半岛聚焦丨一天,189亿元!李佳琦薇娅首轮预售跑赢4000家A股公司全年营收!双十一概念股→

2021-10-22 18:16 大众报业·半岛网阅读 (18242) 扫描到手机

10月20日晚,今年双十一首轮预售已经开始。

据了解,今年天猫双11共计1400万款商品集体打折,其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

双十一打响,最疯狂的就是主播。根据淘宝直播数据,当晚共计有4.88亿人次观看李佳琦、薇娅两大头部主播的直播带货,合计成交额达到189亿元。也就是说,两人当日(两人分别直播12小时和14小时)的销售收入,跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入。

直播“一哥”“一姐”销售爆表

10月20日下午两点半,李佳琦准时开播,连续直播时长共计12个小时26分,累计PV(Page View,访问次数)达到2.49亿,累计UV(Unique Visitor,访问人数)达到3531.19万。淘宝直播数据显示,李佳琦10月20日晚共上架439件商品,直播间累计交易额高达106亿元,预估销量达3615.81万。此外,单品最高销量为187.77万,单品最高销售额为1.67亿元,客单价为294.64元,增粉283万人。

薇娅比李佳琦的开播时间更早,10月20日12点55分开播,累计PV达到2.39亿,累计UV达到3580.10万。薇娅直播间上架商品共计499个,累计直播时长14小时28分钟,直播间累计交易额达82.52亿元,客单价332.3元。预估累计销量为2483.40万,单品最高销量为60.56万,单品最高销售额为4.9亿元。

从李佳琦薇娅直播间的产品分类销售情况看,美容护肤类产品均为销售排行第一的品类。

图片来源:淘宝直播

李佳琦、薇娅两人的带货能力赶超4000多家上市公司一年的销售额。Wind数据统计,有4124家上市公司2020年的营收少于190亿元。

百亿直播间带火了谁?

李佳琦今年在双11前期重磅推出了《所有女生的offer》的综艺,记录了其代表“所有女生”与各个美妆品牌砍价格、谈offer的过程。微博#所有女生的offer#话题阅读次数达14.2亿,讨论次数超21.3万。在双11前期,以趣味的形式为其所带货的产品进行了一波种草。

据知瓜数据显示,李佳琦带货商品美妆占比将近70%。其中欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、夸迪、蒂佳婷、娇兰、薇诺娜等数十个品牌的预估GMV破亿。

截自知瓜数据

而欧莱雅当天在李佳琦的直播间预估GMV高达到7.26亿,资生堂、雅诗兰黛的预估GMV也分别达到了5.08亿和3.68亿,而华熙生物旗下的夸迪更是以3.22亿的销售额,紧追雅诗兰黛。

此外不少国货品牌的成绩也十分亮眼,在李佳琦直播间品牌销量top10的排名中,可以看到薇诺娜、自然堂、逐本、相宜本草、优时颜、芙芙等多个国货品牌,占比超过了一半,其中薇诺娜以200.95万的销量位居第一,其预估GMV也达到了1.87亿。

而从单品来看,李佳琦直播间销售额前10的产品中,有9个美妆品牌产品,其中资生堂悦薇紧颜亮肤水乳套装以3.90亿的成绩位居第一,薇诺娜舒缓修护冻干面膜、夸迪5D玻尿酸次抛精华液、逐本卸妆油在李佳琦的直播间也分别取得了1.75亿、1.58亿和1.19亿的好成绩。

虽然薇娅一直以全品类著称,但此次双11直播间选品美妆品类占比也超过了一半。其直播间销售额TOP10的品牌中有whoo后、兰蔻、雅萌、雅诗兰黛、欧莱雅等多个美妆品牌,且都占据了榜单的较高位。

截自知瓜数据

其中whoo以5.76亿位居第一,其主要销售额来自天气丹花献水乳面部护肤套装,该单品也是薇娅直播间销售额最高的产品,销量达到了35.39万。此外兰蔻菁纯抗老护肤套装、雅萌ACE Pro四环变频射频仪、Ulike蓝宝石冰点脱毛仪、雪花秀滋盈肌本护肤礼盒兰蔻新菁纯眼霜等多个单品在薇娅的直播间销售额破亿。

除了遥遥领先的两人外,雪梨_Cherie(12.04亿)、烈儿宝贝(2.34亿)、陈洁kiki(1.35亿)、林依轮(1.17亿)等博主当天的销售额也都破亿。但是从数据来看,李佳琦和薇娅的带货能力是其他主播难以企及的。

