从18个到22个!《中国500最具价值品牌》榜单“见证”一座城市的品牌成长力

2022-07-27 12:53 大众报业·风口财经阅读 (28721) 扫描到手机

风口财经记者 王贝贝

  品牌不仅是产品价值的代表,更是一座城市影响力、竞争力的集中体现。

  7月26日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。

  山东有46个品牌入选,位列全国第三,华东地区第一。青岛22个品牌上榜,其中5个品牌跻身前100强,分别为海尔、青岛啤酒、海信、双星轮胎、卡奥斯COSMOPlat。值得一提的是,海尔连续19年入选世界品牌实验室《中国500最具价值品牌》榜单,再次蝉联三强,品牌价值不断攀升,达4739.65亿元,是2004年首次入选榜单时的7倍。

  从品牌价值看,青岛品牌“军团”实力雄厚,正展现着经济高质量发展的充足韧性与活力。上榜的青岛百亿级价值品牌共有18个,除跻身百强的品牌外,还有赛轮、卡萨帝、崂山啤酒、澳柯玛、三翼鸟、日日顺供应链、青岛啤酒博物馆、盈康一生、青岛国信、海创汇、青岛银行、Leader、雷神、康普顿、海纳云。王子、TSINGTAO 1903青岛啤酒吧品牌价值均超过40亿元。

  从品牌所属企业来看,“生态”是最明显的特征。海尔系多个品牌上榜,数量为青岛最多;青啤系5个品牌上榜,位居第二。而且榜单上代表着新经济新未来的各种“新物种”,诸如工业互联网生态行业的卡奥斯COSMOPlat、场景物流行业的日日顺供应链、数字城市行业的海纳云等,均由青岛行业龙头企业孕育而出。

  打造现代产业先行城市的青岛,大中小企业协同发展的生态是重要的城市能级提升路径,在这个过程中,青岛推动链主与链上企业协同联动,正是青岛在发力品牌经济过程中,推动大中小企业协同发展的产业生态效应的有力证明。

  不同的时代机遇,缔造不同的品牌。这些具有鲜明时代特征的上榜品牌,在为行业打开未来发展新思路的同时,也以高质量跨越式发展的全新姿态,引领城市的突破前行、进阶升级。

赛道上的成长:从18个到22个

  品牌作为一种无形的资产,在如今的产品经济运营模式下最大限度为产品赋能。相较于“裸露”产品,品牌旗下的产品将会有更高的价值,相应地也更受消费者青睐。正因如此,品牌打造也就成为了企业争相竞逐的赛道。

  当然,品牌的崛起,不仅仅是企业迎风逐浪、勇立潮头创造出的价值集合,也是城市重视、培育、助推所催生出的经济增长点。

  一个区域的竞争实力主要取决于其比较优势,而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。当品牌带动区域经济增长后,发达的经济发展水平又会催生出一系列品牌的涌现。因而,城市的发展呼唤着品牌的壮大,城市要携手品牌一起向前。

  素有“中国品牌之都”美誉的青岛,对品牌的重要性一直有着深刻的理解。

  本次中国500最具价值品牌中,青岛有22个品牌上榜,是对青岛“城市与品牌共成长”这一发展理念又一次验证。

  为“质”敬品牌,青岛将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”,更推进品牌梯次式培育、推进品牌数字化赋能、支持品牌企业开展核心技术攻关,打造“工赋青岛·智造强市”城市品牌。

  通过这一系列的举措不难看出,青岛在不断推进品牌与时代接轨,培养的是有质量的品牌,更是契合时代的品牌。

  随着经济技术不断发展,品牌也会出现迭代变换、优胜劣汰。为保持竞争力,青岛更需要跟进时代潮流,保证品牌的竞争力,在未来全球分工中的地位与布局中占据优势地位。从“五朵金花”名号的打响,到一批“新金花”的培育,青岛一直在力求品牌“不断档”、“不过时”。

  与2021年相比,短短一年时间,青岛拥有中国品牌500强的数量从18个跃升为22个,4个新品牌的加持让青岛“新金花”培育绽放得更加绚丽。

重塑品牌:生态品牌的青岛示范

  目标明确,青岛要不断跟上时代发展的节奏,培育一代又一代的优质品牌。

  那么如今所呼唤的品牌是什么模样?本次世界品牌大会的主题“气与势:如何重建品牌生态系统”就提供了参考答案。

  品牌生态系统,是指一个品牌如何通过其各种相互关联的产品和服务创造一个完美的全球产业链,从生产商、集成商到消费者,都能围绕一个品牌的理念和声誉而合作。

  把生态概念引入到品牌内涵之中,本质上是时代需求下催生的新模式。从本次大会的主题,我们不禁联想到此前已经广受行业关注的生态品牌,它为我们带来的是一个涵盖设计、生产、供应等全链条、全生态的全新物种。

