山东唯一上榜!这家企业为什么再次成为鲁企“领航者”

2022-06-16 21:39 大众报业·风口财经阅读 (10550) 扫描到手机

       风口财经记者 王贝贝

  企业强则国家强,企业兴则国家兴。从中国一流到世界一流,是新时代中国企业的时代考题。

  山东是经济大省,拥有众多知名企业,对于这道时代考题,山东该如何作答?又有哪些企业有机会成为优等生?

  6月15日,全球品牌数据与分析公司凯度集团发布的“2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜,给出了一个清晰的答案。

  榜单显示,中国共有腾讯、阿里、华为、海尔等14家品牌入选,其中,海尔连续四年作为全球唯一物联网生态品牌上榜,品牌价值实现逆势增长,位居全球第63名。这也是山东唯一一家上榜企业。

  作为山东唯一一家上榜企业,山东经济的韧性在海尔身上得到了充分彰显。从海尔身上,可以看到山东企业身上稀缺的两个关键能力:

  一是先进生态的进化力。

  上榜百强的14家中国企业里,零售、娱乐、金融均有多家企业同时上榜,只有来自山东的海尔是以物联网生态入列,不仅是中国企业中唯一一个,也是世界企业首创的新品牌范式。

  新一轮科技革命与产业变革之下,市场博弈的主竞技场正向实体经济回归。而这也正是山东未来五年布局的重中之重——纵深推进新旧动能转换,再塑高质量发展的新优势。

  企业的发展,核心在于驱动和增强内生动力。在打造新动能上,海尔是山东企业中绝对的领军企业。

  锚定物联网生态品牌,海尔通过打造高端品牌、场景品牌和生态品牌三级品牌体系,实现从产品到场景、生态的升级,以生态共创满足不断迭代的用户需求。

  在智慧家庭领域,场景品牌三翼鸟围绕家装、家居、家电等领域,为用户提供“1+3+5+N”全屋智慧全场景方案,以智慧厨房为例,三翼鸟提供的不再仅限于冰箱、厨电等硬件,而是和设计师、橱柜企业等生态方共创,为用户打造整体厨房智慧场景的解决方案。

  在工业互联网领域,卡奥斯以“大企业共建、小企业共享”的生态赋能模式,让中小企业基于工业互联网平台快速补齐数字化能力,不仅纾困当下,更构筑长远发展能力。如能源行业的鲁中耐火材料公司,与卡奥斯共同开启智慧数字窑炉改造项目,能耗成本降低15% ,能耗费用降低100多万元。

  在大健康领域,海尔生物医疗将物联网数字科技与低温存储技术深度融合,创新“数智疫苗全场景”方案以及智慧血液网场景方案,守护人民群众的生命健康。

  创新是企业发展的第一生产力,企业必须以创新为灵魂。从技术到产品,从品牌到生态,海尔的创新无处不在……海尔生态版图中,新物种不断涌现,新增长不断创造。作为全球最早践行“生态品牌”范式的企业,海尔持续打造开放共创的生态,做强品牌,做优生态,引领了生态各方共同进化。

  二是卓越品牌的成长力。

  品牌建设一直是企业国际竞争的主战场。中央全面深化改革委员会第二十四次会议首次将“品牌卓著”作为世界一流企业的重要标志,并纳入世界一流企业建设的主要目标。

  中国已有一批世界级规模的企业,2021年入选《财富》全球500强排行榜的中国企业数量居世界第一,达135家,占27%。但中国企业在创建世界一流品牌方面还存在相当大的差距。

  拿山东来说,作为全国唯一拥有41个工业大类的制造大省,山东一直致力于推动制造向创造转变、速度向质量转变、产品向品牌转变。作为我国首个新旧动能转换综合试验区,山东新旧动能转换的成效开始显现在产品结构上,更显现在产品价值上。提升品牌价值,是山东企业强起来的必由之路。

  海尔在这方面做了卓越示范。重视品牌建设是海尔的传统,也是海尔的优势。不忘初心,久久为功。海尔品牌价值的不断增长,离不开其强化品牌个性和品牌张力,持续提升品牌价值。

  在凯度BrandZ最具价值全球品牌100强上,可以看到海尔品牌价值的强势生长:今年,海尔品牌价值增长33%,排名提升至第63位;2021年,海尔实现了41%的品牌价值增长,排名上升到了全球第65名;而2020年,海尔从2019年的第89位上升到第68位,品牌价值高达187.13亿美元,同比增长15%。

  海尔在品牌价值方面迅速提升的轨迹,折射出山东企业的创新求变和山东经济的转型提速。

  作为唯一上榜企业,海尔无疑是山东企业进击世界一流企业的实力担当和头号选手。