青岛沃隆食品开启IPO辅导!你看的热播剧中也有这个身影

2021-12-11 08:30 大众报业·经济导报阅读 (26106) 扫描到手机

  国民网红零食“沃隆坚果”开启IPO辅导之旅。鲜为人知的是,近几年在《都挺好》《扫黑风暴》等热播剧中频频露脸的爆款沃隆坚果,是一家来自青岛的食品企业。

  12月8日,证监局官网披露最新公开发行辅导公示,青岛沃隆食品股份有限公司(下称“沃隆食品”)已进行首发辅导备案,辅导券商为中信证券。成立刚满5年,即启动上市辅导,沃隆食品凭借打造的“每日坚果”网红零食闯出了一番天地,在国内坚果行业跻身领军地位。今天就来一窥这家山东食品企业的创新发展路径。

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竞争激烈的坚果江湖

鲁企谋得重要领军地位

  从一年一度的年货到常态化零食,坚果这一品类在近几年引领了一场“小而美”、有颜又有料的休闲食品消费革命。

  坚果市场的崛起,也给行业创新企业带来了巨大的机遇。无论是传统炒货休闲食品企业洽洽食品,还是近年来兴起销售到海外的三只松鼠,通过数字化技术融合供应链管理及全渠道销售的休闲食品品牌运营企业良品铺子,均在国民休闲食品领域占据了一席之地。

  幸运的是,在竞争激烈的坚果江湖,山东企业谋得重要领军地位。

  相比这些盘踞在安徽、湖北的休闲零食巨头,凭借自主研发的“每日坚果”,沃隆食品不仅成为北方坚果食品企业的创新代言人,还在全行业掀起“坚果混合风”,迅速崛起。

  据公司官网介绍,这家成立于2016年5月的企业,注册资本7500万元,注册地位于青岛市城阳区。截至目前,沃隆食品已经售出了超10亿袋“每日坚果”。

  纵观国内坚果头部企业,早已纷纷登陆A股资本市场:

  ● 早在2011 年,洽洽食品(002557.SZ)在深交所挂牌上市;

  ● 2019年7月,三只松鼠(300783.SZ)登陆创业板;

  ● 2020年2月,良品铺子(603719.SH)作为上交所“云上市”首家企业登陆A股市场。

  在坚果消费市场崛起的风口,沃隆食品自不能缺席资本市场。

  根据辅导公告,沃隆食品于12月3日与中信证券签订辅导协议。同时,确定了北京市君合律师事务所、天健会计师事务所(特殊普通合伙)为辅导律师事务所、会计师事务所。

  辅导工作安排显示,沃隆食品辅导期限定为2021年12月至2022年5月,中信证券将组织进行法律法规、公司治理、财务内控等相关辅导工作。

  对于上市规划,12月10日下午,山东财经报道致电工商信息中披露的沃隆食品年报联系电话。截至发稿,暂未接通。

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今年10月刚完成股改

  据了解,与不少零食品牌选择贴牌代工模式不同,沃隆食品一直坚持自建工厂。公司是一家集生产加工、国际贸易与电子商务为一体的企业,目前在青岛投资建设自有工厂,建筑面积6万平。

  山东财经报道查询天眼查系统发现,在今年10月,沃隆食品刚刚完成股改,并完成一系列工商信息变更:

  ■ 公司名称由青岛沃隆食品有限公司,变更为青岛沃隆食品股份有限公司;

  ■ 公司注册资本由6000万元增至7500万元;

  ■ 新增孙宗军、孙建强、安宝征、王坚国、王萍、房立棠等多位董事;

  ■ 新增刘金栋为监事长、王金伟为监事,新增左克利任副总经理。

  沃隆食品法定代表人、董事长兼总经理为杨国庆。根据天眼查系统资料,沃隆食品实控人杨国庆曾任国营企业工厂厂长等管理职位。

  辅导备案披露的信息显示,作为控股股东,杨国庆直接持股比例 74.10%,间接持股比例 15.00%,合计控制比例89.10%。

  天眼查系统工商信息变更提示,2021年6月4日,沃隆食品股权发生变更。其中,杨国庆的(直接持有)股权比例从93.98%变更为74.10%,新增自然人股东杨国荣、杨靖、杨丹,另增加青岛隆璟达投资中心(有限合伙)、青岛沃隆控股有限公司。

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做影视剧植入

发力娱乐营销

  成立之初,沃隆食品最早从事坚果的进出口贸易。事实上,沃隆食品近年来创新发展的起因,源自创始人杨国庆的一个重大发现。

  据公司官网介绍,当初的坚果市场,受节庆消费影响明显。春节一过,罐装、袋装、礼盒装等大包装坚果就很难再销售出去。同时,沃隆食品创始人杨国庆发现,中国的坚果人均摄入量远低于世界平均值,更缺乏科学的配比指导。

  为此,沃隆团队开始尝试,打造一款健康、便利、一年四季都可食用的坚果品类。通过口感和营养价值测试,沃隆团队最终确定了核桃、杏仁、腰果、榛子等国际“四大坚果”,辅以酸甜可口的蔓越莓和蓝莓两款果干,这样的搭配成为最优选。

  于是,25g独立小包装、6种坚果果干科学配比的“沃隆每日坚果”就此诞生。

  山东财经报道注意到,找到坚果科学配比“零食化”消费路径的沃隆食品,之所以在国内迅速打开知名度,其实还有一个公开的秘密。那就是借助影视剧植入广告,发力娱乐营销。

  相信不少消费者认识、熟知沃隆每日坚果,是被某部影视剧“种草”的。

  据官网资料,从2019年开始,沃隆食品转战影视剧植入,至今保持着每年8至10部的影视剧植入数量。从2019年热播的《都挺好》到今年的《扫黑风暴》,凭借着深度的情节植入和高频次曝光,沃隆的品牌影响力持续提升。统计数据显示,《扫黑风暴》播出后,“沃隆”品牌在全平台的曝光量超过2000万,在天猫的搜索量也上升了500%。

▲ 继今夏《扫黑风暴》热播后,12月5日晚8点在爱奇艺迷雾剧场开播的《谁是凶手》成为沃隆坚果营销的又一大动作(来源:公司官网)

  同时,沃隆食品还在微博、抖音、B站、小红书等全媒体平台,进行源源不断的内容营销。与明星合作,通过头部KOL带货,沃隆食品均有涉及。

  值得一提的是,打造食品饮料行业上市公司,青岛有着优渥的土壤。

  目前,青岛已经有3家食品饮料行业的上市公司,分别是青岛啤酒(600600.SH)、日辰股份(603755.SH)和青岛食品(001219.SZ)。

  沃隆食品此番开启IPO辅导,也受到市场的广泛关注。青岛能否在食品饮料行业再添上市新军?咱拭目以待。

(本文观点仅供参考,不构成投资建议,投资有风险,入市需谨慎!)