风口观察 | 蜜雪冰城又有新动作!会赚钱的新茶饮懂得如何“花钱”了

2021-10-17 17:12 大众报业·风口财经综合阅读 (19156) 扫描到手机

原标题:风口观察 | 蜜雪冰城又有新动作!会赚钱的新茶饮,懂得如何“花钱”了

  “你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜……”

  靠着这首洗脑循环神曲,蜜雪冰城成功破圈出道,成为茶饮赛道“最靓的仔”。

  神曲的魔力尚未散去,蜜雪冰城又传出拟在A股上市、成立创投公司的大动作。近日,蜜雪冰城出手投资了首个项目——广东茶饮品牌汇茶。

  创而优则投,正成为众多新消费企业的共同选择。从蜜雪冰城到喜茶、元气森林、茶颜悦色,他们的一笔笔对外投资相继官宣。

  种种迹象正在表明:会赚钱的新茶饮,似乎更懂得如何“花钱”了。

       悄悄投出一个天使轮

       蜜雪冰城出手这一家珍珠奶茶

  成立雪王投资公司一个月后,蜜雪冰城首笔投资出炉。

  天眼查显示,雪王投资有限责任公司新增对外投资,成为广东汇茶餐饮管理有限公司的股东。后者公司注册资本由500万元人民币增加至617.28万元人民币,增幅为23.46%。股东信息显示,广东汇茶餐饮管理有限公司现由陈治海、雪王投资有限责任公司、东莞市慧果商务中心(有限合伙)共同持股。

  汇茶是谁?天眼查显示,汇茶是一家专注于珍珠奶茶的茶饮品牌,成立于2015年,总部位于东莞,门店主要分布于广东和海南地区;2021年7月,成立广东汇茶餐饮管理有限公司。

  2015年,汇茶创始人陈治海在东莞创办了该品牌。那段时间里,珍珠奶茶的口碑正跌落谷底,原因是网传做珍珠的粉圆里含有明胶这种化工原料,十分不健康。陈治海在考察半年后,选中了一家位于广州的食品企业,联合研发出一种只用天然木薯粉、融合焦糖风味加工而成的珍珠粉圆,凭借独创的“金焦珍珠奶茶”,站稳了脚跟。

  隔年,陈治海在海南旅游时发现,当地茶饮行业虽然已经很普及,但奶茶店发展水平依旧存在差距。于是,在经历了复杂的寻找店面、装修、异地开业后,汇茶正式从广东走向海南。

  今年7月有媒体报道称,汇茶预计2021年在海南门店数量达100家。这与拥有“万店”规模的蜜雪冰城相比,可谓不在同一量级。

  凭借均价8元一杯的奶茶,让年轻人轻松实现“奶茶自由”,蜜雪冰城在下沉市场做得风生水起。今年10月,蜜雪冰城的门店数量突破2万家。

  然而,蜜雪冰城在北方市场分布更为密集,其河南省门店已接近2000家,山东、河北省门店也均有千家门店。但放眼奶茶品牌林立的南方市场,蜜雪冰城并不强势,在广州、深圳都仅有100多家门店。

  蜜雪冰城的首笔投资,投给了汇茶,或许真正看中的是汇茶的商业模式,以及后者在竞争激烈的南方市场积累的团队运营经验。此外,对蜜雪冰城来说,规模声量仍较为弱势的汇茶,也是对外投资方面一个性价比较高的选择。

       一年成立6家子公司

       蜜雪冰城投资版图逐渐浮现

  成立24年的蜜雪冰城鲜少接受外部的投资,直到今年。

  2021年年初,蜜雪冰城完成首轮融资,由美团龙珠和高瓴领投,CPE源峰等机构跟投。据悉,本轮融资金额超20亿元,其中美团龙珠和高瓴单笔都投入10亿,这一轮融资完成之后,蜜雪冰城的估值达到200亿元。

  也是从那时起,关于蜜雪冰城上市的消息时有传出。今年8月,曾有报道称,蜜雪冰城将于2022年在香港上市,随即得到公司的否认。没想到一个月后,蜜雪冰城赴A股上市成真。

