“双十一”概念引爆家电股,小熊电器涨停,小家电团宠地位又回来了?

2021-10-22 22:10 大众报业·风口财经阅读 (22827) 扫描到手机

  10月22日,家电板块走高。

  其中,小熊电器、澳柯玛大涨10%封板,苏泊尔盘中也一度涨停,海尔智家涨超8%,美的集团、惠而浦、火星人等个股跟涨。

  业内人士分析,家电板块大涨,受惠于今年的“双十一”预热活动,以及抢购时间提前和巨大优惠的双重加持,为消费者带来了抢购家电的机会。

  事实上,2021年以来,家电板块走势低迷,整体跌幅达7%,其中小家电板块下跌幅度最大。以“双十一”为节点,家电板块能否全面起势?

“双十一”概念引爆家电股

  随着双11临近,很多人摸着钱包蠢蠢欲动。

  10月21日,京东公布的双11预售4小时战报显示,4小时内的下单用户数同比去年预售首日提升将近40%。其中,预售订单额TOP10品类分别为电脑整机、大家电、手机、运动鞋包、面部护肤、厨卫大电、生活电器、摄影摄像、厨房卫浴。

  从 “京东家电预售排行榜”来看,海尔登上家电全品类预售“王者”宝座,成为双11预售开场4小时最受欢迎的家电品牌,西门子和小天鹅分列亚季军。且在前十品牌中,国产品牌占七席。

  消费的热情蔓延到资本市场领域。大白电领域,美的集团涨6.92%至74.5元/股,海尔智家涨7.44%至27.71元/股,格力电器涨1.47%至40.67元/股,海信家电涨3.93%至12.44元/股,澳柯玛涨9.96%至8.28元/股;厨电领域,老板电器涨3.89%至34.42元/股,华帝股份涨2.07%至6.9元/股,万和电气涨2.26%至8.13元/股。

  市场人士认为,今年线上销售模式发力情况明显,加之双11网络大促销活动即将到来,预计家电类产品将迎来销售高峰期,这将对行业整体销售带来较大机遇。

  与此同时,家电产品提价趋势明显。数据显示,空调、冰箱、洗衣机、彩电线下渠道零售额均价分别同比上涨5.95%、18.99%、16.09%、11.85%,而厨房家电油烟机、集成灶、洗碗机的提价幅度10.93%、15.65%、8.70%,电饭煲/破壁机/ 扫地机器人的均价提升幅度分别为12.24%、-2.73%、47.41%。值得一提的是,家电产品提价,对于走高端品牌路线的企业来说更加有助于提升毛利率空间。

  截至收盘,家用电器板块报2374.17,涨幅达1.34%,成交量891.0万。

小家电股团宠地位归来?

  据同花顺数据,10月22日,小家电领域,苏泊尔涨10%至50.02元/股,九阳股份涨6.25%至23.63元/股,新宝股份涨4.13%至21.67元/股。

  其中,小熊电器涨停收盘,收盘价50.84元,封单资金为5211.99万元,占其流通市值1.35%。

  风口财经了解到,随着人们消费水平的不断提升,对生活品质的要求也越来越高,人们对厨房和其他场景的布置已经从“将就”升级为“讲究”,因此小家电备受市场关注。

  不过,小家电行情真有那么好吗?

  小熊电器公布的财报显示,截至2021年6月30日,其营业收入16.3352亿元,归属于母公司股东的净利润1.3901亿元,较去年同比减少45.2993%。

  事实上,除了少数的生活类小家电,比如电饭煲、微波炉、豆浆机、破壁机之外,大量小家电产品这些年来在市场上总是“火一阵子就没有声音了”。而造成这一商业局面的原因,是一些小家电行业内普遍存技术和质量问题。

  正如一些消费者所说的:目前市场上的很多小家电,一类是“看着很心动、用起来却很心痛”的那种产品,属于完全被网红标签带偏了节奏;另一类是买回家就用一次,再也没用过,属于典型的一次性消费品;还有一类则是“用一次烦一次,扔了可惜用起来并不好”,属于典型的鸡肋产品。

  有媒体评价,小家电产品不应追求一时的热闹,而是需要以相应的技术、品质和性能作为支撑,打造长久引爆的能力。

机构发声看好家电后续走势

  今年以来,原材料成本大幅上升、出口海运价格猛涨、汇率波动等不确定性因素,给家电出口企业带来了风险和挑战。

  此外,行业数据显示,9月家电销售数据总体不如去年,但环比回暖。不过,进入四季度,受终端零售商年终集中促销及其他因素利好影响,家电消费市场或将在需求端拉升带动下有望再次迎来周期性增长。

  首创证券指出,近期家电板块公司陆续披露三季报,持续看好细分板块龙头企业在原材料价格上涨、出口汇率波动以及海运成本上涨等压力下的规模优势与抗风险能力,龙头企业竞争优势有望进一步扩大。

  浙商证券表示,国庆期间,家电终端零售表现不景气,但展现出家电消费升级的趋势。我们认为头部家电企业能够顺利度过周期,长期看好行业出清,市场份额向头部企业集中。建议关注家电消费高端化、套系化、绿色健康新潮流,把握高成长细分赛道机遇。

  安信证券提到,预计前期的地产销售将持续拉动未来家电需求,建议重点关注厨电板块。当前,资本市场对家电行业红利的持续性预期不足,兼之蓝筹标的的估值仍有进一步提升的潜力,由此带来投资机会。


风口财经综合整理,素材来源:金融界、第一财经、证券时报、澎湃新闻等

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