风口观察 | Facebook改名背后:是为大举进军“元宇宙” 还是意图“金蝉脱壳”?

2021-10-26 13:30 大众报业·风口财经阅读 (15394) 扫描到手机

原标题:风口观察 | Facebook改名背后:是为大举进军“元宇宙”,还是意图“金蝉脱壳”?

  这两天,一则“Facebook公司准备改名”的消息,引发互联网行业以及各国网友的热议。

  有外媒报道称,Facebook首席执行官扎克伯格可能会在10月28日的“脸谱网开发者大会”(Facebook Connect)上宣布这一改名的消息。

  是否改名字,究竟改成什么名字,可以期待两天后该公司的动作。在此之前,值得关注的是,作为社交媒体界的一方“霸主”,Facebook为何被传出改名消息?在这背后,扎克伯格究竟又打着怎样的算盘?

野心

进军元宇宙?

  自Facebook改名消息传出后,全球无数网友都积极参与到了一场“无奖竞猜”之中:从FB、Fakebook、Bookface到Zuckussy,各种答案纷飞……甚至还有一家体育博彩网站为这个新名字开了一局,其中赔率最高的前三个名字是“Virtuel”、“Connect”和“Horizon”。

  据报道,Facebook更改公司名称后,将计划品牌重塑,包括创建新的母公司,Facebook及其各种社交媒体应用将成为子公司,包括Instagram和WhatsApp。

  值得一提的是,有媒体认为,新名称可能与该公司一直在开发的虚拟现实平台“地平线”(Horizon)有关,这是扎克伯格的下一个雄心壮志——称霸“元宇宙”(Metaverse)。

  据了解,“元宇宙”是一种通过VR和AR技术构建的超级虚拟世界,这一概念近期获得了一大批全球互联网企业的追捧。

  据美国媒体报道,Meta这个名字实际上早已出现在Facebook的“扩展宇宙”中。现在如果登录“Meta.com”这一域名就会自动跳转至“Meta.org”网站,后者是一个生物医学网站,隶属于扎克伯格和妻子普莉希拉·陈运营的慈善组织“陈-扎克伯格倡议”(Chan Zuckerberg Initiative)。

  事实上,早在2017年,该慈善机构就收购了主要从事搜索科学论文的人工智能技术开发公司“Meta”。

  这表明,扎克伯格早已为自己的“元宇宙”公司有所打算了。

  美媒分析,虽然目前还不清楚Facebook的真实意图,但营销专家们认为,Facebook可能将效仿谷歌的做法,成立一个母公司来监督各种业务。

  与此同时,许多批评人士认为,面对接连不断的丑闻,还有一种可能,就是Facebook实际上是希望借改名和“元宇宙”重塑品牌,以挽回公司的颜面。

质疑

“金蝉脱壳”?

  近年来,Facebook深陷丑闻泥淖和监管之中。

  Facebook决定改名前不久,有着“吹哨人”之称的该公司前雇员弗朗西丝·豪根向《华尔街日报》泄露了数千页的Facebook内部文件,指控该公司以“利益至上”为原则,存在煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户心理健康等一系列罔顾公众利益的行为。随后,美国国会就这些文件举行了听证会。

  就在Facebook被曝出即将改名的第二天,该公司也迎来了诉讼罚款“三连击”。

  此外,当地时间20日,美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式起诉Facebook创始人扎克伯格,称其需要在2018年剑桥分析公司的丑闻中承担个人责任。

  外媒分析称,不可否认的是,自2018年被曝出泄漏大量用户私人信息的丑闻后,Facebook已“深陷泥潭无法自拔”。

  同一天,大西洋彼岸的英国竞争和市场管理局(CMA)宣布,因Facebook未能提供所需的更新信息,该机构将对Facebook处以近700万美元的罚款。

  今年春天,CMA和欧盟最高竞争监管机构对Facebook的分类广告服务Marketplace及其在线约会服务展开了正式的反垄断调查。

  对此,美媒指出,改名的另一个好处可能是,扎克伯格可以从一系列的法律纷争中“金蝉脱壳”。或许下一次在国会议员面前作证时,他的身份将不再是Facebook的首席执行官,而是“Horizon”集团的首席执行官。

  此外,专家表示,此时改名还可以避免对Facebook名称的负面看法影响在全球拥有近20亿用户的消息应用WhatsApp和虚拟现实品牌Oculus。

  品牌和营销咨询公司Prophet的品牌和激活负责人玛丽莎·穆尔维希尔(Marisa Mulvihill)表示,更名可能是一种有效的策略,可以让附属品牌保持自己的声誉。但媒体和监管机构“不会因为你更名而停止调查或推进改革。”她补充道。

余波

营收不及分析师预期

  可以说,舆论风波确实影响到了Facebook的资本市场。

  风口财经了解到,Facebook 股价今年迄今已上涨近20%,跑赢大盘,但过去一个多月,Facebook股价已从9月7日的382.18美元的高位回落。

  此外,Facebook三季度营收、广告收入、月活用户均逊于分析师预期。

  10月25日周一美股盘后, Facebook公布了2021财年第三季度财报。

  财报显示,Facebook三季度总营收290.1亿美元,较去年同期的214.7亿美元同比增逾35%,逊于分析师预期的294.5亿美元。这较今年前两个季度的同比增速55.6%和47.6%明显放缓;广告收入282.8亿美元,逊于分析师预期的289.9亿美元。

  10月26日,Facebook止跌转涨,收涨1.3%,从10月13日以来的近两周低位反弹。

  媒体指出,Facebook在上一季度财报中已经指明苹果ATT (App Tracking Transparency,应用程序追踪透明度)新政对其广告业务将产生的影响,给市场打了一剂预防针。


风口财经综合整理,素材来源:澎湃新闻、36氪、金融届、新浪科技、成都商报等

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