反垄断+互联互通驱动电商销售再增长

今年双十一,天猫和京东活动节奏方面基本保持一致,即整体划分为两波预售和两波爆发,且预售定金的支付时间延续“618”的优化,从0点提前至前一日20点,给予消费者更从容的购买体验。

商家政策方面,天猫、京东、抖音、快手等主流电商平台均推出一系列扶持商家的利好政策。

李佳琦、薇娅直播间销售最大的品类是护肤美妆类。对于化妆品,国泰君安称,分渠道看,国际高端品牌在免税渠道价格优势突出,国货品牌在超头直播间的促销力度最强,疫情影响下免税渠道购买门槛的降低,或对有税渠道造成一定分流。国泰君安研究称,天猫体系内,国际高端品牌在天猫官方旗舰店与超头直播间的售价基本一致,主要通过加赠产品加以区分;大众国际品牌与国货品牌则大都给予超头直播间更低的价格。

天风证券报告称,2020年双十一全周期(11月1日-11月11日)销售额达8403亿元,同口径下同比增长29%,占全年网络零售总额的7.1%。展望今年双十一,各大电商平台加大对商家的支持力度,叠加直播电商助力,以及部分滞后的消费需求,第四季度线上消费相比第三季度有望改善。

天风证券认为,反垄断+互联互通为商家提供降本增效便利,直播电商驱动双十一销售增长。长期来看,在反垄断趋严的背景下,电商平台只有通过不断提升商家体验,通过商业赋能巩固商家资源,实现平台的可持续增长。反垄断政策将会促进平台间的良性竞争,推动平台运营回归本质。同时,互联互通政策促进“数字普惠“,推进流量池相互开放,微信生态、支付工具的开放和流通为商家提供便利,降低流量、运营成本。

直播明星阵容堪比跨年晚会

与预售一起开始的,还有一份淘宝直播双十一明星直播日历。

华晨宇、迪丽热巴、杨紫、杨幂、彭于晏等当红明星悉数上榜。从10月20日到11月11日,几乎每天都有明星直播安排。

网友表示,这几天看了这么多表格,一个比一个厉害。刚看到这个淘宝明星直播表,阵容快赶上跨年了。

也有网友对这个名单表示怀疑,毕竟上一次能请到这么多大咖的还是跨年晚会。

网红经济、家电概念大涨!

李佳琦、薇娅等巨额销售数据,刺激了A股网红概念大幅活跃,早盘网红概念放量上涨,新文化开盘后直线拉升,不到5分钟的时间就20%涨停,一举突破年内新高;中广天择亦直线涨停,金发拉比、因赛集团、芒果超媒等纷纷大幅上扬。

伴随着“双11”预售的启动和业绩保障,今日,家电股普涨,截至收盘,小熊电器、澳柯玛涨停,惠而浦涨超8%,苏泊尔、海尔智家涨超7%,美的集团、九阳股份涨超5%。

中原证券研报指出,今年三季度,受到国内部分地区汛情及疫情的影响,叠加2020年同期高基数的因素,家电行业利润端整体水平较今年上半年明显回落。

近年来网红经济飞速成长,据《2021中国直播电商行业报告》数据,2021上半年中国直播电商交易额超一万亿元,同比增长超两倍。网红经济已经成为我国推动经济发展的重要商业模式之一。

东北证券表示,今年“双11”,直播电商是核心增量来源。随着快手和抖音电商基础设施的持续完善,在玩法端、流量端等多维度全面升级,预计四季度电商大促期间快手和抖音直播电商实现的网站成交金额仍将保持快速增长,直播电商产业链参与者预计将在电商大促中全面受益。重点推荐直播电商头部机构星期六,及平台快手,此外京东、拼多多、阿里巴巴、值得买、微盟、有赞等值得关注。

另外,随着“双11”临近,纸价涨声也不断。

10月份以来,晨鸣纸业、玖龙纸业、华泰纸业、岳阳纸业等多家纸企纷纷发布涨价函,其中玖龙纸业一天连发6份涨价函备受市场关注。从涨价品种来看,瓦楞纸近期涨价迅猛。卓创资讯数据显示,国庆以来,行业保守估计瓦楞纸平均上涨超过400元/吨,目前瓦楞纸均价4387.5元/吨,较去年同期上涨超过30%,价格达到年内最高点,箱板纸价格5151元/吨,同比上涨20%。

