搭上全民健身风口！山东“健身茅”营收净利双增长背后，做对了什么？

        风口财经记者 许耀文

　　近日，国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》，强调要加大全民健身场地设施供给。制定国家步道体系建设总体方案和体育公园建设指导意见，督导各地制定健身设施建设补短板五年行动计划，实施全民健身设施补短板工程。

　　山东人民爱体育，并非空谈。第十四届全运会上，山东代表团以雄厚的实力位列金牌总数与奖牌总数首位；东京奥运会上，山东共有49名选手入选中国代表团，名列全国第一，金牌数与浙江省、河北省并列全国第一，奖牌总数全国第一……荣誉的背后，离不开山东体育事业的布局与发展。

　　在A股市场，“健身器材第一股”英派斯（002899.SZ）出自山东。今年上半年，英派斯营业收入与净利润实现双增长。近期在第二届山东体育用品博览会以及2021年中国国际服务贸易交易会上，英派斯更是携带“黑科技”健身器材精彩亮相。

　　在全民健身的大力发展下，我国体育产业市场预计在2025年达到5万亿元。跃跃欲试的英派斯到底有何实力分一杯羹？

政策助力

全民健身释放活力

　　近年来，国家积极推动全民健身，多项政策的出台让体育行业越来越受重视。在山东，体育事业的建设不仅聚焦在体育人才、竞技体育的建设。这其中的辐射效应更是带动了山东全民健身战略的深入实施。

　　数据显示，“十三五”期间，山东人均体育场地面积达到2.35平方米；经常参加体育锻炼人数为4069万人；行政村农民体育健身工程覆盖率96%；城市社区“15分钟”健身圈覆盖率为98.93%；公共体育设施免费或低收费开放率96.07%；每万人体育社会组织数为0.53个；每千人公益社会体育指导员数为2.3个。

　　今年9月，又一份关于体育健身的重磅文件发布。

　　日前，国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》（以下简称“《计划》”），《计划》指出，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高。

　　《计划》明确，到2025年，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名。

　　值得关注的是，目前，山东省全民健身的部分指标数据已符合《计划》要求的标准。政策助力，无疑加强了山东体育行业的活力。有助于山东全民健身与竞技体育的双向齐飞，以体育产业助力城市文化建设。

　　“《计划》是站在国家层面提出的任务和措施，宏观政策的发布与即将开幕的北京冬奥可谓‘天时’。年底各地将编制完成的《全民健身实施计划》是结合本地区实际对任务和措施进行细化，提出可操作性目标任务和工作举措，此可谓‘地利’。在全球新冠疫情阴云不散的背景下，人们对健康更加重视，运动健身的理念深入人心。如此‘天时地利人和’之际，势必掀起又一轮全民健身浪潮，为体育行业的蓬勃发展推波助澜。”英派斯市场管理部工作人员冯纵前在接受风口财经记者采访时表示。

体育遇上“黑科技”

让“要我健身”变成“我要健身”

　　运动健儿在赛场上获得荣誉的背后，离不开运动员的努力、教练的专业指导。如今，科学技术的保驾护航同样重要。

　　来自山东烟台的射击选手张常鸿是奥运会、全运会双料冠军。与其他体能🥱项目不同，射击运动要求运动员有超极限的精准度。这就要求运动员在训练与比赛中不仅要站好更要站稳、枪口晃动幅度要小。然而，单单靠穿数十斤的比赛服是不够的，这些微小的细节也很难通过肉眼直接观察的。

　　北京体育大学的科技团队，为运动员带来肌电测试、足底压力测试、高速摄影、激光瞄准等手段。通过“黑科技”的加持，实现运动员行为动作的精细可视化、数据化，大到动作全过程的分析，小到足底压力对站姿的纠正、枪管晃动幅度和路径的追踪，助力运动员的成绩提升。

　　除了专业的比赛项目，全民健身领域同样出现了科技的身影。

　　8月13日，英派斯发布《关于签订战略合作协议的公告》，公司将联手海尔云健康科技，双方拟从家庭、社区、园区和城市等场景切入，结合双方优势，整合优质的生态资源，共同搭建开放的健康生态平台，进一步促进全民健身大健康事业、增强国民体质。

英派斯与海尔携手演绎智慧家庭健身新场景。图片来源：英派斯官网

　　“英派斯努力抓住机遇，以物联网、大数据、人工智能等互联网技术为传统产业赋能，推进健身器材产业标准化、科技化、智慧化方向的发展。”冯纵前说道。

　　在普通百姓的日常锻炼中，涌现出越来越多的健身APP和智能化设备。比如英派斯新上市的智能交互沙袋，沙袋内置柔性LED交互屏幕及物联网芯片，使它不仅是健身器，更是游戏机；不仅能健身，更是能健脑；不仅独乐乐，还能众乐乐。

　　“体育的发展始终伴随着科技的进步，科技不仅在竞技体育中扮演日益重要的角色，帮助运动员跑得更快、跳得更高，借助最前沿的数字化、信息化技术，让健身运动更加安全、科学、高效，不断突破人体极限，还可以促进越来越多人实现‘要我健身’到‘我要健身’的转变。”冯纵前表示。

5万亿元“蛋糕”待分

英派斯蓄势待发

　　在政策助力之下，2025年全国体育产业总规模将达到5万亿元。在此背景下，产业链优势龙头有望受益。

　　英派斯是一家专注于全品类、多系列健身器材开发制造及销售、品牌化运营的健身器材品牌厂商，致力于为满足消费者多 样化的健身需求，提供兼具功能性、数字化、智能化与安全性的各式健身器材。

　　今年上半年，公司实现营业收入4.45亿元，同比增长26.54%；实现净利润1965.69万，同比增长28.89%；这一成绩已创造英派斯自2017年上市以来的最佳成绩。

　　2021年p，公司经营性现金流大幅上升66%至3226.4万。期间费用率为23.8%，与去年同期相比下降2.8%，费用管控初见成效。

　　具体来看，商用健身器材仍为公司主力产品，在今年上半年取得3.78亿元的营业收入，总营收占比约84.89%。此外，英派斯的重点开拓领域家用健身场景在今年上半年为公司实现营收9165.80万，同比增长15.63%。

　　报告期内，公司保持政府机关、企事业单位等传统市场的竞争优势，同时在商用俱乐部市场上推进器械定制化服务，以及针对中老年人、康复人群康养类市场等。

　　“目前我国人均体育消费只相当于全球平均水平的1/10，潜力巨大。市场扩容、消费升级的过程中，像英派斯这样具有较高知名度的品牌会受到更多消费者的青睐，给我们带来机遇。同时对于知名品牌，消费者也会对品质、功能、服务有更高的要求，对我们也是挑战。”冯纵前告诉记者。

　　面对全民健身带来的新一轮普及以及5万亿元的巨大市场，英派斯的发展机遇与挑战并存，“我们坚信，全民健身必然越来越热，体育产业规模必然越来越大。面对这样的机遇与挑战，我们需要不断提高功能体验之上的附加值，提升品牌价值，满足消费者对高品质生活的追求。”冯纵前表示。

（本文观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎！）