又一视频平台VIP涨价，向腾讯爱奇艺看齐！降本增效还是“慢性自杀”？

风口财经记者 董婉婉

　　优酷明显到了一种紧张状态。

　　6月15日，优酷宣布调整会员价格。自2022年6月21日零点起，优酷VIP月卡调整至30元、季卡78元、 年卡258元，88VIP不受影响。“优酷会员涨价”话题立即冲上热搜。有业内人士认为，如今上网追剧看视频已经成为主流，适当上涨会员费用也是正常现象。但对于观众和网友来说，付费一定是要物有所值。

　　优酷上一次调价是在2017年，此次调整后的优酷会员价格追平腾讯、爱奇艺。

优酷宣布涨价，连续包月价格涨到25元

　　6月15日下午，优酷VIP发布公告，正式宣布将于2022年6月21日零点对会员价格上调，其中包括优酷VIP和酷喵VIP会员两个业务，涨幅20%～40%不等。

　　根据公告，其上调后连续包月、季、年的资费分别是：25元、68元和238元；单次月、季、年卡的价格为30元、78元和258元。酷喵VIP连续包月、季、年的资费分别是35元、98元和348元；单次月、季、年卡的价格为50元、148元和448元，主要是提供智能电视用户使用。

　　有意思的是，风口财经记者发现优酷还推出了价保服务，宣布只要是6月21日前已经是连续付费的VIP用户，可保持原有资费形式直至2023年的6月20日。也就是说，只要在这几天赶紧充个包月，至少还可以维持一年的原资费价格。

　　优酷上一次调价在2017年，此次调整后的优酷会员价格追平腾讯、爱奇艺。伴随调价，同一天优酷发布2022待播片单，电视剧《沉香如屑》《幸福到万家》《安乐传》，综艺《这！就是街舞5》《即兴喜剧大联盟》，纪录片《幸福中国》《闪耀吧！中华文明》，文化节目《不要回答》《圆桌派6》等近多部作品即将上线。

长视频穷了，视频会员纷纷涨价

　　其实，这次优酷会员涨价的背后原因在于长视频平台的长期亏损。在全行业整体亏损的形势下，各视频网站把降本增效提上日程。

　　风口财经记者了解到，在优酷调价之前，腾讯视频、芒果TV、爱奇艺、咪咕视频等长视频平台也都在2021年底到2022年年初的时间里相继提价。

优酷涨价后，各大视频平台的价格比较

　　2020年底，爱奇艺VIP会员率先涨价，是九年来长视频平台会员的首次涨价，从此吹响了长视频平台涨价的号角。

　　2021年12月份，爱奇艺再次宣布价格调整，对黄金VIP会员订阅价格进行更新，月卡价格从25元涨至30元，连续包月价格从19元涨至22元，季卡会员由68元提至78元，连续包季由58元提至63元。

　　2021年12月份底，芒果TV宣布会员连续包月价格上调1元，连续包季价格上调5元。此外，年卡的价格上涨20元，连续包年价格上调10元。

　　2022年1月份，咪咕视频宣布于2022年2月1日零点起对钻石会员以及通看券价格进行调整，连续包月20元、包年188元。其中钻石会员年卡的价格从175元上升至218元。

　　2022年4月份，腾讯视频VIP官方微博发布通知称，腾讯视频VIP和超级影视VIP会员于2022年4月20日零点正式涨价。涨幅为5元至20元不等，涨价幅度最大的是“腾讯视频VIP连续包年”，从原来的218元涨至238元。

　　值得一提的是，在几次涨价之后，腾讯现在已经是视频平台中会员价最高的了。

　　以近期出道即巅峰的热播剧《梦华录》为例，记者发现，6月15日，《梦华录》更新到了第20集，腾讯视频VIP能看到第20集，非VIP能看到第11集。同日，腾讯视频的微信公众号超级影视VIP推送一篇标题为：《梦华录》大结局提档！年卡5.5折送一年京东plus。根据既定规则，《梦华录》每周四五六20点更新2集，非会员每周四到周一20点更新1集/更新至20集。

