宜家首次关闭中国线下门店!或与利润下滑有关 青岛店暂无影响

2022-03-10 15:30 大众报业·半岛新闻阅读 (93356) 扫描到手机

半岛全媒体记者 于红靓

近日,宜家中国发布公告, 4月1日起,宜家将关闭贵阳市场的线下顾客触点,专注线上渠道。据悉,宜家贵阳店2019年10月开始营业,到4月1日闭店,总营业时间不到3年!宜家此次闭店,也引发大众对宜家生存状态的关注,2021财年宜家净利润下滑,2021年底宜家又宣布提价,如今又宣布闭店。那么,青岛店会否受影响?宜家中国表示,本次渠道布局调整范围为贵阳市场,不会影响宜家其他线上及线下渠道。

专注线上!宜家贵阳商场将闭店

近日,宜家中国资讯中心发布公告,重新布局贵阳市场。公告称,在从全渠道的角度评估了宜家在贵阳市场的业务后,宜家中国决定自2022年4月1日起对其在贵阳市场的顾客触点布局做出调整,即在现阶段专注线上渠道,不再保留线下顾客触点。

国内市场关店,这是宜家的第一次。资料显示,宜家贵阳门店于2019年10月开始营业,到2022年4月1日,总营业时间不到3年。

至于闭店原因,宜家中国方面解释,对渠道布局做出调整决定是基于对诸多因素的综合评估和考量。宜家从全渠道的角度评估了在贵阳市场的业务后发现,对比线下,贵阳市场的线上业务表现出更为强劲的增长态势,尤其是疫情后消费者习惯和偏好也带来很多线上潜力。综合考虑贵阳市场线上和线下渠道的表现,宜家中国决定对宜家在贵阳市场的顾客触点布局做出调整,即在现阶段专注线上服务及顾客触点。

另外,宜家中国方面表示,贵阳门店调整后,当地及周边消费者仍可以通过宜家官网、APP、宜家天猫旗舰店和宜家微信小程序商城购买宜家产品并享受服务。

利润下滑!调整卖场布局或与利润有关

宜家贵阳店闭店、专注线上,背后透露出的宜家生存现状成了关注的焦点。业内人士分析,此举或与宜家利润下滑有关。

据宜家公布的2021财年年度业绩报告显示,2020年9月1日至2021年8月31日的12个月里,宜家的总销售额达到创纪录的419亿欧元(约合人民币3128亿元),同比增长了5.8%,扣除财政收支和所得税后,其净利润为14.33亿欧元(约合人民币103.4亿元),较2020财年的17.31欧元(约合人民币124.9亿元)大幅下降。

另外,不断上涨的成本迫使宜家对产品进行提价。去年底,宜家母公司英格卡集团发布公告称,由于运输和原材料成本增加,宜家将在全球市场平均提价9%。并在接受采访时明确,中国大陆市场的价格调整水平低于全球调价平均值。

利润下滑、成本上涨的同时,宜家线上销售数据增长明显,2021财年,宜家中国线上销售额同比上一财年增长了74%,宜家自有线上渠道在中国市场的访问量为2. 3亿次。但宜家方面也表示,在线上业务获得良好业绩的同时,也一直在持续探索线下的多种体验和模式,期待在给消费者带来家居解决方案的同时也带来更好的购物体验。

那么,宜家关闭贵阳店会否影响其在中国的其他店铺,这是否意味着宜家的销售策略有变对?此,记者采访了宜家中国,宜家中国表示,本次渠道布局调整范围为贵阳市场,不会影响宜家其他线上及线下渠道。宜家致力于在中国市场进一步发展,并将持续为未来投资。目前,合肥项目、上海临空项目正在筹备中。