借“冬”风 | 冬奥会圆满收官！赛场上的45家企业 战绩如何？

风口财经记者 许耀文

　　2月20日，2022年北京冬奥会成功落幕，中国的运动健儿创造历史，以9枚金牌，共15枚奖牌的成绩完美收官。

　　冰雪中迸发的激情让世界回味，赛场下品牌与企业的角逐同样激烈。在本次冬奥会16天的赛程中，“一墩难求”的局面让各大工厂的缝纫机再次被踩出火花，“冰墩墩概念股”也因此迎来新春“开门红”。

　　如果说，“周边股”因蹭上冬奥概念爆火，那么经过正式签约的冬奥会赞助企业又表现如何？面对冰雪盛宴，这些企业在资本市场又分得几块蛋糕？

有人欢喜有人忧

科大讯飞股价上涨16.98%

　　2022年北京冬奥会，共签约45家赞助企业，其中包括官方合作伙伴11家，官方赞助商11家，官方独家供应商10家，官方供应商13家，涵盖交通、消费、电子通讯、能源等多个行业。

　　在45家赞助企业中，有21家企业在A股主板上市。2月7日，北京奥运会正式开赛的第三天，A股迎来虎年首个交易日，这21家企业也开始了另一赛场的竞争。

　　截至2月21日，在冬奥会前后的11个交易日里（以下简称“冬奥交易日”），上证指数涨3.84%，深证成指涨1.07%，创业板指跌3.59%。在此期间，21只个股中有17只个股普遍上涨。其中，涨幅在10%以上的有4只，分别为科大讯飞、华扬联众、中国石油与歌华有线，来自计算机应用行业的科大讯飞以16.98%的涨幅夺得“冠军”。

　　反观，同为计算机应用行业的“队友”却表现欠佳。

　　在21只个股中，有4只个股股价下跌，分别为家用轻工行业的舒华体育、建筑材料行业的三棵树以及计算机应用行业的奇安信与金山办公。其中，金山办公是唯一一只股价跌破10%的企业，跌幅为11.62%。

2022年以来奇安信K线图

　　在21家企业中，除计算机应用行业有3家企业外，传媒行业与饮料制造行业同样分别有3家企业，且股价均有所上涨。值得注意的是，青岛啤酒是唯一一家来自山东的北京冬奥会赞助企业，在冬奥交易日期间，青岛啤酒的股价上涨3.26%。

两大传媒股实现三连板

这家公司“做梦都要笑醒了”

　　冬奥交易日期间，在21只个股中，有3只个股实现涨停，分别为麒盛科技、华扬联众与文投控股。

　　在本届冬奥会，配置在冬奥村房内的“智能床”成为各国运动员入住后首先打卡的对象。一时间，“智能床”火了，生产“智能床”的麒盛科技可以说是“做梦都要笑醒了”。

冬奥会参赛选手打卡“智能床”

　　2月7日，麒盛科技于上午 9点30分涨停，股价上涨9.99%，收盘价为24.10元。风口财经了解到，年后开工没多久，前往麒盛科技的参观者络绎不绝，业务洽谈应接不暇。

　　除麒盛科技外，华扬联众与文投控股均来自传媒行业。受益于冬奥会，在冬奥交易日期间，两只个股均实现三连板。

文投控股K线图

　　华扬联众成立于1994年，是一家为向客户提供互联网广告整体解决方案，连接营销需求方、互联网媒体以及互联网用户之间的服务中介。在本届冬奥会和冬残奥会中，华扬联众是官方传播代理服务独家供应商。

　　不仅如此，近年来，华扬联众抓住数字化潮流，积极开展关于区块链技术在数字营销行业应用的相关研究，旗下子公司还共同推出了虚拟形象“Aimee”，在技术更迭下实现创新发展。

　　2月8日、9日、10日，华扬联众实现三连板。在冬奥交易日期间，华扬联众股价累计上涨16.84%，在21只个股中位列“亚军”。

　　文投控股主营影城运营管理、影视投资开发、游戏研发运营、“文化+”等业务。2021年6月，公司签约成为北京2022年冬奥会和冬残奥会特许经营生产商和销售商。2月7日、8日、9日，文投控股实现三连板，在冬奥交易日期间，文投控股的股价累计上涨7.27%。

　　然而，随着冬奥会相关概念的“熄火”，文投控股的前景不容乐观。据悉，冬奥会衍生品的销售并非公司主要业务。未来，随着冬奥会与冬残奥会的热度降低，公司所获特许生产、销售权益能否帮助企业获得营收，存在不确定性。

实力积淀成就“双奥”企业

为了“远方”，本土品牌仍需“奔跑”

　　作为世界顶级体育盛会，无论是夏季奥运会还是冬季奥运会，都是我国本土企业实现飞跃的最好机遇。然而机遇与挑战并存，成为奥运会赞助商绝非易事。

　　随着综合实力的增强以及百年奥运进程的发展，我国逐渐发展成为体育大国。如果说，成为2008年北京奥运会的赞助商需要“1分天赋+9分努力”，如今要想“拿下”2022年北京冬奥会，不仅需要品牌拿出“1分天赋+99分努力”的实力，更需要拥有享誉世界的绝对竞争力。

　　创新与发展让中国的面貌日新月异，现代体育早已打破赛场比拼的局限。赛场下，体育营销竞争激烈，进阶成为了资方的另一块敲门砖。

　　怎样才算敲得响亮？在本届冬奥会，最有发言权的，要数与北京冬奥组委正式签约的赞助商。

　　在今年的北京冬奥会中，伊利股份、青岛啤酒与燕京啤酒可以说是最受关注的“双奥”企业。在整个冬奥会期间，三大品牌借力体育营销，凭借金牌品质、精彩营销，实现了经济效益和社会效益的双丰收。

2022年以来伊利股份K线图

　　除2月11日大盘震荡下跌，三大企业股价有所回调，在冬奥交易日期间，三大个股股价普遍走高。这其中，伊利股份股价累计上涨7.72%，燕京啤酒股价累计上涨6.46%，青岛啤酒股价累计上涨3.26%。

　　于品牌而言，赞助冬奥的最终目的，是希望通过对这一盛会的服务，提升品牌形象和价值。回望各大品牌在本届冬奥会的表现，是否会给未来越来越多想要走向国际舞台的本土品牌带来启示？

　　伊利从牧场到工厂的食品安全“三条线”、青啤冬奥冰雪罐从生产到运输的全智能化把关、燕京啤酒“视质量为生命”的坚持……工欲善其事必先利其器，要想提升价值，首先就要打好基础。

　　不仅如此，想要“拿下”体育盛会的“金牌”，好的营销方式成为让品牌加分的必需技能。无论是定格动画、京韵冬奥的构思，还是冬奥U8列车的场景打造，亦或是“让冬奥赛场响起你的加油声”p互动，每一个“好点子”背后，都是优秀民族品牌一路走来的积累与沉淀。

　　在体育盛会上，品牌比拼的输赢从不以“非你即我”为目标。在今年的冬奥会上，我们不仅看到老将的坚毅，还看到小将的责任担当，这其中离不开运动员的坚持与拼搏。

       我国本土品牌能否更多地获得2024年巴黎奥运会的入场券？毋庸置疑的是，“老将”“小将”，仍需坚毅“奔跑”。

（本文观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎！）