周末特供 | 《开端》火爆背后:山影基因+“另类”商业逻辑?

2022-01-22 13:47 大众报业·风口财经阅读 (37277) 扫描到手机

  “你看开端了吗?”

  “这是第几次循环了?”

  2022年才刚刚开始,正午阳光就在影视市场上抛下重磅炸弹《开端》,这部充满实验性,大玩“无限流”经典元素的软科幻短剧在豆瓣开分8.2,成了2022年第一大爆款,引发全民追剧。这部剧不仅再次彰显了正午阳光不俗的制作实力,更刷新了观众对于这家以“现实题材”而闻名的影视公司的认知。

  《开端》由正午阳光出品,由祈祷君、邱玉洁、老算、黄凯文编剧,孙墨龙、刘洪源、老算执导,侯鸿亮担任总制片人,赵子煜任制片人,白敬亭、赵今麦领衔主演。

  《开端》改编自晋江文学城祈祷君同名小说,讲述了游戏架构师肖鹤云(白敬亭饰)与大学生李诗情(赵今麦饰)在遭遇公交车爆炸后“死而复生”,于公交车出事的时间段内不断经历时间循环,努力阻止爆炸、寻找真相的故事。

  在1月11日低调上线,凭借抓人眼球的剧情,《开端》一经播出便成了今年国产网剧的一枚炸弹。

  截至1月20日,《开端》豆瓣评分高达8.2分,超过20万人进行了评价。猫眼专业版显示,《开端》全网实时热度超过6000,位居第一。在播放量上,开播10天,累计播放量超7亿次。

  作为无限流类型,《开端》在国产剧市场进行了大胆的创新。有接近《开端》的相关人士透露,《开端》为独播平台腾讯视频带来了不错的拉新效果,这类新的垂直细分领域,也引发从业者关注。

  “《开端》有一定观剧门槛,适合有一定知识储备的观众观看。因为它不断重复,对很多观众来讲,可能会造成疲劳。”某影视行业从业者分析,“在目前的主流电视观众群中,它肯定算是一个比较稀缺和成功的新产品。”

  影视公司高管赵先生表示,在影视寒冬下,正午阳光凭借《开端》,再一次成为吃到螃蟹的人。同时,在影视行业大调整背景下,新的生机也在不断孕育中。

从山影出走的“国剧门面”

  无论是正午阳光制作组里萦绕不去的山东口音,还是市面上对“山影出品,必属精品”和“正午出品,必属精品”的傻傻分不清楚,不可否认,正午阳光身上一直带着浓浓的山影(山东影视传媒集团有限公司)基因。

  山影通常指的是山东影视集团有限公司,或者山东电影电视剧制作中心。而山东影视集团有限公司由山东省广播电视总台及所属山东电影电视剧制作中心为主出资组建。

  山东电影电视剧制作中心成立于1986年10月16日,是中国最早的电视剧生产单位之一。迄今为止,累计创作电影、电视剧约700多部,5000多集,荣获90多项国家级大奖。

  2011年8月,正午阳光正式成立,起初只是一家后期制作公司,可以算是山影的一个工作室。公司最初的股东是山影的三位导演孔笙、李雪、孙墨龙,直至2014年,山影准备上市前夕,总经理侯鸿亮又出走山影,加入正午阳光,公司才转型为独立制片公司。2014年的正午阳光,侯鸿亮持股31%,孔笙持股25%,李雪持股18%,孙墨龙持股15%,制片人和导演都与公司进行深度绑定。当时,公司成立后的作品,全部都是和山影联合出品,这也是一大看点。很长一段时间,正午阳光都被外界认为是山影的“马甲”公司。

  当时,用侯鸿亮自己的话来说就是:“上市涉及太多资本运作的事,让我疲于应对,甚至对我的创作产生了直接影响,想到这可能会成为我以后生活的常态,我就觉得该走了。”

  这个拥有一支以导演孔笙、李雪、简川訸、孙墨龙、张开宙为创作主体的国内顶级制作团队。十年间,学习HBO商业逻辑,以内容驱动为核心的战略为公司带来了卓越的成绩。

  在这十年中,正午阳光包揽了电视剧收视的头把交椅。《北平无战事》《鬼吹灯之精绝古城》《伪装者》《欢乐颂》《父母爱情》《琅琊榜》《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》……一个一个“现象级”爆款“循环”出现,让正午阳光成了媒体和观众心目中的“国剧门面”。

  虽然民间流传“正午出品,必属精品”,但知乎上有人提问“为什么正午阳光这么牛”时,有个非常有意思的回答:“全凭同行衬托,跟上世纪90年代那些制作机构比,不一定有多牛”。

