医美平台两巨头更美、新氧被多位明星起诉 原告方涉及杨洋景甜吴奇隆华晨宇等

风口财经记者 董婉婉

近日，北京完美创意科技有限公司和北京新氧科技有限公司均被多位明星起诉，案由多为网络侵权责任纠纷。

“医美界大众点评”惹争议

公开信息显示，完美创意今年以来共有48条开庭信息，以网络侵权责任纠纷为由起诉更美的明星就有杨洋、李冰冰、宋茜、张一山、周扬青、戚薇、吴昕、吴谨言、古力娜扎等人。

10月8日消息，天眼查App显示，杨洋与北京更美互动信息科技有限公司网络侵权责任纠纷一审民事判决书公开，案号（2021）京0491民初13286号，审理法院为北京互联网法院。

判决书显示，被告北京更美互动公司在其运营的微信公众号“更美研究所”发布的多篇涉案文章中，使用了原告24张肖像，包括影视剧截图、剧照、生活照等。文章中包含微信二维码、“更美”APP推广、医美产品介绍推广等信息。被告未经许可使用其肖像的行为侵犯了杨洋的肖像权。

对此，杨洋方起诉更美App，要求赔偿原告经济损失20万，并公开赔礼道歉。最终，判决结果为，被告北京更美互动信息科技有限公司于判决生效后十日内赔偿原告杨洋经济损失40000元等。

启信宝信息显示，更美APP最新融资是在2018年7月，由美图领投。2013年7月获得经纬中国数百万元的天使轮融资，2014年3月获得红杉资本中国数百万美元A轮融资，2015年7月获得Vivo Capital和红杉资本中国数千万美元B轮融资，2016年8月获得君联资本、复星医药等3.45亿元C轮融资，2018年7月获得美图、道合投资5000万美元D轮融资。

股权穿透结构显示，原春雨医生联合创始人刘迪为大股东，持股比例82.5%。

D轮融资后至今三年间，北京完美创意没有获得新的融资。

此前，该公司因侵权曾被多位明星起诉，包括唐嫣、杨颖、宋茜、高圆圆、张艺兴、马苏、李易峰、张雨绮、秦岚等人，起诉原因是网络侵权责任纠纷。这些明星起诉的理由是更美APP私自使用明星的照片的宣传，侵犯了明星的肖像权。而在这些关于肖像权的纠纷中，基本以北京完美创意败诉告终。其中，部分案件已宣判，更美被判赔偿黄晓明经济损失15万元、合理维权成本2600元，赔偿李小璐经济损失8万元、合理维权成本1200元，赔偿靳东经济损失7万元、合理维权成本1600元等。

风口财经记者注意到，因为私自使用明星照片而不断惹上官司和争议的更美APP，集医学美容社交与服务于一身，在线上通过“社区+医疗咨询+点评”聚集流量，再以团购模式向合作医院导流，被一些人称为“医美界大众点评”。

“更美”的微信公众号的风格相当鲜明，内容多以明星相貌、生活作风为主，点评语言泼辣。截至目前，今天该公众号推送的头条文章阅读量已超过10万+，粉丝留言活跃。

不过，这样“犀利大胆”的文风在屡屡斩获高流量的同时，也引发无辜“躺枪”的明星们强烈不满。

完美创意曾于2019年12月26日在官方微博公开向多位明星致歉称，“之所以在微信公众号中使用明星的公开剧照或生活照片，初衷是希望通过明星照片将晦涩的医美知识通俗易懂地传递，使人们理性看待医美，建立正确的医美消费观，不冲动整形、无审美整形”。

不过，就目前而言，完美创意似乎并未完全改变其营销风格，在其官方微信公众号的近期推送中，仍然可以看到多位流量明星的身影。

另外，自10月2日起“更美”微信公众号连续七天推送《致歉声明》，为使用高园园女士的肖像道歉。

更美APP的业务思路和在纳斯达克上市的新氧非常相似：依靠流量转化实现增长，即以明星整容为噱头制造爆款文章后，再进行APP导流，将用户从阅读平台转移至自己的APP上。

“医美第一股”因侵权被起诉

据企查查APP显示，北京新氧科技有限公司新增多条开庭公告信息，案由多为网络侵权责任纠纷，原告方包括吴奇隆、华晨宇、鞠婧祎等多位明星。据悉，新氧是一个美容整形平台和整形交流社区。

