07-27 23:09 大众报业·风口财经阅读 (26652) 扫描到手机

  海风飘飘、光影闪耀、舞台火爆、啤酒烧烤……酷暑之下,西部老城消费市场迎来“甘霖”。本届啤酒节统筹推进疫情防控和经济社会发展,截至目前累计吸引入园市民游客约20万人,周边商超营业额比以往增长约30%,巅峰时期增长约66%,周边餐饮企业营业额成倍增长,成为盛夏里,沸腾城市也经济的一把火,进一步激发老城区消费活力,助力消费经济复苏回暖。

老城区线下商业人气暴涨

  “哇,感觉太棒了!”在天主教堂海誓山盟主会场,游客王乐乐左手一杯啤酒右手跟着台上的音乐旋律挥动,镜头照过来,她笑容满面的比了一个“耶”。一段演出结束,她仍旧意犹未尽,“海风、音乐、啤酒还有光影秀,这也太酷太有意思了。”

  白天在栈桥享受悠闲慢时光,拍一张漂亮的游客打卡照,傍晚在三江里感受里院的烟火与风情,晚上在海誓山盟广场体验活力四射的啤酒节派对……这个夏天的西部老城区,市民游客体验因“上街里·哈啤酒”而更加丰富多彩。

  “因为啤酒节的开幕,客流突然就变得非常多,中山路上的裸眼3D大屏也让街上的人流量暴涨,我们店的营业额平均增长了一倍。”沪上阿姨中山路店店主说道,人气的回归让他充满信心。

  在啤酒节的带动下,中山路周边线下商业人气回升。旭东海产品老板称,“作为我们商家来说,我们是很感谢啤酒节能办在我们这个位置,疫情这几年的生意确实是不太行,但是这次活动到我们这门口来以后,我们的生意有了很大的改善。我在这里生活了二十多年了,这十几年来,老街区都没有这几天这么人声鼎沸,现在的人气,真xuán了。”

  烟火气旺起来,让人多商务感慨“忙得开心,累得踏实”。

业态升级促消费潜力释放

  集餐饮、光影于一体的1907光影俱乐部,为消费者带来了全新的沉浸式消费体验。“在这里可以参观博物馆,看电影,了解青岛老光影的故事,还能够一边吃饭一边看裸眼3D大屏,丰富又多姿多彩。”而在7月27日、28日,还推出“戏聚青岛1907——不NG一刻钟剧场”,重置观演、体验、互动的艺术空间。

  “为了顺应消费升级趋势,我们积极推出各类沉浸式、社交型新消费业态,并通过打造文化IP,吸引更多年轻消费者前来体验打卡。”市南区文化和旅游局相关负责人介绍。文旅“大礼包”、消费券“全家桶”激发消费活力,业态升级促进消费释放。

  橙伞市集,是诺大都市里烟火气儿的集散地,只消走上一圈,需求反复的味蕾被高性价比的饮食伺候得服帖,食客直接快速地一次性获取能量满足;追寻美丽的眼球被自由欢快的千百态服侍得舒坦。文化夜市、后备箱市集等业态,打破了城市现有的消费格局,赋予了城市生活独特体验和情感共鸣。

  而在啤酒节期间,平和里、三江里等4个分会场设置的多样打卡体验区,更是让符合年轻人口味的文艺范儿与老建筑、啤酒香融合出新的化学反应,给每个来老城的人以更丰富的体验。

  三江里的市集热火朝天,“修复老物件看起来很有意思。”三江里的玉屋时针门口,聚集了不少感兴趣的市民游客。

  “我出生在老城区,对这边特别有感情,老建筑是青岛的灵魂,这里修复的是城市的记忆,而我在这里做老物件修复,也算是相得益彰。”玉屋时针的小牛师傅说道。

  “我们将三江里打造成了业态闭环、运营及客群无界的场景化沉浸式商业步行小巷,实现市场潮流与品质文艺兼容,嗨动商业与时尚慢生活有序并存。”斯维登集团华北区副总经理朱文介绍。

新颖模式打造消费新名片

  青岛商会旧址摇身一变成为了中山路城市记忆馆,夜晚的光影交织,老照片投影结合空间造型创意场景演绎,唤醒城市记忆;平和里喜力电音房子,时尚的音乐节目正在火热上演;融入生活美学的三江里成为颇具人气的网红打卡地……漫步西部老城街头,历史建筑承载的文化内涵正在与新业态相融共生,焕发出新的时代风采。

  除了业态紧跟潮流,5G、数字技术、大数据等技术的应用,以创意和科技提升复兴中山路街区,让历史城区“靓”起来,光影的科技感和老城的历史感相融合,光影秀推动人潮流向中山路,产业回归老城区。

  “为凸显中山路历史文化特征和青岛老城区的地域文化特色,我们加快业态重塑和迭代升级,对建筑风貌、街道景观、夜景照明等采取一片一场景,一街一特色,引入一批时尚品牌、注入一批国潮特色、推出一批潮玩体验、复兴一批商业“老字号”,打造既富有青岛本土特色、又兼具国际范儿的时尚魅力街区。”市南区历史城区保护发展局相关负责人介绍,西部老城遵循“修旧如旧”原则,将商业改造和历史文脉挖掘有机结合。

  在市南,以老街里烟火气文化为特色,集城市音乐角、老字号美食、时尚前沿网红打卡地为一体的中山路已然成为年轻人的“朋友圈新宠”。

  西部老城不仅是重要的消费载体,更是彰显城市文化的名片,市南区依托等历史文化资源,以文化气息和艺术氛围,将中山路片区打造为城市消费的新名片、文化交流的新窗口。(文/赵曼怡)