  说到底,正午阳光之所以能在初创期建立品牌优势,很大程度归功于孔笙、李雪、简川訸、孙墨龙、张开宙组成的核心导演资源。尤其是孔笙,其执导的《父母爱情》《琅琊榜》《北平无战事》不仅取得了口碑收视双丰收的成绩,更获得了主流奖项的认可。

不一样的商业逻辑

  2017年,一部热播电视剧《三生三世十里桃花》让杨幂人气大涨。她不仅是该剧女主角,而且是出品方之一嘉行传媒的老板,其团队通过剧集分梯队培养艺人的造星模式,重新带火了沉寂已久的"艺人经纪"。随后,众多公司开始重新审视自己的业务布局,包括阿里影业在内,也纷纷宣布正式涉足"艺人经纪"。

  然而,就在各大巨头涌入艺人经纪领域之际,正午阳光却突然发出一张"业务板块调整公告",宣布放弃公司的艺人经纪业务,引起业内一片哗然。

  为了更好地集中精力创作,2017年9月5日,正午阳光在公告中宣布取消艺人经纪业务,并简述了原因:"面对市场日益严苛的要求和观众越来越高的期待,我们意识到,需要把更多、甚至全部精力投入到内容创作中;而正处于事业上升期的艺人们,也需要更加专业的个人规划与长远的战略布局。"

  当时,这份公告涉及的正午阳光旗下艺人包括靳东、王凯、刘奕君、刘敏涛、乔欣、赵达、岳旸、张晓谦、张陆、郭晓然、张棪琰、金泽灏、吴昊宸、朱梦瑶、邵伟桐、孙梦佳和匡牧野。王凯转发了相关微博并表示:"明白也理解您让我们出去闯荡的心,而家永远是家!"

  侯鸿亮曾透露,正午阳光有过成为覆盖产业链的全能型公司、建设影城的想法。不过最终,正午阳光还是选择了内容。

  侯鸿亮曾经公开表示很欣赏HBO(美国家庭影院频道)的商业逻辑,HBO依靠优质的原创内容建立品牌,已经成为全世界最成功的付费频道。虽然HBO每年的产量不多,但每部剧的制作水准都很高,吸引了大量的用户,其旗下剧目《监狱风云》、《西部世界》以及《权力的游戏》等是全球售卖的超级IP。

  瞄准HBO,正午阳光也将优质内容作为立身之本,曾经《琅琊榜》从筹划到播出耗时长达5年,即便是如今,“慢工出细活”的正午阳光一年出品的剧也不会超过5部。

  可以说,在过去的10年间,正午阳光走出了一条不同于其他影视公司的发展路线,而在当前的影视寒冬之下,这条路线颇具有前瞻性。

上市之路并不平坦

  付出总会有收获。制片公司最重要的收入就是电视剧的版权收入,而精品剧的单集版权价格早已突破千万大关。电视剧版权销售主要有直销、联合购买以及分销这三种模式,其中最主流的是联合购买,具体指电视台以及多个视频网站共同购买某部剧版权。

  虽然正午阳光没有披露电视剧的版权价格,但当年媒体报道称《如懿传》在视频网站卖到了一集900万的高价,加上在东方卫视和江苏卫视每集300万的售价,《如懿传》单集总价高达1500万。以此推算,炙手可热的《都挺好》版权收入可能接近5亿元,制片方收入不菲。

  在2015年《伪装者》热播时,侯鸿亮在接受媒体采访时就表示,《伪装者》的投资决算是6000万,这部剧的利润率在70-80%,“能以比较快的速度顺利完成制作和销售,我们还是比较满意的。”如果按照侯鸿亮所说利润率7成来计算,《伪装者》的利润大约在4200万元左右。

  而同年播出的《琅琊榜》也收入不菲。当年媒体报道,《琅琊榜》在电视台、互联网以及海外的版权收益总和,已让出品方收回了1.1亿元的投资成本,截至当时,电视剧的版权销售还在游戏等方面持续发酵。

  那么,收入可观的正午阳光,距离上市还有多远?2016年1月,正午阳光宣布获得华人文化基金的A轮投资。2017年的时候就有消息称正午阳光的估值已经突破90亿元,第一财经曾报道,公司的上市计划已经启动,处于初级阶段。

  不过现阶段,疫情反复叠加各种因素,影视公司在资本市场上的日子并不好过,比如头部影视公司新丽传媒,经历了坎坷的IPO之路,还面临业绩对赌的巨大压力。

  在大环境不佳的背景下,正午阳光虽然爆款频出,但若要上市,看起来也并不简单。


风口财经综合整理,素材来源:每日经济新闻、钛媒体、21世纪经济报道、半岛新闻、财联社、天眼查、新浪微博等

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