拆解腾讯音乐Q3财报:7120万在线音乐付费用户创新高,付费率突破11%

2021-11-09 16:31 证券时报·e公司阅读 (25856) 扫描到手机

  11月9日,腾讯音乐(纽约证券交易所代码:TME)发布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告。2021年第三季度,腾讯音乐娱乐集团总营收为人民币78.1亿元(12.1亿美元),非国际财务报告准则下(Non-IFRS)公司净利润为人民币10.6亿元(1.65亿美元);在线音乐服务收入同比增长24.3%,在线音乐付费用户达到7120万。

  从MAU指标来看,呈现出双面性。一方面,2021年第三季度,部分轻度用户短暂流失至其他泛娱乐平台导致公司在线音乐MAU同比有所下降,同时公司在线音乐MAU规模环比上涨。另一方面,由于监管环境变化和行业竞争,腾讯音乐社交娱乐MAU和付费用户同比与环比有所下降,同时公司继续加强对音频直播、虚拟直播间以及跨服直播活动等社交娱乐服务的运营投入。

  由于致力于持续拓展长音频内容产品和功能,腾讯音乐的长音频业务MAU在第三季度获得突破性增长,同比增长89%超过1.4亿。截至第三季度末,公司长音频付费用户同比增长超100%达到500万。作为对音乐内容与体验的补充,长音频业务中大部分付费用户也是在线音乐付费用户。

  尤其值得注意的是在线音乐付费指标。根据财报,腾讯音乐的在线音乐付费用户已经达到7120万,同比增长37.7%,其中环比净增长为500万。付费率达11.2%,高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%。

  长期以来,由于国内音乐用户尚未形成付费习惯、会员价格偏高、内容不丰富以及用户粘性低等原因,都成为中国音乐付费市场快速发展的挑战。从披露的数据来看,音乐付费仅是一部分粉丝的狂热行为,还是正在被普遍接受,成为值得关注的新话题。不过,业内人士的普遍观点是,从互联网免费听歌时代过渡到为音乐付费,或许还有很长的路要走。

  有第三方分析师认为,中国的付费音乐软件方面仍需注意提升用户在使用过程中的体验,让用户和歌手均认为正版才是未来音乐行业发展之路。另外,由于当下付费音乐软件盈利还很难覆盖高昂版权费用,未来付费音乐软件也或将迎来合并趋势,不仅是平台方资源整合,对于用户来说也会提升收听歌曲便利性。

  在腾讯音乐方面来看,2021年第三季度,腾讯音乐娱乐集团整体业绩持续稳健,总营收、公司调整后净利润等核心数据达到乃至超过市场预期。基于一体两翼战略深化构建领先的音乐内容行业服务体系,持续加强内容制作和宣推能力,不断升级独立音乐人扶持计划,激励内容共创,以完善生态、前沿技术、丰富资源,助推歌手和音乐人获得更多曝光与多元发展;长音频与TME live等创新业务再获里程碑式成果,平台产品功能和运营能力持续升级,并进一步加深与腾讯生态的广泛合作,在为用户提供更多优质内容与更丰富视频化、社交化、社区化互动服务体验的同时,全方位做好行业服务,拓展产业新机遇,助力中国音乐产业做强做优做大。

  在进一步加强音乐制作和宣推能力方面,腾讯音乐为热门游戏《王者荣耀》制作了年度电竞主题曲暨2021世界冠军杯主题曲《无双的王者》,这首由邓紫棋演唱的歌曲上线以来登顶多个榜单。此外,TME平台上培养出的音乐人王靖雯在音乐综艺《中国好声音2021》中获得亚军,这也让她的歌曲在公司平台上的受欢迎程度再创新高,第三季度在平台上的播放量达到了19亿。

  从生态合作来看,就在披露三季报的同日,腾讯音乐宣布与Apple Music达成全球合作,以期助推中国音乐人的海外事业发展。

  根据公告,腾讯音乐与 Apple Music 达成音乐授权协定,将通过TME音乐云进行授权音乐作品的全球发行与推广。公司方面认为,此次协定不仅将为 Apple Music 全球范围内的用户带来国内厂牌及创作者的优质音乐内容,更能够使得全世界音乐用户进一步领略独具中国特色的音乐文化与音乐品类,助力中国音乐人的国际化发展,进一步提升中国音乐的全球影响力。

  按照腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信的说法,在中国在线音乐行业面对监管环境变化和短视频服务竞争用户时长的背景下,公司将持续提升在线音乐与社交娱乐服务的差异化体验,深化一体两翼内容和平台双引擎战略,以期进一步驱动高质量增长。

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