五部门推“三品”行动系列评论② | 美好生活的背后，需要一场数字化赋能

风口财经记者 石冰冰

         你所向往的美好生活是什么样的？

　　结束一天工作回到家后，不用亲自下厨，只需微波炉“叮”地热一下，色香味俱全的菜肴就端上了餐桌；新买的冰箱，不再局限于冷藏、保鲜等能功能属性，还能根据个人的健康状况和口味偏好，提供食谱和饮食建议；戴上VR设备，为糖尿病、高血压、心脑血管等慢病智慧型管理按下“加速键”……所谓美好，体现在一日三餐、衣食住行中的点点滴滴。

　　你有没有想过，是什么在支撑和成就我们的美好生活？答案是消费品工业。

　　作为保障和满足消费者日益多元化消费需求的重要支撑，消费品工业横跨一二三产，已成为稳住经济基本盘的重要抓手。在如火如荼的消费升级浪潮中，消费品工业的核心竞争力和创新能力持续增强，但也应看到，消费供给还有不少与消费需求不适配的地方，隐秘的痛点也在显现。

　　为了更好满足和创造消费需求，增强消费拉动作用，促进消费品工业加快迈上中高端，近日，工信部等五部门联合印发的《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022—2025年)》（以下简称《行动方案》），鲜明提出要以数字化助力“增品种”“提品质”“创品牌”三方面重点任务。

　　在消费品工业滚滚向前的历史车轮中，数字化又一次站到C位，其核心指向，是数字经济在消费领域的供给侧改革。

　　实际上，今年年初召开的2022年全国消费品工业座谈会上，提出了五个着力点，其中之一便是强化数字思维，充分挖掘发展潜力。这里提到的“数字思维”，便同当下的发展数字经济相吻合。会议要求开展数字“三品”行动，持续推进消费品工业两化融合，提升设计、生产等关键环节数字化水平，筑牢数字化转型安全基础。

　　来自长城战略的傅萌认为，数字经济在消费领域的供给侧改革核心是围绕消费人货场的变化变革产品类别与生产方式，《行动方案》精准定位了数字化助力“三品”和促进行业高质量发展的着力点和发力点。

　　傅萌认为，从增品种角度，核心是在用户不断细分背景下，借助新的数字技术通过技术生成、技术集成、技术赋能来形成新的消费品，典型代表是由新技术生成的可穿戴设备、集成新技术应用的智能家电、利用新技术赋能的数字文娱等。又如，在提品质角度，通过变革生产方式和生产流程，提升企业效率，如工业智能、云计算等智能制造技术的应用不断释放生产效能并催生大规模定制、柔性生产等新制造方式；大数据、区块链技术的应用进一步围绕用户需求实现精准营销与信息溯源，强化个性化供给等。

　　可以看到，数字化助力消费品工业是一个系统工程，涉及产品线调整、品牌重塑、对新业态的适应度等关键点，而《行动方案》的出台为数字化助力“三品”战略深入实施提供精准指引。

　　此外，消费品工业虽然不像高端服务、尖端制造等产业那样带来高附加值，但因为主要服务于消费人群，具有强市场指向性，不可或缺，且越靠近消费者越有价值。举个例子，疫情来袭，文旅业首当其冲，如何提升文旅景区的附加值就显得尤为重要，而AR眼镜的出现，为游客提供了实实在在的信息增量和体验升级，创造了增值空间。

　　中泰证券青岛研究院研究员杨畅认为，在消费品工业发展过程中，通过数字化的手段，尽可能提高相关产品的水平、质量和标准，尽可能满足人民日益增长的美好生活需要，这或许是数字化助力“增品种”“提品质”“创品牌”三方面重点任务的核心目的。