造纸板块早盘也一度放量直线拉升,宜宾纸业强势涨停,股价创8个多月来新高;华旺科技、中顺洁柔等也纷纷走强。

双十一概念股

双十一预售当天双十一概念股普遍上涨,云集涨15.5%、拼多多涨3.6%,唯品会、小牛电动涨超超2%,京东涨近1%、阿里巴巴涨0.7%。

电子商务板块

苏宁云商:苏宁云商集团是中国领先的电子商务企业,正围绕渠道建设、商品供应链完善、服务体验提升,打造零售、物流、金融三大业务核心竞争力。

跨境通:公司作为A股市场唯一主营业务为跨境电商的公司,业务能力强劲,跨境出口电商业务增长稳定,规模不断扩大,持续提升公司全产业链的核心竞争力,跨境电商生态链布局未来潜力巨大。

海宁皮城:公司布局互联网金融、设计师品牌服饰销售以及成立康复医院等创新业态,意图进一步拓展公司业务范围。在商业地产业态资金面风险较大的情形下,谋求业态多元化的战略。

步步高:公司线上线下业务融合进度有望加快,业务创新能力强、兼具实体零售和互联网思维,依托现有零售业态构建本地化O2O大平台战略模式日渐清晰。

焦点科技:跨境电商生态体系间协同性良好,业务持续爆发式增长。公司形成B2B业务,外贸服务、海外仓储及品牌孵化、渠道流量、金融服务等综合服务体系。

物流板块

顺丰控股:公司研发能力突出,坚持直营,有效提高物流效率,使得顺丰的业务更加贴合中高端市场需求。

申通快递:公司将首先实现快递、快运合力发展,争取2019年快运业务逐步形成规模,形成快递业务专营小件、快运业务专营大货的模式。

圆通速递:公司以自营的枢纽转运中心和扁平的终端加盟网络为基础,积极拓展终端网点、优化网络建设,不断提升网络覆盖广度和密度、提高快递水平、提升服务质量。

韵达股份:公司业务量增速持续跑赢行业平均,服务质量进一步抬升,快递业务市占率持续提升。

纺织服饰板块

探路者:公司已经从单一的户外用品的生产和销售拓展为“户外用品+旅行+大体育”。展望未来,体育板块有望成为新的盈利增长点。

贵人鸟:公司拥有涵盖面辅料生产、鞋底生产及加工、配饰生产、成衣加工、整鞋制造、仓储物流配送、鞋服集散市场在内的完整产业链,具有强大的运动鞋服生产能力、专业化的成衣生产厂商和成熟的第三方仓储物流配送体系。

雅戈尔:服装业务稳健增长,主品牌和子品牌齐发力。

安正时尚:主营业务为中高档自主品牌时装的研发、生产和销售。

电器板块

格力电器:公司拥有格力、TOSOT两大品牌,主营家用空调、中央空调、空气能热水器、生活电器、工业制品、手机等产品。下辖凌达压缩机、格力电工、凯邦电机、新元电子、智能装备、精密模具、再生资源等子公司,覆盖了从上游零部件生产到下游废弃产品回收的全产业链条。

美的集团:美的集团是国内唯一全产业链、全产品线的家电生产企业,公司以行业领先的压缩机、电控、磁控管等家电核心部件研发制造技术为支撑,结合强大的电机等上游零部件生产及物流服务能力,形成了包括关键部件与整机研发、制造和销售为一体的完整产业链。

小天鹅:公司是国内目前唯一从上世纪70年代末就开始从事洗衣机业务并一直聚焦于该业务的企业,几十年来在行业技术、研发创新、市场动态、产业运营等方面积累了大量的知识、经验,并通过人才队伍的长期积累与传承,将之内化为公司的隐性知识,成为公司最重要的核心竞争力。

苏泊尔:国内炊具行业龙头企业之一。“苏泊尔”牌压力锅连续多年位居全国市场同类产品销量第一名。公司电饭煲国内销量排名已达到第二,电磁炉排名第五。

九阳股份:公司主要从事厨房小家电系列产品研发,生产和销售,产品包括豆浆机,料理机,榨汁机,电磁炉,紫砂煲,电压力煲,开水煲等。

半岛新闻综合整理 素材来源:证券时报、界面新闻、东方财富网等