风口说 | “茶颜观色”：我就蹭你热度，你管我？ “李鬼”为何这么拽？

央视起底“茶颜悦色”和“茶颜观色”之争是怎么回事啊？大家好，我是周三。最近这几年，关于知识产权纠纷的报道非常多，一个什么东西火了，那个山寨的好像马上就要来了。去年“茶颜悦色”快闪店在深圳开业，当天排队预约的人甚至突破了5万，连代购费、黄牛号最贵的都炒到了五百块钱。

所以，抄袭的来了。“茶颜观色”从品牌Logo到奶茶包装、产品名字和店铺装修甚至是标语都和“茶颜悦色”很像，哎呀，我小时候抄作业都知道故意抄错几个题。离谱的是，2019年这个“茶颜观色”还主动告过“茶颜悦色”，我实在是不理解它怎么这么拽，我就去查了一下，发现“茶颜观色”是广州洛旗餐饮管理有限公司旗下的加盟品牌，他们的商标在2008年就注册成功了，而“茶颜悦色”的商标在2015年才注册出来，谜团一下子就解开了，他们觉得他们先注册的，就可以为所欲为。还好法庭认为，“茶颜观色”商标在注册后几乎没什么人知道，反倒是原告洛旗公司在理应知晓“茶颜悦色”知名度的情况下仍然受让使用注册商标“茶颜观色”，驳回了诉讼请求。

“李鬼”为什么如此猖狂？当违法收益高于违法成本，有些企业就会铤而走险；另一方面，部分受害品牌企业只注重市场拓展，忽视权益保护，或者是考虑到自身体量不大就漠视侵权行为，甚至希望山寨企业给自身带来影响力。“茶颜观色”加盟店甚至直接开到了“茶颜悦色”对面，我小时候抄作业还知道和同学把卷子分开放啊。老板直接出来说“茶颜悦色”就是长沙的旅游名片啊，我就蹭热度，你管我？这就太过分了。

其实在茶饮行业被山寨的事情实在是屡见不鲜，比如说鹿角巷和鹿角戏，喜茶最开始叫皇茶，因为不堪山寨之忧，又苦于没有注册商标之后才改的名字。辛苦打造出一个品牌，眼看就要收获了，就因为商标早就被人注册过，名字就成别人的了，后边再打官司费钱又费力还不一定能赢，你说气不气？

你喝过“茶颜观色”吗？谈谈你的看法吧。

文案/主播/剪辑 杨昱