风口说 | “茶颜观色”:我就蹭你热度,你管我? “李鬼”为何这么拽?

2022-05-12 20:28 大众报业·风口财经阅读 (24312) 扫描到手机

央视起底“茶颜悦色”和“茶颜观色”之争是怎么回事啊?大家好,我是周三。最近这几年,关于知识产权纠纷的报道非常多,一个什么东西火了,那个山寨的好像马上就要来了。去年“茶颜悦色”快闪店在深圳开业,当天排队预约的人甚至突破了5万,连代购费、黄牛号最贵的都炒到了五百块钱。

所以,抄袭的来了。“茶颜观色”从品牌Logo到奶茶包装、产品名字和店铺装修甚至是标语都和“茶颜悦色”很像,哎呀,我小时候抄作业都知道故意抄错几个题。离谱的是,2019年这个“茶颜观色”还主动告过“茶颜悦色”,我实在是不理解它怎么这么拽,我就去查了一下,发现“茶颜观色”是广州洛旗餐饮管理有限公司旗下的加盟品牌,他们的商标在2008年就注册成功了,而“茶颜悦色”的商标在2015年才注册出来,谜团一下子就解开了,他们觉得他们先注册的,就可以为所欲为。还好法庭认为,“茶颜观色”商标在注册后几乎没什么人知道,反倒是原告洛旗公司在理应知晓“茶颜悦色”知名度的情况下仍然受让使用注册商标“茶颜观色”,驳回了诉讼请求。

“李鬼”为什么如此猖狂?当违法收益高于违法成本,有些企业就会铤而走险;另一方面,部分受害品牌企业只注重市场拓展,忽视权益保护,或者是考虑到自身体量不大就漠视侵权行为,甚至希望山寨企业给自身带来影响力。“茶颜观色”加盟店甚至直接开到了“茶颜悦色”对面,我小时候抄作业还知道和同学把卷子分开放啊。老板直接出来说“茶颜悦色”就是长沙的旅游名片啊,我就蹭热度,你管我?这就太过分了。

其实在茶饮行业被山寨的事情实在是屡见不鲜,比如说鹿角巷和鹿角戏,喜茶最开始叫皇茶,因为不堪山寨之忧,又苦于没有注册商标之后才改的名字。辛苦打造出一个品牌,眼看就要收获了,就因为商标早就被人注册过,名字就成别人的了,后边再打官司费钱又费力还不一定能赢,你说气不气?

你喝过“茶颜观色”吗?谈谈你的看法吧。


文案/主播/剪辑 杨昱