搭上全民健身风口!山东“健身茅”营收净利双增长背后,做对了什么?

2021-10-04 10:18 大众报业·风口财经阅读 (85079) 扫描到手机

        风口财经记者 许耀文

  近日,国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》,强调要加大全民健身场地设施供给。制定国家步道体系建设总体方案和体育公园建设指导意见,督导各地制定健身设施建设补短板五年行动计划,实施全民健身设施补短板工程。

  山东人民爱体育,并非空谈。第十四届全运会上,山东代表团以雄厚的实力位列金牌总数与奖牌总数首位;东京奥运会上,山东共有49名选手入选中国代表团,名列全国第一,金牌数与浙江省、河北省并列全国第一,奖牌总数全国第一……荣誉的背后,离不开山东体育事业的布局与发展。

  在A股市场,“健身器材第一股”英派斯(002899.SZ)出自山东。今年上半年,英派斯营业收入与净利润实现双增长。近期在第二届山东体育用品博览会以及2021年中国国际服务贸易交易会上,英派斯更是携带“黑科技”健身器材精彩亮相。

  在全民健身的大力发展下,我国体育产业市场预计在2025年达到5万亿元。跃跃欲试的英派斯到底有何实力分一杯羹?

政策助力

全民健身释放活力

  近年来,国家积极推动全民健身,多项政策的出台让体育行业越来越受重视。在山东,体育事业的建设不仅聚焦在体育人才、竞技体育的建设。这其中的辐射效应更是带动了山东全民健身战略的深入实施。

  数据显示,“十三五”期间,山东人均体育场地面积达到2.35平方米;经常参加体育锻炼人数为4069万人;行政村农民体育健身工程覆盖率96%;城市社区“15分钟”健身圈覆盖率为98.93%;公共体育设施免费或低收费开放率96.07%;每万人体育社会组织数为0.53个;每千人公益社会体育指导员数为2.3个。

  今年9月,又一份关于体育健身的重磅文件发布。

  日前,国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》(以下简称“《计划》”),《计划》指出,到2025年,全民健身公共服务体系更加完善,人民群众体育健身更加便利,健身热情进一步提高。

  《计划》明确,到2025年,各运动项目参与人数持续提升,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖,每千人拥有社会体育指导员2.16名。

  值得关注的是,目前,山东省全民健身的部分指标数据已符合《计划》要求的标准。政策助力,无疑加强了山东体育行业的活力。有助于山东全民健身与竞技体育的双向齐飞,以体育产业助力城市文化建设。

  “《计划》是站在国家层面提出的任务和措施,宏观政策的发布与即将开幕的北京冬奥可谓‘天时’。年底各地将编制完成的《全民健身实施计划》是结合本地区实际对任务和措施进行细化,提出可操作性目标任务和工作举措,此可谓‘地利’。在全球新冠疫情阴云不散的背景下,人们对健康更加重视,运动健身的理念深入人心。如此‘天时地利人和’之际,势必掀起又一轮全民健身浪潮,为体育行业的蓬勃发展推波助澜。”英派斯市场管理部工作人员冯纵前在接受风口财经记者采访时表示。

体育遇上“黑科技”

让“要我健身”变成“我要健身”

  运动健儿在赛场上获得荣誉的背后,离不开运动员的努力、教练的专业指导。如今,科学技术的保驾护航同样重要。

  来自山东烟台的射击选手张常鸿是奥运会、全运会双料冠军。与其他体能🥱项目不同,射击运动要求运动员有超极限的精准度。这就要求运动员在训练与比赛中不仅要站好更要站稳、枪口晃动幅度要小。然而,单单靠穿数十斤的比赛服是不够的,这些微小的细节也很难通过肉眼直接观察的。

  北京体育大学的科技团队,为运动员带来肌电测试、足底压力测试、高速摄影、激光瞄准等手段。通过“黑科技”的加持,实现运动员行为动作的精细可视化、数据化,大到动作全过程的分析,小到足底压力对站姿的纠正、枪管晃动幅度和路径的追踪,助力运动员的成绩提升。

  除了专业的比赛项目,全民健身领域同样出现了科技的身影。

  8月13日,英派斯发布《关于签订战略合作协议的公告》,公司将联手海尔云健康科技,双方拟从家庭、社区、园区和城市等场景切入,结合双方优势,整合优质的生态资源,共同搭建开放的健康生态平台,进一步促进全民健身大健康事业、增强国民体质。

英派斯与海尔携手演绎智慧家庭健身新场景。图片来源:英派斯官网

  “英派斯努力抓住机遇,以物联网、大数据、人工智能等互联网技术为传统产业赋能,推进健身器材产业标准化、科技化、智慧化方向的发展。”冯纵前说道。

  在普通百姓的日常锻炼中,涌现出越来越多的健身APP和智能化设备。比如英派斯新上市的智能交互沙袋,沙袋内置柔性LED交互屏幕及物联网芯片,使它不仅是健身器,更是游戏机;不仅能健身,更是能健脑;不仅独乐乐,还能众乐乐。

  “体育的发展始终伴随着科技的进步,科技不仅在竞技体育中扮演日益重要的角色,帮助运动员跑得更快、跳得更高,借助最前沿的数字化、信息化技术,让健身运动更加安全、科学、高效,不断突破人体极限,还可以促进越来越多人实现‘要我健身’到‘我要健身’的转变。”冯纵前表示。

5万亿元“蛋糕”待分

英派斯蓄势待发

  在政策助力之下,2025年全国体育产业总规模将达到5万亿元。在此背景下,产业链优势龙头有望受益。

  英派斯是一家专注于全品类、多系列健身器材开发制造及销售、品牌化运营的健身器材品牌厂商,致力于为满足消费者多 样化的健身需求,提供兼具功能性、数字化、智能化与安全性的各式健身器材。

  今年上半年,公司实现营业收入4.45亿元,同比增长26.54%;实现净利润1965.69万,同比增长28.89%;这一成绩已创造英派斯自2017年上市以来的最佳成绩。

  2021年p,公司经营性现金流大幅上升66%至3226.4万。期间费用率为23.8%,与去年同期相比下降2.8%,费用管控初见成效。

  具体来看,商用健身器材仍为公司主力产品,在今年上半年取得3.78亿元的营业收入,总营收占比约84.89%。此外,英派斯的重点开拓领域家用健身场景在今年上半年为公司实现营收9165.80万,同比增长15.63%。

  报告期内,公司保持政府机关、企事业单位等传统市场的竞争优势,同时在商用俱乐部市场上推进器械定制化服务,以及针对中老年人、康复人群康养类市场等。

  “目前我国人均体育消费只相当于全球平均水平的1/10,潜力巨大。市场扩容、消费升级的过程中,像英派斯这样具有较高知名度的品牌会受到更多消费者的青睐,给我们带来机遇。同时对于知名品牌,消费者也会对品质、功能、服务有更高的要求,对我们也是挑战。”冯纵前告诉记者。

  面对全民健身带来的新一轮普及以及5万亿元的巨大市场,英派斯的发展机遇与挑战并存,“我们坚信,全民健身必然越来越热,体育产业规模必然越来越大。面对这样的机遇与挑战,我们需要不断提高功能体验之上的附加值,提升品牌价值,满足消费者对高品质生活的追求。”冯纵前表示。

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