网易云音乐举办首个“元宇宙”上市仪式，丁磊第四次敲锣

风口财经记者 董婉婉

　　12月2日上午9点30分，网易云音乐（CLOUD VILLAGE）以“云敲锣”方式在香港联交所主板挂牌上市，股票代码“9899”。作为全球音乐社区第一股，网易云音乐开盘报价205港元/股，对应市值425.9亿港元。截至12月2日收盘，网易云音乐的股价为200.2港元/股，下跌2.34%。

全球首个“元宇宙”上市仪式

　　12月2日，网易云音乐在港交所挂牌上市，股票代码“9899”。除了在线下举办上市仪式之外，网易云音乐还通过网易伏羲沉浸式活动系统“瑶台”，举办全球首个“元宇宙”上市仪式。

　　与此同时，网易云音乐在杭州举行小规模线下仪式，并同步在网易伏羲沉浸式活动系统“瑶台”举办线上敲锣仪式，邀请三位网易CEO“丁磊”一起敲响了上市锣。参与观礼的嘉宾也通过操控自己的“数字分身”在虚拟世界中见证了网易云音乐上市。据网易表示，这是全球首个“元宇宙”上市仪式。

　　据风口财经记者了解，所谓三个“丁磊”，一个是在线下仪式敲锣的丁磊本人，还有两个是AI虚拟人“丁磊”，他们分别被刻画成了2000年29岁的丁磊和2021年50岁的丁磊。会场上，只见身着黑色西装，佩戴网易云音乐徽章的两个“丁磊”，同时与线下的丁磊一起敲响了上市锣。另外，与丁磊一同敲响上市锣的还有网易云音乐高管团队及7位“云村村民”。

图源：网易云音乐app

　　据统计，这是丁磊第四次敲响上市锣，另外三次分别是：2000年网易公司在纳斯达克上市，2019年网易有道在纽交所上市，2020年网易公司回归港交所上市。丁磊也成为了上市敲锣次数最多的互联网公司CEO之一。

　　网易很早就已在VR、AR、人工智能、引擎、云游戏、区块链等领域做准备，网易伏羲沉浸式活动系统瑶台是其中的落地产品之一。据悉，瑶台此前就举办过第二届分布式人工智能大会、生物矿化国际研讨会等学术会议。区别于传统视频会议的单一呈现方式，瑶台可以按照需求和创意设置活动场景，还加入了PPT嵌入式播放、同声翻译、会议分析等会务功能。

　　另外，据此前有媒体报道称，丁磊也曾在三季报后的电话会议中表态称，元宇宙是一个很火的概念，但目前谁也没有接触到元宇宙。网易在元宇宙相关技术和规则上，都做好了准备。“我们相信，元宇宙真正降临的那一天，网易有能力快速抢跑。

网易云音乐上市首日破发

　　12月2日，网易云音乐上市首日迎来破发，截至收盘下跌2.34%，此前的公开发行定价为每股205港元/股，将募集资金共计32.8亿港元，折合人民币26.9亿元。

图源：网易云音乐app

　　今年以来，中概股上市后大面积股价破发，网易云音乐推迟上市显然也是为了防止询价阶段估值被低估。另外，网易云音乐在基石投资者的阵容上还引入了网易公司、索尼音乐娱乐及奥比斯投资管理有限公司Orbis，而上市联席保荐人则选择了知名投行美银证券、中金及瑞信。

　　此前网易云音乐国际配售反应理想，开售半天已获足额认购，同时吸引诸多不同类型基金的积极参与，包括全球长线基金、专注新经济领域的投资基金及对冲基金。

　　招股书显示，网易云音乐计划将此次募集所得款项主要用于继续深耕音乐社区，丰富多元音乐内容，继续创新并提高技术能力；以及用于甄选合并、收购及战略投资，运营及一般企业用途。

　　值得注意的是，虽然网易云音乐的营收规模一直处于上涨态势，但并未走出亏损的泥潭。据财务数据显示，2018-2020年，权益持有人应占年内亏损分别为20.06亿元、20.16亿元和29.51亿元，而2021年上半年，网易云音乐也继续亏损，亏损规模为38.09亿元。另外，公司预计在上市后的三年里也将持续亏损。

网易云音乐前三季度营收51亿元

　　在今年5月26日网易云音乐披露招股书，但8月9日晚间，网易云音乐宣布，基于对当前市场整体环境等综合因素的考量，公司管理层决定暂缓网易云音乐IPO。11月16日，网易云音乐在港交所披露聆讯后的资料集，赴港上市计划重启。

　　据最新招股书显示，网易云音乐营收快速增长，其营收增速、付费用户增速及在线音乐付费率均位居行业第一。2021年前三季度，网易云音乐收入为51.08亿元，同比增长51.53%，其中在线音乐服务收入为24.36亿元，社交娱乐服务及其他的的收入为26.73亿元。在线音乐服务收入占比47.7%，社交娱乐服务和其他收入占比52.3%。毛利率则大幅提升并转正为0.4%，月活用户达到1.84亿；在线音乐付费用户数2752万，同比增长超93%；在线音乐付费率达15%。

