风口说 | 奥迪广告翻车,背后“格局”大了

2022-05-23 22:05 大众报业·风口财经阅读 (40133) 扫描到手机

“奥迪广告抄袭”事件的评论我看下来,大部分朋友都非常愤怒。一个层层审核、一字不改的文案,最后搞出了查重率高达99%的像素级抄袭广告,大家都在说不仅丢广告界的人,还坑了人家不老男神刘德华先生,简直离离原上谱。

朋友们,这样想就是格局小了,虽然很多人都对这件事的直接表现是口吐芬芳,但我觉得奥迪这回简直舍身取“行业”啊。你知道这种世界巨头加超级巨星的广告预算得多少钱吗?起码也得百万级的;那你知道里面的广告文案多少钱吗?有网络博主曾经爆料过,某知名大企业找他写200字文案,稿费2000块,这让他哭笑不得。有人可能觉得2000块钱也不少了,但是你要知道这家企业每年光管理费就3个多亿,这么重要的文案只想花2000块,可见就不愿意给内容花钱。

2000块这还是企业直聘的价钱,很多时候到文案手里的钱都不知道走过了几轮外包的套路,可以说但凡奥迪和代理商上思广告多重视一下文案都不会出现这种事儿,但凡审核审核,但凡上网搜一下都不用现在转圈儿道歉。而我以上所说的问题,仅仅是广告行业乱象里的冰山一角。

所以当这种世界汽车巨头级别的甲方、动用巨星的制作广告以自杀式翻车的姿态出现的时候,我简直是要热泪盈眶了,曝光度一下子上来了。最好是让大家都看到,最好把见不得光的问题都晾晒在太阳底下,最好是把雷都炸出来,才能形成行业反思的契机,构筑有效防范机制。

俗话说好事儿不出门,坏事儿传千里,人呢对八卦小故事可感兴趣了,想当年,奥迪在微信朋友圈投放奥迪Q8的广告视频的事儿大家还记得吧,内容变成了英菲尼迪汽车宣传片,被业内好一顿嘲笑,这次接着翻车只能说明奥迪不长记性,但互联网可是又有记忆的,这些翻车的事件会被反复拿出来盘点,所以为了这个行业更好地发展,请大家多给广告公司鼓鼓劲,提出问题的声音再大一点吧。


主播/文案 谢文倩 剪辑/任康