风口观察|你变了,也贵了……退市后股价涨10倍,瑞幸咖啡翻身了?

2021-09-22 11:13 大众报业·风口财经阅读 (29902) 扫描到手机

  沉寂许久的瑞幸咖啡,最近又冲上了微博热搜。

  21日晚,除了发布2020财年年报数据外,瑞幸称已经和投资者达成赔偿金额12亿元的和解协议。

  财务造假,退市一年后,市值涨幅却超10倍,瑞幸咖啡真的翻身了?

12亿天价赔偿!

将与投资者达成和解

  瑞幸咖啡21日发布声明,公司已经和美国的投资者代表达成有约束力的和解协议,以完全解决在2019年5月17日至2020年7月15日期间买入公司股票投资者的索赔。该协议仍然需要开曼法院和美国法院的批准。

  声明称,瑞幸对美国投资者的赔偿金额最高可达1.875亿美元(约合人民币12.12亿元)。

图片来源:瑞幸咖啡官网

  瑞幸咖啡首席执行官郭谨一表示:“协议最终批准后,将解决公司一项重大或有负债,公司能够更专注于运营和战略计划的执行。我们正在努力达成正式和解协议,并获得必要的法院批准。”

  公告发布后,瑞幸咖啡粉单一度涨逾18%,涨幅回调至3.44%,每股报15.05美元,总市值为38.10亿美元。

退市一年多

市值涨幅超10倍

  值得注意的是,去年6月瑞幸咖啡退市时,股价为1.38美元,市值为3.21亿美元。

  这意味着从退市至今,瑞幸咖啡的市值涨幅超10倍。

瑞幸咖啡股价走势

  今年4月15日,瑞幸咖啡宣布与公司股东大钲资本和愉悦资本达成了总额为2.5亿美元的新一轮融资协议,其中大钲资本领投2.4亿美元,愉悦资本投资1000万美元。并且在特定条件下,大钲资本和愉悦资本可按比例再追加1.5亿美元投资。

门店越开越多

去年净收入40亿

  9月21日晚间,瑞幸咖啡补发了2020年财报。

  财报显示,2020年净收入40.33亿元人民币(6.181亿美元),比2019年增长33.3%,这主要得益于瑞幸咖啡高品质产品平均售价的提高。

  经营费用66.207亿元人民币(10.147亿美元),符合公司的业务扩张计划,包括4.753亿元人民币(7280万美元)的损失和费用,与此前宣布的调查和重组有关。这意味着,瑞幸2020年亏损额接近26亿元,相较2019年的32.13亿亏损收窄2成,但较2018年15.98亿亏损扩大6成。

  不过,从经营费用占净收入的比例看,这一数字从2019年的206.2%下降至2020年的164.1%。

  而对于3成的收入增速,从瑞幸财报中着重提及的三项数据看,主要是爆款单品+平均售价提升+店面数量稳步扩张的作用。

图片来源:网络

  爆款单品带动了整个大盘的水位!

  2020年年报提及,2020年,瑞幸自营店和无人咖啡机每月平均销售商品总额约为2620万件,较2019年的2420万件提高8%。2020年Q4,这一数字达到3160万件的新高。

  公司年报披露的最新运营数据显示,截至2021年7月31日,瑞幸在中国的自营店已经达到了4030家,加盟店1293家和752台Luckin咖啡速递机。

瑞幸变了

也“贵”了

  在陆正耀掌权的时代,瑞幸咖啡用“以补贴换用户”的闪电战打法填补了互联网咖啡市场的空白。

  退市后的瑞幸缺乏资本输血,无法像之前一样通过大额补贴获客。想要稳固原有客群,同时又增加新用户增长,搭建以社群营销为主的私域流量就成了瑞幸的选择。

  从去年开始,瑞幸就开始利用微信推文、线下门店进群领优惠券等方式,将用户沉淀到专属福利社群中,并定期在社群中发送产品优惠券活跃社群。在群里,不同的时间段会有各种秒杀券、优惠抽奖、特价产品等推送。

图片来源:网络

  敏锐的消费者很快就感受到了瑞幸的变化。多位用户表示,原来每天能收到的1.8折、3.8折优惠券短信,现在已经很少了。

  目前,瑞幸的在售饮品普遍价格在15-25元区间。

  优惠少了,瑞幸确实变得“贵”了。尽管私域社群的主要营销方式还是发放优惠券,但相比之前大量发放3.8折、1.8折的优惠,瑞幸门店社群普遍都是以4.8折优惠限时限量发放,在活跃客户的同时,降低营销成本。

  如今的瑞幸,也不再提“2021年开店一万家”的目标了。瑞幸更换了管理层,也调整了战略,将重心从资本扩张转为针对性扩张,即关闭表现不佳的门店,在增长强劲的地区增设门店。

瑞幸造假事件时间轴

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2020年4月2日,瑞幸咖啡发布公告,承认虚假交易22亿人民币。

5月12日,瑞幸咖啡宣布调整董事会和高级管理层,CEO钱治亚和COO刘剑被暂停职务。

5月19日,瑞幸咖啡发布公告称,收到纳斯达克交易所通知,要求从纳斯达克退市 。

7月31日,财政部表示,自2019年4月起至2019年末,瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额22.46亿元 。

7月31日,证监会宣布,瑞幸咖啡财务造假调查取得重要进展。证监会会同财政部、市场监管总局等部门,依法对瑞幸咖啡境内运营主体、关联方及相关第三方公司涉嫌违法违规行为进行了立案调查,同时根据国际证监会组织(IOSCO)跨境监管合作机制安排,配合美国证券监管部门开展跨境协查。

9月22日,国家市场监管总局宣布对构成虚假宣传行为的瑞幸咖啡(中国)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司,以及在瑞幸事件中起到帮助虚假宣传作用的43家第三方公司作出行政处罚决定,处罚金额共计6100万元。

  国家市场监管总局表示,经查,2019年4月至12月期间,瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会,在多家第三方公司帮助下,虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标,并于2019年8月至2020年4月,通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据,欺骗、误导相关公众,违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者”的规定,构成虚假宣传行为。

2021年4月,美股投资者在中国上海起诉瑞幸,法院正式立案,这是中概股首例在中国境内起诉。

2021年9月21日,瑞幸咖啡发布声明,对美国投资者的赔偿金额最高可达1.875亿美元(约合人民币12.12亿元)。

(大众报业·风口财经综合整理,素材来源:中国基金报、中新经纬、每日经济新闻、证券时报等)

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