又见网友“野性消费” 蜂花会是下一个鸿星尔克吗

近日，国货蜂花护发素因“哭穷”冲上热搜，引发一波野性消费热潮，线上一天便达到一个月销量。

事情的起因是，蜂花官方旗舰店发布护发素新品，却被不少网友吐槽“包装设计难看”“售价低”。对此，蜂花小编回复网友“（设计）这要花钱吧”“我们本来就很廉价”。引发网友担心其是不是即将破产倒闭。随后，蜂花回应网友的关心称，“我们真的很好，大家不用担心哈。我们是不会倒闭的，十年已经涨价两块钱。”“我们的库存真的告急，希望大家理性消费！”

作为一家近40年历史的老国货，蜂花一直以低价格和好口碑俘获一批消费者的心。天眼查APP显示，上海蜂花日用品有限公司原名上海华银日用品有限公司。企业自行设计、开发、生产蜂花洗发水、蜂花护发素、蜂花洗头膏以及蜂花护肤品等。值得注意的是，已成立36年的这家公司，目前无一条行政处罚信息，在多次抽检中均未发现问题。

“小时候谁家没用过蜂花？”这波登上热搜，开启了网友的回忆之门。

天猫蜂花居家日用旗舰店里，其对外销售的产品价格从9.8元到478.8元不等。其中，经典产品450ml的蜂花洗发水、护发素均售价10.9元，月销分别为900件和6000件。此外，售价29.8元的蜂花护发素套装是该旗舰店销量最多的产品，包括两瓶小麦蛋白护发素，容量分别为1L和450ml，月销10万件以上。不过，售价478.8元产品是一整箱护发素，包含12瓶，月销件数为0。

网友在称赞蜂花价格“真香”的同时，也担心其是否亏本。不少网友建议蜂花“涨价”，更有网友涌进蜂花直播间“野蛮消费”，出现了“买蜂花洗发水送朋友”“把蜂花产品摆到自家超市的C位”等场景。面对热情下单的网友，蜂花官网旗舰店17日在抖音平台上称，“库存真的告急，希望大家理性消费。”

基于网友的野性消费，所以很多人猜测，蜂花会不会成为下一个鸿星尔克。

实际上，近年来，许多国货品牌都乘上了电商发展的快船。《百度热搜2021双十一大数据报告》显示，今年“双11”，国货搜索热度上涨43%，创近三年来最大涨幅。华为、小米等经典国货品牌位居热榜前列，认养一头牛、雅迪、鸿星尔克等品牌的搜索关注度强势增长。

而国潮也不止在“双11”亮眼，根据《2021国潮新消费产业洞察报告》数据显示，2016年-2021年五年间，中国品牌关注度从45%上升到75%，2011年-2021年十年间“国潮”搜索热度上涨528%。而在2021年十大热搜国潮话题中，国货数码、国潮服饰、国货美妆位列前三。

在新国潮品牌借势互联网异军突起的如今，老品牌在专心研发产品，修炼内功的同时尚需借力新模式、新渠道开拓营销，让产品走得更远。