“双十一”概念引爆家电股，小熊电器涨停，小家电团宠地位又回来了？

　　10月22日，家电板块走高。

　　其中，小熊电器、澳柯玛大涨10%封板，苏泊尔盘中也一度涨停，海尔智家涨超8%，美的集团、惠而浦、火星人等个股跟涨。

　　业内人士分析，家电板块大涨，受惠于今年的“双十一”预热活动，以及抢购时间提前和巨大优惠的双重加持，为消费者带来了抢购家电的机会。

　　事实上，2021年以来，家电板块走势低迷，整体跌幅达7%，其中小家电板块下跌幅度最大。以“双十一”为节点，家电板块能否全面起势？

“双十一”概念引爆家电股

　　随着双11临近，很多人摸着钱包蠢蠢欲动。

　　10月21日，京东公布的双11预售4小时战报显示，4小时内的下单用户数同比去年预售首日提升将近40%。其中，预售订单额TOP10品类分别为电脑整机、大家电、手机、运动鞋包、面部护肤、厨卫大电、生活电器、摄影摄像、厨房卫浴。

　　从 “京东家电预售排行榜”来看，海尔登上家电全品类预售“王者”宝座，成为双11预售开场4小时最受欢迎的家电品牌，西门子和小天鹅分列亚季军。且在前十品牌中，国产品牌占七席。

　　消费的热情蔓延到资本市场领域。大白电领域，美的集团涨6.92%至74.5元/股，海尔智家涨7.44%至27.71元/股，格力电器涨1.47%至40.67元/股，海信家电涨3.93%至12.44元/股，澳柯玛涨9.96%至8.28元/股；厨电领域，老板电器涨3.89%至34.42元/股，华帝股份涨2.07%至6.9元/股，万和电气涨2.26%至8.13元/股。

　　市场人士认为，今年线上销售模式发力情况明显，加之双11网络大促销活动即将到来，预计家电类产品将迎来销售高峰期，这将对行业整体销售带来较大机遇。

　　与此同时，家电产品提价趋势明显。数据显示，空调、冰箱、洗衣机、彩电线下渠道零售额均价分别同比上涨5.95%、18.99%、16.09%、11.85%，而厨房家电油烟机、集成灶、洗碗机的提价幅度10.93%、15.65%、8.70%，电饭煲/破壁机/ 扫地机器人的均价提升幅度分别为12.24%、-2.73%、47.41%。值得一提的是，家电产品提价，对于走高端品牌路线的企业来说更加有助于提升毛利率空间。

　　截至收盘，家用电器板块报2374.17，涨幅达1.34%，成交量891.0万。

小家电股团宠地位归来？

　　据同花顺数据，10月22日，小家电领域，苏泊尔涨10%至50.02元/股，九阳股份涨6.25%至23.63元/股，新宝股份涨4.13%至21.67元/股。

　　其中，小熊电器涨停收盘，收盘价50.84元，封单资金为5211.99万元，占其流通市值1.35%。

　　风口财经了解到，随着人们消费水平的不断提升，对生活品质的要求也越来越高，人们对厨房和其他场景的布置已经从“将就”升级为“讲究”，因此小家电备受市场关注。

　　不过，小家电行情真有那么好吗？

　　小熊电器公布的财报显示，截至2021年6月30日，其营业收入16.3352亿元，归属于母公司股东的净利润1.3901亿元，较去年同比减少45.2993%。

　　事实上，除了少数的生活类小家电，比如电饭煲、微波炉、豆浆机、破壁机之外，大量小家电产品这些年来在市场上总是“火一阵子就没有声音了”。而造成这一商业局面的原因，是一些小家电行业内普遍存技术和质量问题。

　　正如一些消费者所说的：目前市场上的很多小家电，一类是“看着很心动、用起来却很心痛”的那种产品，属于完全被网红标签带偏了节奏；另一类是买回家就用一次，再也没用过，属于典型的一次性消费品；还有一类则是“用一次烦一次，扔了可惜用起来并不好”，属于典型的鸡肋产品。

　　有媒体评价，小家电产品不应追求一时的热闹，而是需要以相应的技术、品质和性能作为支撑，打造长久引爆的能力。

机构发声看好家电后续走势

　　今年以来，原材料成本大幅上升、出口海运价格猛涨、汇率波动等不确定性因素，给家电出口企业带来了风险和挑战。

　　此外，行业数据显示，9月家电销售数据总体不如去年，但环比回暖。不过，进入四季度，受终端零售商年终集中促销及其他因素利好影响，家电消费市场或将在需求端拉升带动下有望再次迎来周期性增长。

　　首创证券指出，近期家电板块公司陆续披露三季报，持续看好细分板块龙头企业在原材料价格上涨、出口汇率波动以及海运成本上涨等压力下的规模优势与抗风险能力，龙头企业竞争优势有望进一步扩大。

　　浙商证券表示，国庆期间，家电终端零售表现不景气，但展现出家电消费升级的趋势。我们认为头部家电企业能够顺利度过周期，长期看好行业出清，市场份额向头部企业集中。建议关注家电消费高端化、套系化、绿色健康新潮流，把握高成长细分赛道机遇。

　　安信证券提到，预计前期的地产销售将持续拉动未来家电需求，建议重点关注厨电板块。当前，资本市场对家电行业红利的持续性预期不足，兼之蓝筹标的的估值仍有进一步提升的潜力，由此带来投资机会。

风口财经综合整理，素材来源：金融界、第一财经、证券时报、澎湃新闻等

（本文观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎！）