据天眼查数据，今年以来，新氧就有29条被起诉的开庭信息，除了上述明星外，还有景甜、薛佳凝等明星在列。不过，值得注意的是，景甜、蒋梦婕均在今年主动撤诉。

公开资料显示，新氧旗下为大众熟知的新氧美容APP和新氧网是美容整形社交和电商平台，提供整容、微整形、激光美肤的在线交流问答、点评和特卖服务。

成立于2013年的新氧科技，一直致力于通过专业的整形美容内容，聚集目标消费者，另一端向医院及医美机构开放，进行引流。赶上了互联网流量的快车，和国内医美市场的风口，前后经历8轮融资，2019年市值达13亿美元的新氧科技赴美上市，被誉为“医美第一股”

9月10日，新氧科技发布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计财务报告。数据显示，新氧二季度实现营收4.52亿元，同比增长37.8%，高出新氧此前给出的二季度营收指引区间上限200万元。

值得一提的是，二季度，新氧归属于上市公司的净利润5760万元同比增长26倍；非美国通用会计准则归属于上市公司的净利润达到7370万元，同比增长高达145.2%。这也可以看出，随着疫后医美行业消费复苏，新氧正在触底反弹，迎来新一轮的业绩增长期。

而在业绩迎来强势增长的同时，新氧在医美行业合规上的成果引发关注。数据显示，截至2021年7月18日，新氧已拦截涉嫌违规违法医美商品150.34万例、机构1.6次，总计拦截、处置违规违法医美信息近400万次。

2021年6月，国家卫健委等八部门发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》。8月，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，行业正式进入“严格监管”时期。

在这种监管环境下，更需要头部企业带头行动，做好医美行业的“守门人”。早在今年6月，八部委联合开展打击非法医美服务专项整治开始之后，开源证券就发布研报称“监管趋严利好行业龙头。”

在财报发布后的业绩会上，新氧高管对医美行业的持续监管做出回应称，新氧有专业的合规团队，实时跟进国家政策及标准，实时优化平台自身标准；同时有一套严苛的违规信息风控模型库，专业的内部管理和风控管理也是平台区别于竞对平台的竞争优势。

整治医美乱象

据艾瑞咨询统计，2013-2019年，中国医美的市场规模从378亿元涨至1769亿元，艾瑞咨询预测到2023年，我国医美市场规模将增加到3115亿元，是2019年市场规模的1.76倍，医美市场正在加速扩容。

但医美因其同时具有医疗和美容的双重属性，使其时常处于外界质疑的漩涡之中。医美巨头美呗创始人兼CEO龚连胜曾直言。“目前，医美行业仍处于野蛮生长阶段，各类医疗事故、非专业医师、非正规机构、廉价非法针剂的现象较为普遍”。

中国整形美容协会副会长陈敏亮表示，从2016年初到今年6月底，其所在医院接收的严重医美并发症案例就有352宗。中消协的数据局显示，2020年，医美相关投诉达到7233起，较5年前的483件整整增加了14倍。

今年2月，演员高溜在微博发长文讲述了自己做鼻子整形手术失败的不幸遭遇，引发各界对医美乱象广泛讨论；7 月，网红小冉在某整形医院做抽脂手术后感染最终身亡的消息，再次引来舆论的口诛笔伐。

其实这只是医美乱象的一角，实际上整个医美产业链都处在野蛮生长的无序阶段。医美上游的原料市场 A 货水货横行；中游医美机构非法从业、违规用药、甚至还衍生出医美贷等消费陷阱；下游渠道商靠着虚假广告，大肆传播 " 颜值焦虑 "，诱导用户消费。

频繁出现的医美事故引发了行业的多米诺骨牌效应。用户对医美机构失去了信任，医美机构的引流获客变得无比困难，因而不得不支出高额的营销费用，但营销的成本最终还是要算到用户头上，这导致一方面医美项目的价格居高不下，另一方面医美机构却出现了毛利高，净利低的尴尬局面。相关数据显示，通常医美机构 50% 至 60% 的毛利率，在除去销售费用后，只剩 0-10% 的净利率。

2021年6月10日，八部委决定于2021年6月－12月，联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。8月11日，上交所、深交所对医美行业出手，将“医美消费金融”相关资产被彻底打入“冷宫”，严令新挂牌的消费金融资产证券化（ABS）产品中新增“医美消费金融”相关资产。

随着医美行业的监管趋严，其估值泡沫也随之压缩出清。被称为“互联网医美第一股”的新氧，然而“上市即巅峰”，目前股价较发行价13.8美元腰斩。

截至美东时间10月8日，报收4.4美元/股，总市值已经跌到4.59亿美元。

在黄金赛道中疾行的中国医美行业仍在高速成长，人们对美的追求或将撑起千亿医美的下个十年。对于新氧和完美创意，在这个新舞台上，同样是未知的新开始。

风口财经综合整理：红星资本局、钛媒体、更美APP、更美微信公众号、启信宝、公开信息等

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