  而对汇茶的投资,也只是蜜雪冰城投资版图的一个缩影,今年以来,蜜雪冰城正不断伸出它投资的触角。

  今年1月份,蜜雪冰城成立海南鲜易达供应链有限公司,地址位于海南省安定县,注册资本5000万人民币;6月份,蜜雪冰城成立雪王国际贸易有限公司,地点在成都市青白江区,注册资本5050万人民币。两家公司的经营范围都包括技术和货物进出口、食品经营等。

  此后,蜜雪冰城又在海南省海口市成立了大咖国际企业管理有限公司,蜜雪冰城持股比例100%,注册资本1亿人民币,公司经营范围包括餐饮服务、酒店管理、食品互联网销售等。

  今年8、9月份,蜜雪冰城摁下了“快进键”——设立子公司重庆雪王农业有限公司、成立雪王投资公司,并在宣布冲刺IPO的第二天,就发布了招聘海外市场招商顾问的信息,宣布其迈向全球市场的野心。

  天眼查App显示,今年以来蜜雪冰城累计新成立6家子公司,分布在海南、成都、重庆等地,分别为重庆雪王农业有限公司、大咖国际企业管理有限公司、雪王国际贸易有限公司、河南雪王科技有限公司、海南鲜易达供应链有限公司,雪王投资有限责任公司。

  有业内人士表示,这些投资项目除帮助蜜雪冰城出海拓展东南亚市场外,也能辐射覆盖此前蜜雪冰城相对空白的南方市场。

  2019年,蜜雪冰城实现营收65亿元,净利润为8亿元。而对比新式茶饮第一股奈雪的茶,2019年,营收为30.57亿,亏损金额为3968万元,营收是蜜雪冰城的一半,但是利润却是负数。网友不禁感叹,掌握财富密码的蜜雪冰城,不仅会赚钱,似乎更懂得如何“花钱”了。

       新消费公司纷纷搞投资

       喜茶、元气森林、茶颜悦色都来了

  搞投资的茶饮品牌,不只有蜜雪冰城。

  此前,茶饮赛道的两大玩家喜茶与茶颜悦色,分别出手了第一笔对外投资。7月21日,喜茶领投了精品咖啡品牌Seesaw的A+轮过亿元融资,老股东弘毅百福跟投。据虎嗅报道,直至完成签约,Seesaw咖啡创始人吴晓梅甚至都没来得及和喜茶创始人聂云宸见上一面,仅靠语音电话就搞定了投资。

  7月底,茶颜悦色也入股了长沙本土鲜果茶品牌果呀呀。茶颜悦色表示,促成此次投资的部分原因在于,双方一直“互相看着成长”,并且许多观念和行为方式很适配。

  而当红的元气森林,已是VC圈的常客。天眼查APP显示,2020年12月30日,原北京晋恒餐饮管理有限公司发生工商变更,公司名称变更为山鬼(北京)餐饮管理有限公司,原股东詹亮亮退出,新增股东何玲、元气森林(北京)食品科技集团有限公司。时隔不到一个月,元气森林又完成了对观云白酒的新一轮融资,金额为数亿元人民币。

  鲜为人知的是,山鬼餐饮、观云白酒均为挑战者资本的被投项目,而挑战者资本创始人即为元气森林创始人唐彬森,持股达78.75%。这家成立于2014年的VC机构,目前管理着3只人民币基金,资金规模达20亿元,在消费、文娱游戏、企业服务等领域涉足颇深,投出了熊猫精酿、拉面说、元气森林等181个知名项目。

  对此,某专注于消费投资的PE机构合伙人表示,“很正常,现在大的消费公司都有自己的产业投资,符合经济发展规律的。”

  眼下,资金充足、“不差钱”的茶饮品牌,正在通过资本的手段,寻求更丰富的商业模式。正所谓创而优则投,无论如何,以蜜雪冰城、泡泡玛特、元气森林为代表的新消费企业们,已成为创投圈一股不可忽视的新兴力量。


       风口财经综合整理,素材来源:投资界、创业邦、界面新闻、证券时报、36氪、经济观察报等。

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