风口评论 | 王力宏商业价值崩塌,再度拷问“明星代言”

2021-12-20 14:26 大众报业·风口财经阅读 (22333) 扫描到手机

风口财经评论员 刘晓

12月19日深夜,王力宏与前妻再次“互撕”。婚姻期间出轨、冷暴力、私生活混乱……这些事真的假的不知道,但有一点可以是确定的:王力宏的商业价值崩塌了。

12月18日,读书郎教育科技在官方微博称,读书郎已终止与王力宏的合作关系;周大生珠宝官方微博发布声明称,周大生珠宝与王力宏的广告合作协议已于2021年11月30日到期,后续不再合作;英菲尼迪中国官微发布声明称,英菲尼迪决定即日起终止与王力宏先生的合作关系。这次事件还让王力宏创造了史上最短代言,仅35小时。

短短半天,王力宏遭三大品牌解约,再度拷问明星代言这个商业链条。

曾几何时,请明星代言,是一个多赢的营销手段。不少明星与品牌通力合作,在产品与消费者之间架起信任的桥梁,捆住了一代又一代人的记忆,甚至达到“见人思品牌”的程度。 品牌可以利用明星的流量和知名度提升产品的国民度和形象;明星走红之后,自身的商业价值可以通过代言产品来凸显,从而获得收益,这方面的经典案例举不胜举。

但如今,企业请明星代言的风险越来越大已是不争的事实。

对企业而言,在网络信息时代,你永远不知道即将合作的这位“傻白甜”“呆萌帅”是怎样的庐山真面目。会不会偷逃税、家暴、吸毒、出轨?那光鲜靓丽的外表下有没有藏污纳垢?又什么时候会暴雷?郑爽、吴亦凡、张哲瀚、李云迪、王力宏.......即将过去的这一年,一些明星在公共舆论场接连翻车,导致品牌形象一夜归零,某种意义上说,选明星代言人,有点像选“盲盒”,选对了,企业利润将大幅提升,选错了,只能强行切割,面临巨大损失。

对明星来说,娱乐圈面临强监管的情况下,代言费越来越不好赚了。选择合适代言的品牌越发谨慎、越发收紧,代言之前要尽到对产品、企业资质等审查的义务,产品亲自试用,留下视频证据,因为他们对没有合理审查、作出不实宣传带来的负面影响,负有不可推卸的责任。对一些风险系数高的品牌和行业,部分经纪团队更是望而却步,毕竟一纸道歉难以承载频频被辜负的信任。

事实证明,企业不是预言家,明星也不可能处处谨慎。

其实在流量时代,企业最佳的代言人,是自己的老板。因为最了解企业的,不是网红,不是明星,一定是老板,老板不是临时工,老板言出必行说话算话,最知道企业未来发展的方向。

比如华为的任正非、格力的董明珠、京东的刘强东、小米的雷军、顺丰的王卫等一些优秀企业家,或历经磨难、踏实、隐忍,或眼光独到、血性、果敢。他们既是网红,又能很好地代表自家形象,更具说服力。

“傍明星”的营销手段,不太好使了,这或许会倒逼部分企业重新考虑新的营销模式,但从长远来看,仅有流量还不够,还要靠质量打入消费者的生活。在各行各业内卷的时代,更高的需求就需要用更高层次的供给加以满足,真正让好感与流量持续,最后还是得拿产品说话。

(本文观点仅供参考,不构成投资建议,投资有风险,入市需谨慎!)