风口说 | 高价雪糕这么多,我为啥最烦钟薛高?

2022-07-07 21:02 大众报业·风口财经阅读 (643776) 扫描到手机

卖得贵的雪糕早就有了,为什么大家偏偏最烦钟薛高?大家好,我是周三。今年雪糕价格频受关注,大家对高价雪糕越来越不满,可哈根达斯、路雪早些年就有了,他们一直卖那么贵,但怎么偏偏是钟薛高被骂呢?我最近分析了一下,大概有这几方面的原因。点个赞和关注,给我一分半的时间说一说。

首先,它侵占了平价雪糕的渠道资源,使雪糕普遍涨价。定价高,利润就高,所以店家愿意多放多卖;营销预算高,所以广告就会多推,直接卷起来了,逼着其它雪糕抬高价格,最终全面提价,冰柜里两元钱的平价雪糕越来越少。

其实,大家反感的不是钟薛高定价高,关键是它不明码标价,混在平价雪糕里做“刺客”。就像奢侈品包一样,定价高没毛病,但把两万元的包和200元的包混在一起卖,还不写明价格,这就有错了。随便挑一根雪糕,一结账好几十吓一跳,你说流程都走到这一步了,放回去吧,老感觉自己几十块钱的东西吃不起,有点可怜,买走吧,又觉得自己被坑了,心里肯定不是滋味儿。

再就是它涉及虚假宣传。之前宣传的时候说“不加一滴水”,后来官方核实配料表中明确含有饮用水。这只是冰山一角,你不知道钟薛高的虚假广告到底有多野。根据2019年上海市黄浦区市场监督管理局的行政处罚决定,钟薛高的广告宣传中至少有5处虚假宣传,其中包括“只选用特级红提”“只选用日本薮北茶”“原材料获国际奖项”“棒签为婴儿级使用标准”“全球仅十台的生产设备制作”。这个世界上还有什么牛是你不敢吹的?

最后一点就是态度傲慢。早在钟薛高走红之初推出66块钱雪糕的时候创始人就回应过“你爱要不要 ”,感觉好拽,再看看这几天雪糕烧不化事件出来之后它们家的回应,先是姿态高贵地向网友科普“用烤雪糕来评判薛高品质的好坏不科学”,后来创始人林盛又一次在朋友圈称“水军痕迹极其明显”,这一串的回应连起来就好像在讽刺网友,“你不仅穷,还没有文化,就知道无脑跟风”,作为消费者真的有感觉到被PUA。

一款雪糕要想在市场上立足,需要的是脱下“高贵的外衣”,真正走近消费者,而不是让大家离“雪糕自由”越来越远。你觉得呢?


主播/文案/剪辑 杨昱