当冬奥遇上春节，成就消费“全球主场”的为何是青岛啤酒？

        风口财经记者 王好

　　“春节全家团聚，喝着‘冰雪罐’看冬奥，我骄傲！” 2月4日晚，青岛市民孟庆国一家团坐在电视前一起看北京冬奥会开幕式，看到奥运主火炬点燃的瞬间，一家人举起了手中的青岛啤酒冬奥冰雪罐碰杯、欢呼。他表示，新春佳节遇上冬奥盛会，青岛啤酒推出的冰雪罐产品十分应景，还能很有氛围感，自己已经被“圈粉”，这已经是第二次回购了。

　　2022虎年新春，注定不凡。2月4日，立春，第二十四届冬季奥林匹克运动会在北京盛大开幕。时隔14年，奥林匹克再次降临神舟大地，北京成为世界上第一座“双奥之城”，虎年春节、立春与冬奥三喜相逢。开幕式上，24节气倒计时惊艳全场，用中国人的浪漫为冰雪冬奥献上了来自中国新年的极致祝福。作为2008年北京奥运会和北京2022年冬奥会“双奥”赞助商，青岛啤酒则用一款极具创意的冬奥冰雪罐啤酒，化身文化纽带，让中国人的传统佳节与汇聚全球目光的冬奥盛会相互连接，共迎举杯时刻。

流量担当

春节冬奥“双庆合璧” 青岛啤酒连等热销榜

　　2022年央视春晚，吸引了170多个国家和地区的600多家媒体直播及报道，刷新多项收视纪录。期间，一句山东青岛方言“哈啤酒，吃嘎啦（蛤蜊）”，不仅让贾玲、张小斐参演的小品《喜上加喜》喜感满格，更再度彰显了青岛啤酒这一百年民族品牌的“引流体质”。“吃嘎啦，哈啤酒，我DNA动了！”“Even if you've never heard of Qingdao before, we're pretty sure you know its famous local beer brand Tsingtao – China's most famous brewery”......社交平台上，不少中外网友纷纷发文。

　　在寄托喜庆祥和新春祝福的中国年里，啤酒意味着什么？透过一组线上消费数据，可见一斑。近日，京东发布了“2021中国十大老字号”榜单，入榜品牌的评定维度综合涵盖了2021年京东超市商品销量、搜索量、好评度等，青岛啤酒成功入选，并且成为唯一一个上榜的啤酒品牌。而在最新出炉的年货季销售数据方面，2022年货节天猫美酒排行榜显示，青岛啤酒成为啤酒榜单“双冠王”，其中，青岛啤酒品牌位列“热卖品牌排行”第一，青岛啤酒官方旗舰店位列“热卖店铺排行”第一。

　　一杯传承百年的青岛啤酒，成为不同世代消费者餐桌上的“氛围担当”，除了融入DNA的一口畅爽，更是对与时俱进、求新求变、不断突破企业精神的最好注解。以此次虎年春节与北京冬奥的“双庆合璧”为例，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，今年青岛啤酒不仅按照惯例推出虎年生肖版本产品，更将国潮与冬奥元素融入其中，通过创新引领消费潮流的同时，彰显民族品牌的责任与担当。

　　例如，青岛啤酒联合国际艺术家CAROL LIM & HUMBERTO LEON 在吉林松花湖雪场打造[ 2022 虎年一起潮 ] 艺术空间，跨界将啤酒与服饰、滑雪用品等进行混搭碰撞，极具个性的空间艺术创作，以及各种联名款商品成为年轻人群争相打卡的潮流圣地。在京东平台上，青岛啤酒推出的虎年国潮定制罐啤酒，销量增速更是超过100%。

　　又如，“来我们主场，干杯世界”青岛啤酒冬奥主题形象片发布至今一年多来，已经成为各大短视频平台上的热门素材，持续热播。形象片中，啤酒开盖瞬间喷涌而出的洁白泡沫化作激情四射的冰莹雪花，世界瞬间融入冰雪运动的活力场景之中，全球各地的滑雪健儿和冰雪运动爱好者们向着2022年冬奥会的主办国——中国奔赴而来，当人群汇集到冰雪覆盖的巍峨长城脚下时，青岛啤酒代言人华晨宇与全球友人共同举起青啤1903冬奥冰雪罐，冰雪盛会所带来的振奋人心与青岛啤酒的品牌魅力瞬间融为一体。

创新担当

传递冬奥文化 冬奥冰雪罐变身春节聚会“标配”

　　节日欢聚，不能没有青岛啤酒，而在这个春节与冬奥相遇的别样时刻，青岛啤酒本身也正在尝试突破啤酒饮料的固有属性，用创意不断延伸价值链，打造更多“玩法”，成为消费者眼中承载更多中国故事与文化内涵的“宝藏品牌”。

　　“一直觉得冰雪运动很高大上，从来没想到冬奥会离自己这么近。”90后设计师陈爽说，今年春节和朋友聚会时，冬奥已经成为大家共同的热聊话题，而冰雪罐更是成为了聚会“标配”，大家经常经常随手拿起酒桌上的青啤1903冬奥冰雪罐讨论起冰雪运动来，“看到啤酒罐身一个个轻盈、优美的冰雪运动造型时，不由生起约上朋友去痛痛快快的滑一场的想法。”

