1188元/瓶!茅台又一新品上市 抢五粮液市场?

2022-01-20 15:34 中新经纬阅读 (26375) 扫描到手机

原标题:1188元/瓶!茅台又一新品上市,抢五粮液市场?

1月18日晚,茅台1935正式发布,这是继珍品茅台酒、虎年生肖酒之后,贵州茅台近期发布的第三款新品。

据悉,茅台1935的市场零售指导价格为1188元/瓶,中新经纬注意到,目前已有黄牛对该产品进行加价回收。

茅台1935开箱视频截图 来源:贵州茅台官方微信公众号

指导价1188元

茅台1935是贵州茅台酒筹备多时的神秘产品。2021年8月,茅台1935便已在公开渠道开箱亮相。

彼时,有媒体报道称,与茅台酱香系列酒中的高端产品飞天迎宾酒、遵义1935不同,茅台1935外箱、瓶身和瓶盖上已印有产品条形码。这意味着,茅台1935可以进入门店商超等流通渠道。

不过,在业内人士看来,茅台1935不过是遵义1935的升级版。酒水行业分析师蔡学飞向中新经纬表示,遵义1935此前只在小范围流通,但很受市场欢迎,被外界称为“内部小茅台”。

白酒营销专家肖竹青也提到,其曾经喝过遵义1935这款酒,口感和飞天茅台极为相似。

“严格意义上说,茅台1935其实就是遵义1935的升级版,只不过现在可以在市场上大范围流通了。”蔡学飞说。

据悉,当前遵义1935已停产,最新的生产日期也是2020年,有商家称这款酒“即将断货”。

18日,中新经纬在电商平台上看到,有商家出售遵义1935,价格约1800元/瓶。

而据媒体报道,茅台1935的出厂价为798元/瓶,市场零售指导价格为1188元/瓶,为茅台酱香系列酒中首款千元级高端新产品。

中新经纬注意到,18日晚,消费者已可在贵州茅台酱香酒京东自营店中预约购买茅台1935,次日上午10:00至10:30进行抢购。截至18日晚11时许,已有8.5万人进行预约,但库存显示仅剩3件。而到了19日上午10:04,预约人数已达18.9万人,页面显示“已抢光”。

19日上午10:04茅台1935已被抢光 来源:京东截图

有消费者告诉中新经纬,18日晚上7点过后,京东平台曾短暂上架该产品,“我无意中看到的,锁了单后就直接下架了,估计就卖了几分钟,我有幸抢到了2瓶,显示22日前能收到货。”

中新经纬了解到,目前茅台1935的市场价1600元左右,已有黄牛对该酒进行回收。“价格暂定1240元/瓶,比指导价高52元。”18日晚,有黄牛告诉中新经纬。

“黄牛给我的报价是单瓶酒1250元/瓶,原箱酒1400元/瓶。”一位消费者称。

不过,北京一位黄牛称,茅台1935是贵州茅台旗下系列酒,流通性或不及茅台酒,建议消费者如非自用,不要盲目抢购。

又一大单品?

需要注意的是,贵州茅台近期频频发布新品,在茅台1935之前,其刚发布了珍品茅台酒、虎年生肖酒。

尽管贵州茅台有意做大系列酒,但从当前的数据来看,以飞天茅台为代表的茅台酒仍是其主要收入来源。

据贵州茅台三季报,2021年前三季度,该公司实现营业收入746.42亿元,其中茅台酒649.92亿元,占比87%;系列酒95.40亿元,占比仅13%。

2021年12月31日晚,贵州茅台发布2021年度生产经营情况公告,初步核算,2021年度,公司生产茅台酒基酒5.65万吨左右,系列酒基酒2.82万吨左右;预计实现营业总收入1090亿元左右(其中茅台酒营业收入932亿元左右,系列酒营业收入126亿元左右),同比增长11.2%左右;预计实现归属于上市公司股东的净利润520亿元左右,同比增长11.3%左右。

按照上述数据计算,2021年全年,茅台系列酒的收入占比约12%。

平安证券研报指出,茅台1935是遵义1935停产后推出的全新系列酒产品,从名号、包装以及酒质上进行了全面升级。如今的白酒市场3000元价格带已被茅台牢牢掌控,但是1000-3000元价格带仍有空白,尚未出现有绝对竞争优势的品牌,茅台1935的上市很大程度上会引起高端市场的激烈竞争。

中国食品产业分析师朱丹蓬也认为,茅台1935将成为贵州茅台继飞天之后的另一大单品。

“贵州茅台很可能是想将茅台1935与飞天茅台打造成公司的两个大单品,就像五粮液的第八代五粮液和经典五粮液那样。这样做的目的只有一个,那就是增厚公司业绩,做到体量、利润、市值等方面的效益最大化。”朱丹蓬向中新经纬表示。

朱丹蓬认为,飞天茅台等已经占据了高端市场的头部地位,茅台1935将主要补齐市场的“腰部”。

据悉,500ml飞天茅台的单瓶市场价在2500元以上,而茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅、华茅、汉酱等系列酒主要在300-900元/瓶价格带中,在千元级市场缺乏核心大单品,出现了一个“断层”。

肖竹青则提到,茅台1935定价很有战略眼光,直接与五粮液和国窖1573抢夺千元价格带的主流商务接待消费人群,“这个价格带是可以成就大规模放量的茅台品牌矩阵中的核心大单品。”

中新经纬了解到,目前,第八代普五、国窖1573的官方指导价均为1399元/瓶。

在茅台1935发布会上,贵州茅台董事长丁雄军表示,茅台1935作为茅台酒股份公司重磅推出的品饮雅鉴级产品,是“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员。