风口说 | “王心凌男孩”能拯救芒果超媒吗?

2022-05-26 19:32 大众报业·风口财经阅读 (105674) 扫描到手机

家人们,王心凌又火了一把。大家好,我是周三。520当天,“甜心教主”带着《爱你》火速引起了一拨回忆杀。在这之后一周的时间里,与王心凌相关的一切都成为了焦点,微博15个热搜词条,QQ音乐飙升榜前十首中有九首都出自王心凌。

这场回忆杀撬动了不少“中年男粉”,《浪姐》第一季男性观众占比36.24%,而这一季一开播就增长到了40.8%。这场回忆青春的狂欢,甚至蔓延到了股票市场。芒果超媒在5月24日、25日连续上涨,盘中最高一度涨近10%。重新出现在大众眼前的王心凌,催生了一只“王心凌概念股”。

说实话这不是《浪姐》IP第一次拉动芒果超媒股价。2020年第一季《浪姐》播出前后,芒果超媒股价从39元涨至81元,但实际上,曾被称为“传媒白马股”的芒果超媒在过去一年业绩并不理想,2021年总营收153.56亿元,同比增长9.64%,净利润为21.14亿元,同比增长仅6.66%,而在此前的4年里,芒果超媒的业绩一直维持在20%以上的超高增速。在《浪姐3》播出前夕,芒果超媒公布了2022年一季报,一季度芒果超媒实现营收31.24亿元,同比下降22.08%;净利润5.07亿元,同比下降34.39%。

在外部环境上,芒果面临着极大的压力——文化产业监管趋严,广告招商有压力,会员增长也有压力。再加上疫情的反复,公司内容生产进度很受影响;而在内部环境上,芒果自身的内容创新能力也受到市场质疑。影视剧集一直都是芒果TV的短板;而近两年,芒果的长板综艺似乎也陷入了“模式困境”:要么就一直推爆款综艺IP的续集,但大都高开低走;要么就是缺乏创新,观众早就审美疲劳了。

这么分析来,仅靠“王心凌男孩”的股票打投,好像是拯救不了芒果超媒的焦虑。你觉得呢?


文案/主播/拍摄/剪辑 杨昱