加码高端市场 OPPO立誓冲击前三

2021-09-19 07:41 中国商报网阅读 (34029) 扫描到手机

  在苹果一家独大、众多手机厂商竞逐高端市场的背景下,OPPO立下了在国内高端手机市场“三分天下有其一”的誓言。在9月16日召开的秋季新品发布会上,OPPO中国区总裁刘波表示,希望OPPO成为继华为和苹果之后国内的第三个高端品牌。

OPPO中国区总裁刘波(图片由厂商提供)

继续加码高端

  “高端是一场马拉松,OPPO要跑完全程不会有任何问题,而且最后一定会‘三分天下有其一’。”刘波表示,OPPO已经在技术、组织、OS(操作系统)、生态上做好准备。

  其中,对于外界关注的OPPO与一加(OnePlus)整合一事,刘波表示双方团队已全面融合,一加成为OPPO旗下的独立品牌,OPPO不再只有一条旗舰产品线,而将采取双旗舰的模式。这次组织调整的核心目的是“兵合一处、突破高端”。

  一加于2013年12月成立,专注于打造国际化0高端旗舰手机。根据市场研究机构Counterpoint的数据,今年二季度一加在一加9系列手机的助攻下进入了北美高端市场的前三名。今年6月,一加创始人兼CEO刘作虎发布内部信称一加和OPPO团队将全面融合。

  Canalys研究分析师刘艺璇告诉中国商报记者,目前全球智能手机市场的竞争愈发白热化,在经过新冠肺炎疫情、华为事件之后,竞争格局也一直在快速变化,小米、OPPO、vivo三家主流安卓厂商都向高端市场吹响了进攻的号角。在多年的发展中,OPPO和一加积累了各自的资源,例如OPPO的研发能力、市场地位、ColorOS(OPPO推出的基于安卓系统深度定制并优化的手机操作系统)等,一加的品牌调性、影像技术等,OPPO和一加的融合可谓取长补短。

  资深电信行业分析师马继华对中国商报记者表示,在目前形势下,头部品牌占据越来越多的市场份额,小众品牌越来越难生存,一加单独发展趋势不明朗,因此OPPO整合一加能集中优势力量、壮大实力。

  另外,OPPO在发布会上公布了升级后的ColorOS 12。刘波表示,未来ColorOS不只是要服务手机,还会是OPPO旗下所有智能设备的操作系统。

  北京博瑞恒咨询有限公司高级分析师张扬对中国商报记者表示,ColorOS 12的升级是从单纯的手机操作系统向互联网操作系统的转变,这是智能操作系统发展的趋势,如华为的鸿蒙、谷歌的Fuchasia等,可以说具备这种AIoT(智能物联网)万物互联能力的操作系统将成为未来高端手机的标配。在现阶段OPPO升级ColorOS 12是为了配合其进军高端的战略,同时也能够带动其智能手表等终端的市场拓展。

向“OPPT”说不

  根据世界知识产权组织(WIPO)公布的2020年专利合作条约(PCT)世界专利申请数量排名,华为与三星分别位于第一和第二,OPPO以1801项专利申请位居第八。根据国家知识产权局发布的2020年报,在国内发明专利授权量居前十位的企业中,OPPO以3588项位居第二,华为、vivo、小米分别位居第一、第七、第九位。根据欧洲专利局(EPO)2020年专利申请数据年报,OPPO以715件专利申请数位居第19名,成为继华为之后第二个进入欧洲专利申请前20名的中国品牌。

  尽管取得了这些成绩,但是刘波坦言“很多人不觉得我们的技术厉害”。刘波解释道,这是因为过去OPPO谈技术比较少,以后会多谈技术,也一定会把创新的技术落实到产品上。

  据悉,OPPO曾多次因只提出概念和技术,而没有产品落地,被网友调侃为PPT大厂,“OPPT”的梗由此而生。

  在张扬看来,OPPO很多专利并未从根本上给消费者带来创造性的改变或体验。另外,OPPO最初的战略是中低端、高性价比,主打下沉市场,导致给一些消费者留下缺乏科技感的市场印象。

  “科技的料还很多,12月的OPPO INNO DAY上会有大新闻,不会是‘OPPT’了。”刘波在发布会上说。

  值得一提的是,继小米、vivo于今年相继发布自研ISP(图像信号处理器)芯片后,OPPO的自研芯片仍未露面。2019年12月,OPPO创始人兼CEO陈明表示未来三年将在芯片研发领域投入超500亿元。有消息称,OPPO自研的ISP芯片有望于明年年初亮相。

“探花”之争激烈

  今年3月发布的高端旗舰手机OPPO Find X3销售情况不错,中国销量增长263%,海外销量增长212%,电商4000元以上价位段份额增长64%。但同时刘波也表示,在同行业内4000元以上的市场中,OPPO旗舰机还不到10%。

  根据市场研究机构Counterpoint数据,今年7月在600-799美元价位段,苹果销量位居第一,华为和vivo并列第二;在800美元以上价位段,苹果、华为、三星分别位居前三位。根据市场研究机构Canalys统计数据显示,从2019年一季度至今年二季度的十个季度中,中国大陆市场500美元以上智能手机市场厂商出货份额,苹果和华为长期占据前两位,OPPO(包括一加)位列第三名的次数只有三次。OPPO、vivo和小米均是“第三名”的有力竞争者。

  某手机商城销售人员告诉中国商报记者,最近OPPO手机卖得比较好的型号是两三千块钱的Reno6。“Find3系列为五六千块钱,价钱贵,肯定没有两三千块钱的机子卖得多。”该销售人员表示。

  张扬表示,OPPO冲击高端市场前三的主要挑战是品牌形象的转变。之前OPPO在主打性价比、青春等卖点,但这一定位的主要受众消费能力相对有限。不过通过和一加合作或许可以在一定程度上转变这一印象。纵观苹果、华为、三星的高端市场表现,除了在硬件、通讯、芯片、屏幕等方面具备的硬性优势外,品牌感知、安全信任、系统稳定性感知等用户心理层面因素也很重要。OPPO要想达到“三分天下有其一”的目标,并非靠一二款产品就能做到。

  刘艺璇认为,一方面,OPPO在高端的地位将在未来几个季度受到vivo、小米、荣耀的挤压;另一方面,在高端化的道路上,OPPO还需要进一步向用户传达差异化的信息,以吸引来自华为用户群的新高端用户。最后,OPPO和一加的合并在给OPPO注入新的力量和资源的同时,也为OPPO带来了新的课题,即如何在双旗舰产品线以及同系列迭代的过程中保持产品组合的清晰度和一致性。