让“古老”手艺收获“萌新”粉丝!抖音为非遗推广插上翅膀,8090后成主力传承人

2022-06-14 16:22 大众报业·风口财经阅读 (54614) 扫描到手机

原标题:让非遗飞入“寻常百姓家”,让“古老”手艺收获“萌新”粉丝!抖音为非遗推广插上翅膀,8090后成主力传承人

       风口财经记者  吴思

  当今社会日新月异,新技术层出不穷,新产品琳琅满目。与此同时,有些行业正在消失,有些文化日渐萎缩,有些技术面临失传……保护非遗传承刻不容缓。

  不过令人欣喜的是,得益于短视频平台等媒介的创新传播推广带动,如今非遗这个“古老”的话题正受到越来越多年轻人青睐。

  近日,抖音发布《2022非遗数据报告》(以下简称报告)显示,过去一年,抖音上国家级非遗项目相关视频播放总数达3726亿,获赞总数为94亿,抖音视频覆盖的国家级非遗项目达99.74%。值得关注的是,80、90后的年轻人,正成为短视频平台非遗传承的主力军。诸多非遗达人在抖音找到传承技艺的新舞台。

濒危非遗视频播放量同比增长60%

螺蛳粉、烤全羊等非遗美食最受欢迎

  濒危非遗项目,是指在《国家级非物质文化遗产代表性项目名录》中带有“濒危”描述的项目。国家级非遗项目中有一小部分因时代变迁、多元文化冲击、后继无人等面临濒危境地,急需保护。

  这些濒危非遗通过抖音等短视频平台重新获得关注。过去一年,抖音濒危非遗视频播放量同比增长60%。湖北的岳家拳、辽宁的东北大鼓、山西的九曲黄河阵等,成为抖音播放量增长最快的濒危非遗项目。

  各省独具特色的非遗项目成为地方短视频文化名片,助力地方城市形象提升,打造独特文化标识。比如,天津相声、安徽黄梅戏、广西柳州螺蛳粉等等。

  国家级非遗中的美食技艺也在抖音大放异彩,柳州螺蛳粉、烤全羊、川菜、龙须拉面和刀削面、沙县小吃、德州扒鸡、龟苓膏、桂林米粉、徽菜以及金华火腿等,占据了抖音网友喜爱的前10名榜单。

  不同年龄人群在非遗项目上,有各自的偏好。00后爱看相声,90后喜欢学做柳州螺蛳粉,80后研习川菜烹饪技巧。更年长的人群则钟情于戏曲,70后追豫剧,60后听黄梅戏。在抖音观看非遗文化,正成为网友的习惯。

  文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松曾公开表示,应推动非遗与现代生活相连接。中国演出行业协会秘书长潘燕也曾提到,“非遗传承发展的关键是要让非遗走进生活、走到身边,让人民非遗人民共享。”

  短视频平台探索非遗传播新形式,借助多样互动玩法,让网友在趣味中了解非遗。过去一年,最受网友欢迎的莫过于非遗舞肉连响合拍;人们还钟爱品尝螺蛳粉、川菜、桂林米粉、火官殿臭豆腐等非遗美食;体验吹糖人、用木雕做手办、尝试苏绣等也备受关注,古老非遗与时代的节拍结合,助力不同圈层的用户接触并参与非遗相关实践。

80、90后成非遗传承主力军

非遗达人在抖音找到新舞台

  迄今为止,中国共公布了五批国家级非遗传承人,前三批大多是老一辈大师,2018年第五批新增传承人在当年的平均年龄为63.29岁,有超过一半人数年龄在60岁以上。目前,中国的非遗传承人队伍普遍高龄,培养和保护非遗传承人尤为重要。

  与此同时,抖音上非遗正年轻。报告显示,80、90后年轻人成为非遗传承主力军,在抖音非遗创作者的年龄占比中较高,80后占35%,90后占26%。

  90后小伙方浩然从小就爱模仿各种动物的声音,长大后他将童年爱好变成职业,成了北京市西城区级非物质文化遗产项目口技传承人。他会学30种鸟鸣声,还能复原语文课文《口技》。为探索非遗口技的多种可能性,方浩然尝试拍短视频。

  他模仿乐器“埙”吟唱《女儿情》,为电影中的导弹、飞机甚至变形金刚配音,表演名曲《百鸟朝凤》中的各种鸟叫,用马和猫的声音与它们对话,被网友称赞“一张嘴干掉一个配音团队”,让抽象的课文“复活了”。

  借助抖音,他让120万人爱上这一“小众”非遗项目,将两千多年历史的古老记忆结合当下的流行元素重新激活,推动非遗创新性传承和发展。非遗“老手艺”遇上“新匠人”,口技不再是鲜有人问津的“老古董”,也有时尚轻松的新表达,方浩然的观众也从线下以中老年群体为主,到线上80%都是40岁以下的年轻人。

  和方浩然一样的非遗达人,在抖音找到了新舞台。浙江衢州市非遗泥塑项目代表性传承人徐远渭,17岁就开始捏泥人,如今,他做了26年泥塑,从“学徒”成了远近闻名的“大师”,“模特”也开始从真人变成一张张照片。

  很多人在抖音上看到他,纷纷给他发来照片,希望他能帮自己做个泥塑。这些照片里,有分隔多年的朋友,也有已经离世的家人。有人收到泥塑时,眼泪“哗”地流了下来。传承之路宽了,传统非遗活了,徐远渭越来越觉得,自己捏的不是泥巴,而是记忆和情感,他作为非遗传承人自豪感也在不断强化。

  同样是抖音的资深创作者,濮阳县振兴曲艺说唱团的“说唱濮阳”,传承大平调、大弦戏、目连戏等非遗项目。疫情让他没法下乡演戏,他干脆把剧团搬进了抖音直播间,开播一个多月涨粉3万。天津市非遗玉雕(津派玉雕)代表性传承人蒋宏利,一直坚信传统手艺要拥抱新平台,他在抖音上一年的销售量,相当于过去六年的总数。

  6月10日开始,抖音还与国家图书馆进行栏目合作,不定期播出100部非遗纪录片。据悉,这些纪录片除具有较高的文献及研究价值外,也兼具艺术价值与传播价值,展示了国家级非遗代表性传承人的人生经历与技艺水平,呈现了非遗之美和非遗保护工作者的不懈努力。

非遗直播较去年增长642%

00后购买非遗好物热情高

  抖音直播助力非遗传承,帮非遗产品拓宽销售渠道。过去一年,抖音非遗项目直播场次同比增长642%。抖音非遗创作者平均每天直播1617场,获直播打赏的非遗主播人数同比增长427%。打赏总金额同比增长533%。

  非遗搭上直播“快车”频频“出圈”。报告显示,00后购买非遗好物的热情最高。据统计,用户购买非遗好物成交额同比增幅靠前的分别为00后959%,90后578%,80后600%。消费让传统的文化重回现代生活。

  抖音激活非遗的经济属性和产业价值,紫砂茶壶、生丝刺绣、乔师傅皮雕包等上榜抖音最受欢迎的非遗产品榜单。依托兴趣电商,非遗老字号在抖音打开新市场,过去一年,抖音平台上中华老字号品牌销量同比增长617%,增长突出的老字号品牌包括泸州老窖、荣宝斋、海天、张一元、五芳斋等。