40000+瓶!“i茅台”今晚开启史上最大规模投放

2022-06-29 17:12 中国证券报阅读 (228342) 扫描到手机

  自3月31日开始试运行、5月19日正式上线以来,在茅台新电商平台“i茅台”上,无论是每日如期而至的申购,还是途中的几场“加量活动”,场场皆是意料之内的火爆,“陪跑”者众多。

  如今,“i茅台”再次提高活动力度——今晚将开启史上最大规模投放,计划投放44599瓶,申购成功率预计达到2.22%,是月均中签率的3倍!

       中签率为本月平均中签率3倍

  “i茅台”App显示,6月29日晚20:00-21:00,“小茅好运”将迎来第三轮专场,符合申购条件(截止到6月28日晚18:00小茅运达到50点)的用户共计200.78万人,计划投放44599瓶(四款产品合计),申购成功率预计达到2.22%。相较于本月平均申购成功率0.74%,本轮专场“中签率”是其3倍。

  “i茅台“方面表示,鉴于参加专场的用户具有随机性,不同区域、门店、产品的实际申购成功率会和总体申购成功率有一定差异。

  本轮是“小茅好运”第三轮专场活动,首轮专场为4月29日,符合申购条件的用户共计22.36万人,投放6999瓶(四款产品合计),预计申购成功率达3.13%,是当月平均申购成功率0.95%的3.29倍。根据后期公示结果,首轮实际参加预约人数18.9万人,总体申购成功率为3.7%,是当月平均申购成功率的3.89倍。

  第二轮专场为5月29日,符合申购条件的用户共计81.06万人,投放20799瓶(四款产品合计),预计申购成功率达2.57%,是当月平均申购成功率0.81%的3.17倍。根据后期公示结果,第二轮实际参加预约人数51.59万人,总体申购成功率为3.96%,是当月平均申购成功率的4.89倍。

  而最近一个月,符合本轮申购条件的用户从81.06万人猛增至200.78万人,翻了近2.5倍!

  如此看来,随着“i茅台”注册用户及符合申购条件的用户不断增加,即便本轮专场投放量为史上最高,但预计“中签率”却为三轮最低。目前,“i茅台”注册用户已突破1700万人。

       茅台冰激凌旗舰店在西安、南京开业

  而广受欢迎,首日开售就迎来“开门红”的茅台冰激凌,也将登陆多地与消费者见面。

  “i茅台“方面表示,6月29日,茅台冰淇淋No.003旗舰店、No.007旗舰店将登陆西安、南京古城,i茅台app也将同步面向陕西、江苏全省发售茅台冰淇淋。

图片来源:“i茅台”

  7月9日,茅台冰淇淋No.005-No.010旗舰店也将相继在深圳、杭州、长沙、广州、武汉正式开业。

  此前,5月19日,三款预包装茅台冰淇淋正式在“i茅台”上线,分别为经典原味、青梅煮酒味及香草口味。其中贵州茅台酒含量分别为2%、1.6%及2%,价格分别为66元、59元及66元。

截图自“i茅台”

  不到一小时,“i茅台”上的冰淇淋已全部售罄,销售数量逾4万个,销售金额逾250万元。“茅台冰激凌”由茅台和蒙牛合作出品,业内人士表示,茅台做冰激凌意在进军年轻消费者市场。

  当日,茅台国际大酒店首家茅台冰淇淋旗舰店正式宣布开业,5月29日,贵阳万象汇茅台冰淇淋旗舰店也正式揭幕。

       i茅台没有提价计划

  随着上海疫情防控形势的逐步好转,“i茅台”方面表示,6月25日起,i茅台在上海同步开启“预约申购”和“线上销售”活动。平台当日在上海投放产品1689瓶,其中,预约申购投放1199瓶,线上直接销售490瓶。根据当晚申购结果,共3.34万人参与预约,预约人次9.24万次。

  同时,“i茅台”在官微“辟谣”称:“小茅最近听说了一些关于i茅台上线其他产品或提价的传言,i茅台上线产品和售卖模式目前维持不变,也没有提价的计划,请大家不信谣、不传谣,一切以官方信息为准。”