　　作为此次冬奥会的量身定制款产品，正如陈爽所感受到的，青啤1903冬奥冰雪罐已经不仅仅是一罐满足味蕾的啤酒饮料，而是植入了更多冬奥文化，各种“隐藏玩法”可谓亮点十足。在罐身设计方面，画面灵感来源于冰雪季，融合了纷扬的雪点、飞舞雪花、晶莹的冰霜、皎洁的积雪等各种冬季冰雪元素，并将冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身，花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车……还贴心的在罐身增加竖排中英文小字注解，向大众科普冬奥项目的同时，传播冰雪文化和奥运精神。

　　不止包装别出心裁，注入其中的青啤1903经典款黄啤更是吸粉无数。“一厂的1903是经典款，口感纯正，麦芽香浓郁，一下买了四箱”“酒香浓郁，泡沫丰富，口味纯正。”在各大电商平台，不少网友给出专业级点评。而在一些喜好盲盒文化的年轻消费者眼中，集齐15个冬奥运动图案的啤酒罐，已经成为消费的另一大乐趣所在。

　　“青岛啤酒作为北京2022年冬奥会官方赞助商，充分发挥了作为知名品牌在产品、市场等方面的独特优势，‘冬奥冰雪罐’将啤酒的激情与体育的激情完美结合，成为助力冬奥筹办和推动3亿人参与冰雪运动的重要力量。”北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁表示。

　　事实上，除了通过创意包装，让老牌经典啤酒实现与年轻消费群体的“破壁”互动，青岛啤酒还在通过更多玩法创新，借助冬奥契机，让更多人通过品牌实现与冬奥会的“零距离”，从而增加品牌用户粘性与转化。例如，对于普通观众来说，在今年的冬奥会上，或许无法实现身临其境，但通过青岛啤酒p页面，在冬奥赛场“声临其境”并非奢望。据悉，青岛啤酒在全国19个省市发起“让冬奥赛场响起你的加油声”活动，市民通过手机扫码登陆征集p，就可以用充满地方特色的加油声和文字为冬奥会加油，还有机会赢取限量版冬奥黄金“冰墩墩”吊坠、冬奥纪念邮册、青啤冬奥冰雪罐等奖品。

　　截至目前，已有数百万人参与互动，上传了自己对冬奥的加油声。其中不乏“等恁凯旋，一起哈起来！加油！”“冰天雪地嘎嘎冷，冬奥健儿嗷嗷猛！”“运动员们都好劲抽！猴赛雷！”等极具特色的方言版冬奥加油声。而在冬奥会期间，青岛啤酒将联手北奥集团在冬奥会赛场播放，让中国声音响亮奥运赛场，为全世界体育健儿加油助力的同时，也让奥运感受更多中国文化。

品质担当

顶级“灯塔工厂”助力 收获全球消费市场

　　事实上，从2008年北京奥运会，到2022年北京冬奥会，北京成为世界上第一座“双奥之城”的同时，青岛啤酒也实现了“双奥”赞助商的品牌荣耀。而这份荣耀背后，是一部从未止步的品牌奋斗史。

　　2021年《中国500最具价值品牌》榜单显示，青岛啤酒以1985.66亿元的品牌价值入选，连续18年蝉联中国啤酒行业首位。而据《中国品牌与中国国家形象调研报告》，青岛啤酒几乎进入了欧美国家所有主流超市，彰显了迅猛的发展势头。

　　青岛啤酒何以成就“全球主场”？从火热的消费终端一路回溯，答案或许就藏在鲜少为人所知，却持续涌动高质量发展活力的供给之源。在位于青岛市登州路56号的全球首家啤酒饮料行业工业互联网“灯塔工厂”，智能生产线上，一罐罐冬奥冰雪罐，正以每小时6万罐的速度下线。依托各种传感器、智能识别和数据传输，青岛啤酒“灯塔工厂”生产的全过程均实现了全自动控制，机器视觉替代人眼检测，智能化设备取代人工作业，成品自动入库管理，从原料投料到制造再到成品出库实现智能化。

　　智能化带来不止有提质增效，更在于发展的可持续。“我们量身定制了二维码，能够快速追溯每一罐啤酒从麦芽到成品的全过程数据，从而确保了冬奥冰雪罐的金牌品质。”青岛啤酒厂包装部部长黄幸介绍，绿色环保的可持续发展理念已经融入到“冬奥冰雪罐”的制造全过程中，“我们通过诊断系统，实时获取生产线的运行状态。‘灯塔工厂’的能源消耗在持续下降，耗电量下降了19%，耗水量下降率5%。”

　　面对冬奥大考，青岛啤酒用自身既有声量又有实力的品牌强音，奏响了中国品牌与冬奥影响力同频共振的时代序曲。可以预见，随着冬奥大幕开启，中国品牌的高光时刻才刚刚开始。