　　而面对长视频平台会员的轮番调价，有很多资深视频平台会员对记者表示：对这种涨价感到不满，很担心视频平台的会员价越来越贵，再加上超前点播，会越来越看不起视频节目。

图源：视觉中国

　　有业内人士认为，如今上网追剧看视频已经成为主流，适当上涨会员费用也是正常现象。但对于观众和网友来说，付费一定是要物有所值，平台所提供的内容一定要是用户感兴趣的，只有持续提供优质的影视剧、综艺作品给用户，才能让用户对平台有黏性。

降本增效、减亏节流逐渐成为头部长视频平台硬性任务

　　“爱优腾”等头部长视频平台常年亏损一直是众所周知的事。经济日报统计显示，爱优腾在十年间已经烧光1000多亿人民币，但目前为止依然看不到盈利预期。

　　当影视行业和互联网行业同时进入寒冬期，长视频平台降本增效，减亏节流逐渐成为硬性任务。

　　腾讯公布的2022年一季度财报显示，截至一季度末，腾讯视频会员数量为1.24亿，环比基本没有增减，但同比去年一季度的1.25亿则呈下滑态势。纵向来看，自2019年第三季度，腾讯视频会员过亿，达1.002亿，同比大幅增长22%，此后的增长就放缓了。

　　广告收入与会员收入是在线视频网站的两个收入来源，其中，会员付费收入正超越广告收入，成为核心商业模式。而腾讯视频现有1.24亿付费会员，每月涨价5元就能给它每月带来6.2亿元的增收，那么一年腾讯视频就能多赚74.4亿元。

　　在整体经济下行的大背景下，广告营收承压，会员权益涨价，是平台为数不多的增加营收的最直接手段。

　　5月26日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2022年3月31日未经审计的第一季度财报。财报显示，爱奇艺一季度营收73亿元，其中会员服务营收45亿元，同比增长4%。日均订阅会员数1.014亿，较去年四季度净增440万。会员收入是爱奇艺最大收入来源之一。受更前一轮涨价影响，该板块业务去年收入167亿元，同比增长1%。

　　影视行业的寒风，吹到了流媒体平台。

　　一方面，自2021年下半年以来，国内长视频平台在经历了取消超前点播、饭圈文化、选秀翻车、取消会员专属贴片广告等后，一些被大众“深恶痛绝”的增收路径被逐一封死。横亘在各平台面前高昂的内容成本投入，就成为了摆在各大头部平台爱优腾面前亟待解决的问题。另一方面，头部平台在过去通过烧钱批量上新低质量内容维持会员续费和广告，在当下已经不可持续；此外版权的激烈争夺也拖累着平台发展，行业阵痛加剧。

　　这也预示着，撒钱时代结束，降本增效成为整个视频行业共识的策略。

　　近日，爱奇艺创始人、CEO龚宇接受媒体采访时表示，爱奇艺收益方面的突出表现，倚赖于更加精准科学的内容策略。龚宇强调，爱奇艺决策的核心是“可持续发展”，并非“为减成本而减成本”。

　　无论是从爱奇艺 CEO 龚宇相关言论，还是从爱奇艺财报中公布的相关数据，都能看出平台方开始 " 降低成本 " 的事实。

　　无独有偶，今年年初腾讯视频副总裁韩志杰曾在朋友圈发文称，" 开了史上最惨烈的项目决策会 "，70 余个项目最终只通过了 2 个。而优酷剧集中心总经理谢颖也曾指出，" 年前最后一次立项会 " 里，53 个剧集最后只锁了 1 个 IP。如此严格的项目审核筛选，在用户端最为直观的反映无疑就是 " 剧荒了 "。

　　伴随着付费逐渐成为长视频商业模式的刚需，为“视频内容买单”的用户在有意识的培养下日益扩充。持续的优质内容产出能力与系统化的内容构建能力成为平台价格与用户付费观念博弈的关键。优质的内容质量直接影响着用户规模及黏性，这无疑都让会员提价之路，更难了。

（本文观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎！）