山东唯一上榜！这家企业为什么再次成为鲁企“领航者”

       风口财经记者 王贝贝

　　企业强则国家强，企业兴则国家兴。从中国一流到世界一流，是新时代中国企业的时代考题。

　　山东是经济大省，拥有众多知名企业，对于这道时代考题，山东该如何作答？又有哪些企业有机会成为优等生？

　　6月15日，全球品牌数据与分析公司凯度集团发布的“2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜，给出了一个清晰的答案。

　　榜单显示，中国共有腾讯、阿里、华为、海尔等14家品牌入选，其中，海尔连续四年作为全球唯一物联网生态品牌上榜，品牌价值实现逆势增长，位居全球第63名。这也是山东唯一一家上榜企业。

　　作为山东唯一一家上榜企业，山东经济的韧性在海尔身上得到了充分彰显。从海尔身上，可以看到山东企业身上稀缺的两个关键能力：

　　一是先进生态的进化力。

　　上榜百强的14家中国企业里，零售、娱乐、金融均有多家企业同时上榜，只有来自山东的海尔是以物联网生态入列，不仅是中国企业中唯一一个，也是世界企业首创的新品牌范式。

　　新一轮科技革命与产业变革之下，市场博弈的主竞技场正向实体经济回归。而这也正是山东未来五年布局的重中之重——纵深推进新旧动能转换，再塑高质量发展的新优势。

　　企业的发展，核心在于驱动和增强内生动力。在打造新动能上，海尔是山东企业中绝对的领军企业。

　　锚定物联网生态品牌，海尔通过打造高端品牌、场景品牌和生态品牌三级品牌体系，实现从产品到场景、生态的升级，以生态共创满足不断迭代的用户需求。

　　在智慧家庭领域，场景品牌三翼鸟围绕家装、家居、家电等领域，为用户提供“1+3+5+N”全屋智慧全场景方案，以智慧厨房为例，三翼鸟提供的不再仅限于冰箱、厨电等硬件，而是和设计师、橱柜企业等生态方共创，为用户打造整体厨房智慧场景的解决方案。

　　在工业互联网领域，卡奥斯以“大企业共建、小企业共享”的生态赋能模式，让中小企业基于工业互联网平台快速补齐数字化能力，不仅纾困当下，更构筑长远发展能力。如能源行业的鲁中耐火材料公司，与卡奥斯共同开启智慧数字窑炉改造项目，能耗成本降低15% ，能耗费用降低100多万元。

　　在大健康领域，海尔生物医疗将物联网数字科技与低温存储技术深度融合，创新“数智疫苗全场景”方案以及智慧血液网场景方案，守护人民群众的生命健康。

　　创新是企业发展的第一生产力，企业必须以创新为灵魂。从技术到产品，从品牌到生态，海尔的创新无处不在……海尔生态版图中，新物种不断涌现，新增长不断创造。作为全球最早践行“生态品牌”范式的企业，海尔持续打造开放共创的生态，做强品牌，做优生态，引领了生态各方共同进化。

　　二是卓越品牌的成长力。

　　品牌建设一直是企业国际竞争的主战场。中央全面深化改革委员会第二十四次会议首次将“品牌卓著”作为世界一流企业的重要标志，并纳入世界一流企业建设的主要目标。

　　中国已有一批世界级规模的企业，2021年入选《财富》全球500强排行榜的中国企业数量居世界第一，达135家，占27%。但中国企业在创建世界一流品牌方面还存在相当大的差距。

　　拿山东来说，作为全国唯一拥有41个工业大类的制造大省，山东一直致力于推动制造向创造转变、速度向质量转变、产品向品牌转变。作为我国首个新旧动能转换综合试验区，山东新旧动能转换的成效开始显现在产品结构上，更显现在产品价值上。提升品牌价值，是山东企业强起来的必由之路。

　　海尔在这方面做了卓越示范。重视品牌建设是海尔的传统，也是海尔的优势。不忘初心，久久为功。海尔品牌价值的不断增长，离不开其强化品牌个性和品牌张力，持续提升品牌价值。

　　在凯度BrandZ最具价值全球品牌100强上，可以看到海尔品牌价值的强势生长：今年，海尔品牌价值增长33%，排名提升至第63位；2021年，海尔实现了41％的品牌价值增长，排名上升到了全球第65名；而2020年，海尔从2019年的第89位上升到第68位，品牌价值高达187.13亿美元，同比增长15%。

　　海尔在品牌价值方面迅速提升的轨迹，折射出山东企业的创新求变和山东经济的转型提速。

　　作为唯一上榜企业，海尔无疑是山东企业进击世界一流企业的实力担当和头号选手。