快手“老铁支付”来了!短视频平台竞逐支付,什么原因?

2021-10-17 15:46 券商中国阅读 (14797) 扫描到手机

原标题:快手"老铁支付"来啦!短视频平台竞逐支付,什么原因?

  在支付这件事上,相比短视频同行们,慢了的快手带着“老铁支付”来了。

  记者注意到,近期工商信息变更显示,快手关联公司多个“老铁支付”商标状态变更为“已注册”。

  去年11月,快手曾在招股书披露拟以8.5亿元全资收购一家支付公司,不过,截至目前,这家被业界知悉为易联支付的公司,目前的股东信息中尚无快手身影。

  短视频大公司们,明争密谋支付牌照,原因似乎显而易见。不过,为什么快手已经有意向收购了支付牌照,又以一家公司为主体注册一家接地气命名的支付商标呢?

  数位业内人士向记者解读,“通过新注册公司来申请支付牌照几乎没有可能”,2016年以来就没有一家例外;不排除“用新公司的主体来并购支付公司。”

       既有意向收购支付牌照,为何又谋“老铁支付”?

  工商变更信息显示,快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司申请注册的多个“老铁支付”商标状态变更为“已注册”,国际分类包括社会服务、广告销售、教育娱乐、网站服务,而涉及金融物管、通讯服务、科学仪器三类的“老铁支付”商标状态则为“驳回复审中”。

  截至目前,快手尚无支付牌照(即从事第三方支付业务许可资质),而注册“老铁支付”商标被认为是快手进军支付业务的重要动作。

  早在去年8月,快手通过上述关联公司申请了“老铁支付”相关商标。同比已经拿下支付牌照的抖音、拼多多等新互联网公司,快手的支付布局显得慢了一些,但布局野心未止。

  去年11月5日,快手在港交所披露招股书中就透露,其拟以8.5亿元人民币的价格收购X支付公司的全部股权。招股书称,快手已与该支付公司签署最终协议,但收购事项完成须达成多项惯常交易成交条件。快手认为,收购该公司与快手的业务及增长策略一致,将有助于为集团客户提供在线支付服务;此次收购有望在快手上市后完成。

  快手上市已逾半年,对于这家X支付公司的全资收购却并无官宣信息。

  不过,从业界消息看,这家X支付公司被认为是易联支付——快手拟以现金+股票的形式进行并购,其中现金在3亿人民币左右,股票数额及价值不详;收购完成后快手将持有超过50%的股份,成为易联支付最大控股股东。对此说法,快手、易联支付都未有公开回应。

  券商中国记者9月13日查阅天眼查股权穿透工具看到,联支付的股权信息尚未有变更。

  当前,易联支付的控股股东为易联金控信息股份有限公司,易联支付的受益股东有宁波易盛众联互联网科技合伙企业(疑似员工持股平台,持股比例31.66%)、股东王利平个人单独持股20%、宁波银行旗下公募永赢基金全资公司永赢资产管理有限公司持股比例15.47%。

  公司官网资料显示,易联支付有限公司(原广州易联商业服务有限公司)成立于2005年,注册资本1亿元;2011年,中国人民银行向公司颁发《支付业务许可证》,许可从事移动电话支付、互联网支付、预付卡发行与受理业务。

  为什么快手已经有意向收购了支付牌照,又以一家公司为主体注册一家接地气命名的支付商标呢?

  “可能有两方面原因,一是可能并购并不顺利,目前还没到实质阶段所以做两手准备;二是加强建设‘老铁支付’品牌,等并购完成后直接切换。”中国支付网创始人刘刚告诉记者,因为通过新注册公司主体来申请牌照几乎不可能,“从2016年开始专项整治以来,目前还没有一家。”

  而另一个更大的可能是,通过注册“老铁支付”的公司主体来并购新的支付公司。

  “一些大公司购买支付牌照之后,和集团金融版块融合,需要自己的品牌,用老铁支付控股新的支付公司。”华北一家支付公司运营负责人告诉券商中国记者,“这之前并不是没有先例。”刘刚也有类似看法,这样一来,不同公司主体代表不同股东利益,权利义务更明晰。

       对于短视频头部们,支付的魅力在哪里?

  短视频大公司们,明争密谋支付牌照,原因似乎显而易见。

  当前,打开快手,在快手小店进行购物,需要通过微信支付、支付宝或花呗支付、银行卡来进行交易付款。而如果拿下支付牌照,快手就能如滴滴、美团、抖音、拼多多等,都已具备支付资质的“自家”支付方式可选。

  在2019年春节期间,快手拿到了春晚的短视频内容版权;到了2020年,快手成为春晚红包独家合作伙伴,借助春晚建立起用户对于快手支付基础业务的认知;接着在2020年8月,快手旗下子公司北京达佳互联信息技术有限公司申请注册“老铁支付”,截至目前商标注册更新,老铁支付显然还没有应用到快手平台。

  相比之下,就目前来看,在支付业务的布局上,抖音显然更快一步。

  早在2018年,字节跳动就已经开始谋局支付领域,也是这一时期,字节跳动申请了“多闪支付”、“多闪付”、“多闪钱包”、“字节付”、“抖音支付”等多个支付业务相关商标。最为关键的是,在2020年8月,字节跳动收购了合众支付,拥有了自己的支付牌照。

  2021年1月,抖音在平台内上线了“抖音支付”,用户在抖音的商品橱窗内下单时可以发现,除了常见的支付宝和微信支付外,抖音支付也走入了大众视野。

  “无论是短视频广告变现还是电商直播的销售转化,支付都是必要的一环;有了支付牌照,短视频广告变现和电商直播消费转化的完整链路。”上述支付机构人士告诉记者,电商直播为例,平台方获得支付牌照后,从开始的内容运营、引流,到直播营销,再到最终的付款环节,可以不需要其他平台的介入。

  更直接的影响是,短视频广告变现和电商直播付款经过其他支付机构,就需要手续费。

  随着直播电商的快速兴起,快手2020年电商交易总额达到了3812亿元,而该数额在2018年时仅为9660万元,这也直接带来,快手向腾讯集团支付的支付渠道手续费由2017年5900万元、2018年1.416亿元大增至2019年2.189亿元。

  “这样不仅省了变现过程中很大的一笔手续费,还能更方便短视频平台内用户们完成消费转化,为流量变现提供保障。”在他看来,更为重要的是,为行业所知,“支付是平台金融业务发展的基础,有了这个基础,理财、保险经纪等金融业务都有望衍生。”