　　对于收入增加，网易云音乐在招股书中解释，主要由于用户群持续扩大，以及社交娱乐服务及会员订阅收入大幅上升。在线音乐服务的月活跃用户数由2020年前9个月的1.8亿人增加至今年前9个月的1.84亿人；社交娱乐服务的月活跃用户数由2020年前9个月的2000万人增加至今年前9个月的2110万人。

　　2021年，网易云音乐继续呈现较强内生发展动力，社区黏性与原创音乐方面表现良好，差异化竞争壁垒持续强化。作为全球领先音乐社区，2021年上半年，网易云音乐日活听歌用户日均听歌时长76.9分钟，UGC歌单总数约为28亿。

　　11月9日，网易云音乐宣布和香港英皇娱乐达成战略合作，获得了英皇集团旗下全量音乐版权授权，许多港台歌曲再次得以“回归”。此外，在10月19日和11月11日，网易云音乐分别就版权授权与摩登天空和中国唱片集团达成合作。

图源：网易云音乐app

　　丁磊强调，未来“云村”要用创新拓展音乐产业的更多“可能性”，继续打造有人情味的音乐社区；并不断推动原创音乐、华语音乐快速发展。

丁磊发公开信：相信音乐的力量

　　用21年时间，去实现自己的音乐理想，是一种什么样的体验？网易CEO丁磊发布公开信《相信音乐的力量》。在信中，丁磊谈到了21年前的音乐梦想，总结了网易云音乐过去的三大创新，并首次公开了未来的三大探索方向。

　　2000年网易上市当天，丁磊第一次对媒体公开说，自己的愿望是开一家唱片公司。从那时起，这个梦想就如影随形，与网易云音乐的成长轨迹环环相扣。移动互联网来临后，丁磊意识到，音乐和科技的结合将会非常有想象力。2013年，网易云音乐正式推出，一路成长，现已成为中国领先的音乐社区。

　　在公开信中，丁磊回顾了网易云音乐的发展历程，总结了网易云音乐在产品创新、音乐社区、原创音乐等方面做出的创新尝试。

　　丁磊在信中直言，中国原创游戏的无人区，我们已经走过一次。中国原创音乐的无人区，无非是再走一次罢了。这是我们不容推卸的责任，也是我们必须要探索的未来。网聚热爱的力量，网易云音乐将如初生时一样，继续穿越数字音乐的“无人区”，持续引领中国在线音乐发展。

附：丁磊公开信全文

相信音乐的力量

　　致每一个音乐热爱者：

　　人类的探索大致可以分为两种：一种是走向宇宙更深处，一种是走向人心更深处。音乐属于后者。

　　我七岁开始听邓丽君，几十年里听了无数的歌，勉强算是个爱好者。平日里，最喜欢的是捣鼓唱片，淘新歌，或是跟朋友分享自己的心头好。那时，受限于技术，虽然效率不高，乐趣却也不少。

　　一个东西喜欢得久了，就会想亲身参与其中，想必你也有同感。2000年，网易上市，有人问我最想做的事是什么，我说想做一家唱片公司。移动互联网来临后，我意识到，音乐和科技的结合将会非常有想象力。直到2013年，网易云音乐正式推出，一路摸索、探索、长大，现在已经是中国领先的音乐社区。

　　顺着这些脉络往回看，好像我去做音乐顺理成章，好像网易云音乐走到今天也顺理成章。但是，所有在无路处开出新路的人都明白，世上哪有那么多的顺理成章？

　　我们的小心得是，“顺理成章”有时是种陷阱：在旧的路上走上千遍，你也难看到新的风景。反而是那些无章可循的路，才可能通向新的大陆。至少在以下三个方面，网易云音乐投入之时，是无章可循的。

　　一、将播放器再做一遍是顺理成章的，将播放列表再拓宽一点则不是。

　　世界上有上亿首歌曲，如果只是守着几张专辑、几百首歌，相当于大航海时代之后依然固守本土，星际时代之后依然固守地球。谈不上对错，但总归是种遗憾。

　　所以，网易云音乐一开始，就在思考如何更高效地探索和发现更多好音乐。我们给出的答案是：歌单、AI 推荐、私人 FM 等一系列产品创新。

　　如果说，人类的音乐作品是一座庞大的图书馆，那么网易云音乐可以说是激活了这座图书馆的利用率。在网易云音乐这个更宽广、更多元、更跳跃的播放列表中，你会像海绵样，吸取到无穷无尽的惊喜。

