风口评论丨文艺青年江小白：成也营销，“败”也营销！

　　19日，#江小白连发100条声明#登上微博热搜第一。

　　说实话，在十周年生日之际，江小白运营的这一波操作确实可以。一方面，江小白“狂轰滥炸”地输出企业文化，另一方面它也用调侃自嘲的方式，对之前的质疑作出了回应。

　　事实上，江小白一直是一家靠“营销出圈”的“网红小酒”。

　　江小白诞生之前，白酒这个传统行业很难给人太多的想象力，但江小白的出现改变了传统白酒行业的状况。

　　“我是江小白，生活很简单”。十年前，江小白带着他的“青春小酒”走进大众视野，跳出不断“内卷”的传统白酒行业，江小白低度化、利口化的产品定位迅速在年轻消费群体中“走红”。

　　但十年过后的现在，江小白的情况却与辉煌时大有不同。现在，喝江小白的人却少之又少，销量也在逐步下滑。

　　为什么曾经一夜爆红的江小白突然“无人问津”了呢？

　　归根结底，也是在于营销。

　　在传统白酒市场，江小白通过卖故事和卖文案赢得了大众关注，也让品牌形象深入人心，但很大一部分人都是被这种模式而吸引的。相比老牌酒企，江小白可以说既没有历史，也没有过硬的工艺。

　　而且在刚开始的发展阶段，这样的模式的确能够吸引很多刚入社会且对白酒不够了解的年轻人，依靠着这些年轻人江小白能够占据不小的市场份额，也能够创造出不错的销量。但随着时间的推移，大众对他的接触越来越多，极差的口感也会暴露在人们面前。

　　网红效应如过眼云烟，比起铺天盖地的广告语，“酒精酒”、“口感差”的标签让江小白在青年消费群体中失宠。

　　如今，随着市场对规模、品质的期待，最终它的目光还是回到了产品口感上。尽管，目前江小白已经开始作出各种尝试，但在它并不“擅长”的赛道上，这个“文艺青年”能否复制当年的成功，我们还需拭目以待。