五部门推“三品”行动系列评论➀ | 制造业不能辜负的新消费浪潮

风口财经记者 石冰冰

　　近日，工信部等五部门发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025 年）》（以下简称《行动方案》）提出，到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强，培育形成一批新品、名品、精品，进一步释放消费需求，促进消费发展。

　　众所周知，消费在中国经济的“三驾马车”中，已经“一马当先”，2021年我国消费对GDP增长的贡献率已经达到65.4%。而生产和消费好比一枚硬币的正反两面，消费需求的驱动，需要工业化的支撑，更需要数字化的赋能——没有工业化，就不可能做到标准化，没有标准就不可能有规模，也不可能有品牌；没有数字化，消费的提质升级更无从谈起。

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　　此外，时代在变、市场在变、产品在变、消费者在变，看得见、摸得着的创新都发生在供给端，《行动方案》是有风向标意味的——

　　一方面，随着我国居民人均可支配收入的持续增长，消费赛道潜力巨大，消费升级是大势所趋；另一方面，消费市场受疫情冲击明显，仍面临多重不确定性，品种的引领力、品质的竞争力、品牌影响力才是消费品牌走出周期波动、持续经营的王道。

　　不管有多难，只要消费者在，未来就在。消费者需求日新月异，消费热点不断涌现，需求侧改革持续推动，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，企业只有不断提高市场响应速度、提高生产效率才能在激烈的市场竞争中找到属于自己的消费者。所以《行动方案》提出，到2025年，在纺织服装、家用电器、食品医药、消费电子等行业培育200家智能制造示范工厂，打造200家百亿规模知名品牌；提出“品牌培育能力提升工程”，鼓励“国潮”品牌创新发展，挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设。

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　　此次消费品工业“三品”行动由工信部牵头，是从一定意义上宣示，这是一场消费品供给侧领域的行动，更是以数字化为抓手，以提高消费品供给能力和水平、推进生产端和消费端的深度链接与融合的行动。

　　制造业不能辜负新消费浪潮。拥有深厚的消费品制造业积淀和山海资源时尚禀赋的城市，已经在新消费与新制造的同频共振下不断催生着的新业态、新模式，迸发新活力。例如根据长城战略咨询青岛新经济研究院和大众报业·风口财经、青岛市中小企业公共服务中心发布的《青岛新消费企业研究报告》显示，青岛目前已涌现出新餐饮、新服饰、新零售、新消费电子、智能家电、宠物经济、内容文创、体验旅游、数字文娱、体育健身等10个赛道，在模式创新领域优势突出。从中可以看出，制造业的积淀为青岛新赛道广出奠定了很好的基础。

　　新消费带动制造业向数字化、智能化转型升级，传统制造业强市有成为新消费中心城市的潜能，这会成为很多城市的机会。关键是看谁的市场响应速度能更快、更有效。