  牛津大学赛德商学院研究副院长安德鲁·史蒂芬(Andrew Stephen)与市场营销学副教授费利佩·托马斯(Felipe Thomaz)在《我们为什么需要生态品牌》一书中对生态品牌的优势与特色进行了进一步阐述:

  “生态品牌的独特之处在于,它创建了一个与外部参与方协同或合作并共创价值的系统,同时为生态参与方创建激励系统来消解合作风险。合作伙伴通过生态获得的收入以及生态的共生价值持续激励其进一步留存于该生态之中。”

  在全球产业链供应链受到冲击、世界经济复苏势头不断走弱的当下,相比传统品牌,打造出生态的品牌能够有效地串联起多个主体,拥有更强的用户黏性、释放更大价值,面对发展中的种种不确定因素也有更好的应对能力。

  时代不同,对品牌的要求也不同。连续19年上榜的海尔,就是观察品牌与时代“供需互动”的切口。与19年这个时间相比,更值得关注的是19年里,海尔能够一直保持“榜上有名”的不同理由,这些就是品牌时代价值的“演进链”。

  本次上榜,海尔凭借的就是在全国率先打造品牌生态的先锋实践,通过打造高端品牌、场景品牌和生态品牌三级品牌体系,实现了从产品到场景、生态的升级,以生态共创满足不断迭代的用户需求。

  以其旗下的三翼鸟为例,该品牌发布了“1+3+5+N”全屋智慧全场景方案,就是将全屋产品、场景联系起来,让所有产品的运行贴合使用者的生活习惯——冰箱能自动管理食材,在用餐时可以设置心仪的灯光、音乐为伴,餐后有洗碗机开启程序自动清洁解放双手……这种大范围联动的生态打造出全新的用户体验,最终正向反馈到品牌的价值上。

  不断打造和提升品牌层次,青岛品牌正构筑生态系统,追随时代脚步。

赋能城市:品牌生态力量为城市竞争力“保鲜”

  权威品牌价值评估机构GYbrand的分析师认为,当今世界正经历百年未有之大变局,品牌的发展速度有所放缓。随着新旧动能转换赋能全球经济向可持续发展转型,新基建行业正在加速推进,未来的品牌榜单会发生更大的变化。

  这种即将到来的变革又为城市和企业提出了新的要求。为了在未来的竞争中一直领跑,需要城市和品牌携手,从更高的维度进行俯瞰,将自身放在全球网络上的节点上规划;站在更远的时间节点回望,在变革与转型中创造新的价值,在更大范围链接各种资源进行价值迭代,催生下一个时代的到来。

  或许品牌的诞生方式、存在方式,都将与我们所习惯的“品牌”截然不同。

  比如,海尔卡奥斯工业互联网从青岛出发,在青岛发力工业互联网的背景之下蓬勃生长,为不同领域、不同地域的企业提供更多解决方案。目前,平台上链接90多万家企业,更走出青岛,足迹遍布安徽、四川等多个省市,横跨智能家电、能源、化工等多个行业,在未来,这个平台还能够不断扩张,和更多企业达成合作,以品牌孕育品牌。

  通过这种发展模式,我们能够窥见未来品牌发展的一种可能——品牌的生态打造不再限于企业内部,而是同外界合作,打造众多品牌汇聚的生态。

  这种发展模式进一步走向成熟少不了城市的助推,青岛能做的就是搭建平台,帮助对接,充分调度资源、创造机会促使多个品牌达成合作。  相对的,城市的付出也将有回报。因为品牌与品牌之间“强强联手”的生态模式有助于青岛大力发展实体经济,促进经济高质量发展。知名品牌牵头,与其他品牌、企业相连接,是让竞争力“保鲜”的关键一招,也是让城市产业链更加强韧,资源分配更加高效的有效举措。

  无论是过去、现在还是未来,青岛都释放品牌的生态力量,书写城市与企业共同成长的故事,向世界递出高质量发展新名片。