直播江湖:刘畊宏“轴”,罗永浩“退”,俞敏洪“进”

2022-06-26 13:48 大众报业·风口财经综合阅读 (222798) 扫描到手机

  这两个月来的直播界好不热闹:

  一件是刘畊宏健身直播的爆火;一件是罗永浩宣布创业,淡出直播圈;还有新东方旗下“东方甄选”直播间火出圈。

  刘畊宏未下定决心在直播间上链接带货;而“交个朋友”的罗永浩索性选择退出,扎进AR科技公司研发;俞洪敏凭借“东方甄选”,老师们用双语形式直播带货再创业。

  直播的尽头到底是个啥?

刘畊宏“轴”

  留给自己的时间不多了

  一个月前你要说谁的直播间最火,非刘畊宏莫属。

  刘畊宏每周固定直播5天,时间为周二、周三、周四、周日的晚7点半到9点,以及周六早9点到10点半。

  进入6月,无论是健身的还是看热闹的,刘畊宏直播间的人数都在减少,甚至还出现了负增长。

  根据抖查查数据,4月最火的时候,刘畊宏直播间观看人次一度超过4800万,峰值同时在线人数超过400万,但近些日子数据下滑,峰值只有100万上下,周六早上观看人数更少,峰值只有50万左右。

  健身直播的尽头也是带货?

  刘畊宏到现在也还没有下定决心在直播间里上链接带货,只是会推荐一些自己代言的产品。作为“顶流”健身主播,不带货或许让网友对刘畊宏增添不少好感。

  在热度不断下降的情况下,还有多少时间留给他把流量变现?

罗永浩“退”

  重回科技圈交朋友

  曾靠“卖艺还钱”的罗永浩也迎来了自己的直播带货大结局。

  6月13日,罗永浩最后一次在微博上向市场表示感谢。并称,“真还传”接近尾声,要再次去创业,这次是AR科技公司。

  “未来几年,新公司将以产品和技术研发为主,想借这个机会离开社交网络的喧嚣,安静地跟同事们做几年产品研发。”罗永浩说。与此同时,[email protected],未来将在上面做一些AR产品的专业交流。

  在罗永浩看来,之所以选择AR再创业,源于AR是下一代计算平台,而另一个计算平台是新能源汽车。罗永浩决心研发AR。

  罗永浩的AR科技公司究竟会朝什么方向研发,目前只有拭目以待。

俞敏洪“进”

  60岁重新出发

  现阶段,抖音新晋热度之王当属“东方甄选”(新东方俞敏洪的直播平台),风头已经完全盖过了一个月前媒体热捧的刘畊宏。

  没有“宝宝们、家人们”,没有“321上链接”,甚至没有“福袋秒杀”,董宇辉等新东方老师们仅凭一张能双语教学的嘴,就让“东方甄选”直播间上了热搜,还让公司股价飙升。

  美股的新东方股价连续上扬,近日股价最高达19.85美元/股,相比今年3月中旬8.4美元/股的最低点,新东方股价已经反弹近136%。

  但就在半年前,俞敏洪在自己的抖音账号和“东方甄选”同时开启直播带货,两个直播间的首播销售额加起来仅有500万。当时,不少人对俞敏洪和新东方的带货转型表示不看好。

  现在,“东方甄选”完成逆袭,从0到涨粉100万花了半年时间,而粉丝从100万到200万只用了不到3天。

  罗永浩宣布再次出发创业之后,俞敏洪能成为抖音直播电商下一个“一哥”吗?

  或许网友友心中早有了答案……

  早在俞敏洪开启首播时,就有人认为他和罗永浩一样终将殊途同归。网友们更关心的话题是,“东方甄选”直播间能红多久?

网友“说”

  谁也跳不出这场流量循环

  刘畊宏的“毽子操”模式虽然独一无二,但是在内容上也极易模仿,虽然他仍在不停的推出新作品,但过于庞大的“健身小白”群体还是限制了他的发挥,一旦作品难度太高就容易造成热度下滑。选择不带货,的确为刘畊宏赢得了不少路人粉丝,但是这也桎梏住了刘畊宏的变现之路。

  而现在,就连作为替代刘畊宏的大热IP新东方,也逐渐走上了下坡路。最近几天,新东方在线接连遭遇了股东减持、股价下跌、产品质量问题等危机。直播间的销量数据也从峰值的场均6000万,逐渐下跌。

  突然爆火,快速登顶,热度消退,下一个爆火……

  这条完整的流量循环路线再一次应验,无论是罗永浩、刘畊宏还是新东方,都没能有效逃离。


       风口财经综合整理,素材来源:中国证券报、北京商报、中新经纬、界面新闻、每日经济新闻、新浪微博等