　　一个人的目之所及，总是非常有限。但我们相信，创新的技术和应用，会带你我走得更远。

　　二、服务好人的耳朵是顺理成章的，服务好人心则不是。

　　世界上真正伟大的东西，都有连通遥远事物的能力。现实里有无尽的星辰，人心里何尝不是？音乐是情绪的共振。以前，我们那些被音乐激发出来的情绪，都像雨中的眼泪，很快消散不见。现在，它们则像一个个瑰宝，被珍藏在了我们的社区里。

　　依托广大用户澎湃的创造力，网易云音乐成为了一个有血有肉、有笑有泪的社区。几亿人的情绪、情感，在这里有了依托之地。你们亲切地称呼这里为“云村”，这真是我们的荣幸。

　　在云村，你写下的每一句评论，创建的每一个歌单，哪怕是一个简单的点赞或分享，都可能在其他村民心中久久地回响。音乐抚慰了你我，你我内心的激荡又引发了更多人的共鸣，这些都构筑了云村无与伦比的归属感。

　　现实世界瞬息万变，一个平台也许很快会被另一个平台取代。但我们相信，一个靠情感连接起来的“村落”，很难被复制或者取代。

　　三、守着现成的音乐是顺理成章的，坚持原创音乐则不是。

　　从一开始，网易云音乐就与原创音乐人站在一起。因为我们知道，人不可能在旧的大陆上裹足不前，老的音乐也很难满足新的耳朵。所以，我们当然，也必须要支持原创音乐，支持原创音乐人。

　　我们笃信，对一个产业而言，少数人的成功不是真正的繁荣。因此，网易云音乐提供了一个平台，创造了一系列机制，让音乐人的作品可以被更好地听见。

　　在这里，音乐人除了获得发行、推广、结算等支持外，还可以收获更多动人的交流和互动。我们总说创作的人是孤独的，但在网易云音乐，再小众的创作，也可能获得“999+”的评论；再“透明”的音乐人，也可能遇到自己的三两知音。

　　对音乐人而言，每一次创作都是对心灵的自我抚慰。但我们相信，听众的回响，是更大、也更不可替代的陪伴和赞许。

　　过去，我们一直坚信，不循旧章才可以给用户带来一些新的招数和惊喜。未来，我们一如既往。网易云音乐希望，将步伐迈向更辽阔的疆域，将目光投向更深邃的人心，做更大胆的探索。

　　一、我们想经营的，不只是音乐的生意，更是声音的生意。

　　未来网易云音乐，会变成什么样？在我看来，可能更像是一个声音的宇宙。音乐、播客、直播、K歌、有声剧场、电台……内容的形态，会相当丰富。场景和体验，也会相当丰富。你可以尽情在这个声音的宇宙里，寻找自己情绪的栖息地，构筑自己灵魂的安放之所。

　　二、我们想连通的，不只是部分人心，更是大部分人心。

　　网易云音乐的使命是“传递音乐美好力量”，我们关注音乐，更关注人的情绪、人的创造、人的内心。

　　未来的云村，会有更多新奇的内容、玩法、手段，让用户从过客变成参与者，让人人都是创作者。以前，也许你只是听别人的歌。未来，你也会留下自己的更多足迹。越来越多创作力量的加入，会一点一滴地完善云村的基础建设，让网易云音乐变成“一歌一村落”。而这里也会因你们更加繁荣、充满想象力。

　　三、我们想实现的，不只是让梦想赚到钱，更是把梦想推向一个更大的舞台。

　　网易云音乐会持续加大对音乐人的支持和投入。我们希望，当你想以音乐为梦想时，不必担忧才华是否拥有舞台；当你的父母好友听到你的音乐梦想时，更不必担忧你该如何维生；当你身在其中会感觉到，好的音乐在增加，产业在进步，听众审美在进化，而非原地踏步，甚至退步。

　　除了这些，我们还希望放眼全球，予人以渔，帮助音乐人成为 C-Pop 的先锋，让中国的声音走向世界。通过协助大家提升创作效率，给予音乐人走得更远的利器和走得更深的能力。做成这件事当然很难，但那又如何？中国原创游戏的无人区，我们已经走过一次。中国原创音乐的无人区，无非是再走一次罢了。

　　1977年，旅行者1号探测器被发射至太空，开始了可能是人类有史以来最孤独和漫长的旅行。探测器上搭载了一张名为“地球之音”的黄金唱片，其中最长的一首是中国古琴曲《流水》，它源自中国人尽皆知的典故：“高山流水遇知音”。

　　我时常会想起那艘已经飞出太阳系的探测器，并且——很荒谬地——和它有种惺惺相惜的感觉。也许是因为我潜意识里觉得，我们所做的事并无两样：用音乐去穿透时空，走向人心深处，甚至沟通不同的文明。

　　这可能就是音乐的力量。如果你也相信，则曲高未必和寡，水滴也可汇流成川，奔腾入海。

　　网易云音乐，相信音乐的力量。

一个音乐热爱者丁磊

2021年12月2日

（本文观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎！）