又见网友“野性消费” 蜂花会是下一个鸿星尔克吗

2021-11-22 14:15 大众报业·半岛新闻阅读 (82209) 扫描到手机

原标题:又见网友野性消费,蜂花会是下一个鸿星尔克吗?

近日,国货蜂花护发素因“哭穷”冲上热搜,引发一波野性消费热潮,线上一天便达到一个月销量。

事情的起因是,蜂花官方旗舰店发布护发素新品,却被不少网友吐槽“包装设计难看”“售价低”。对此,蜂花小编回复网友“(设计)这要花钱吧”“我们本来就很廉价”。引发网友担心其是不是即将破产倒闭。随后,蜂花回应网友的关心称,“我们真的很好,大家不用担心哈。我们是不会倒闭的,十年已经涨价两块钱。”“我们的库存真的告急,希望大家理性消费!”

作为一家近40年历史的老国货,蜂花一直以低价格和好口碑俘获一批消费者的心。天眼查APP显示,上海蜂花日用品有限公司原名上海华银日用品有限公司。企业自行设计、开发、生产蜂花洗发水、蜂花护发素、蜂花洗头膏以及蜂花护肤品等。值得注意的是,已成立36年的这家公司,目前无一条行政处罚信息,在多次抽检中均未发现问题。

“小时候谁家没用过蜂花?”这波登上热搜,开启了网友的回忆之门。

天猫蜂花居家日用旗舰店里,其对外销售的产品价格从9.8元到478.8元不等。其中,经典产品450ml的蜂花洗发水、护发素均售价10.9元,月销分别为900件和6000件。此外,售价29.8元的蜂花护发素套装是该旗舰店销量最多的产品,包括两瓶小麦蛋白护发素,容量分别为1L和450ml,月销10万件以上。不过,售价478.8元产品是一整箱护发素,包含12瓶,月销件数为0。

网友在称赞蜂花价格“真香”的同时,也担心其是否亏本。不少网友建议蜂花“涨价”,更有网友涌进蜂花直播间“野蛮消费”,出现了“买蜂花洗发水送朋友”“把蜂花产品摆到自家超市的C位”等场景。面对热情下单的网友,蜂花官网旗舰店17日在抖音平台上称,“库存真的告急,希望大家理性消费。”

基于网友的野性消费,所以很多人猜测,蜂花会不会成为下一个鸿星尔克。

实际上,近年来,许多国货品牌都乘上了电商发展的快船。《百度热搜2021双十一大数据报告》显示,今年“双11”,国货搜索热度上涨43%,创近三年来最大涨幅。华为、小米等经典国货品牌位居热榜前列,认养一头牛、雅迪、鸿星尔克等品牌的搜索关注度强势增长。

而国潮也不止在“双11”亮眼,根据《2021国潮新消费产业洞察报告》数据显示,2016年-2021年五年间,中国品牌关注度从45%上升到75%,2011年-2021年十年间“国潮”搜索热度上涨528%。而在2021年十大热搜国潮话题中,国货数码、国潮服饰、国货美妆位列前三。

在新国潮品牌借势互联网异军突起的如今,老品牌在专心研发产品,修炼内功的同时尚需借力新模式、新渠道开拓营销,让产品走得更远。