基金频频上热搜,微博也来卖基金,还有顶流超话社区…

2021-09-08 18:55 证券时报·券商中国阅读 (30448) 扫描到手机

原标题:基金频频上热搜,微博也来卖基金,还有"顶流"超话社区…

  在基金频频上热搜的当下,后浪们“无心追星,只想搞钱”。年轻人茶余饭后的谈资不再仅仅是娱乐八卦,而是股市、基金等理财产品,相关讨论席卷小红书、B站、虎扑等传统娱乐平台,而微博作为用户最多的社交媒体平台,拥有极强的广场效应,自然成为股吧、雪球论坛以外的另一个“谈股论基”的主战场。

  券商中国记者近日发现,在新浪微博搜索基金经理,相关页面会展示在显眼位置,内容包括基金经理从业时间、在管产品及业绩、排名等信息,搜索基金公司时,则有公司整体规模、旗下基金以及基金经理等资料数据。若点击“跟我投”,还可跟投页面展示的大V组合,一键上车。

  基金频繁登上微博热搜,微博也顺势而为,意欲在基金销售的红海中分一杯羹?事实上,微博展示基金页面已有较长一段时间,基金销售牌照也由来已久,依托于北京新浪仓石基金销售有限公司,该公司是新浪的全资子公司,成立于2011年8月,于2014年3月获批基金销售资质。

  由微博切入基金销售,流量热度自然是平台最大的优势所在。然而,流量能否转化为“现金流”,微博还有一段漫长的路要走。

微博还能买基金

  券商中国记者发现,在微博平台搜索基金公司,会显示在管规模、旗下基金、基金经理等详细信息页面。以“易方达基金”为例,微博显示,该公司管理规模15602亿元,旗下基金244只,基金经理61人,不过上述数据与天天基金页面数据有所出入,天天基金显示的易方达在管规模为15444.51亿元,基金数量428只,基金经理62人。

  若搜索基金经理,部分“顶流”还拥有超话社区,易方达张坤的超话以1万粉丝量位居财经人士排行榜第七名。不少投资者正以粉丝的姿态追捧资本市场上的明星,有的基金经理在微博拥有自己的“后援会”账号。

  在财经类自媒体迅速发展之际,很多“大V”开始在基金销售平台建立公开的基金组合,投资者可一键按照“大V”(即主理人)最新方案打包买入多只基金。

  以新浪微博为例,在基金经理信息下“跟我投”选项中,“007牛基组合”占据最醒目的位置。该组合的主理人是ID为“波浪正宗-股市007”,为坐拥112万粉丝的微博用户,用户简介为“前私募投研总监,知名财经博主,原创视频博主,头条文章作者”。组合成立60天以来涨幅约为17%,共有大成睿景灵活配置混合、易方达国防军工、国泰国证有色金属行业与大摩内需增长混合5只基金。

  据了解,跟投大V组合主要有两种形式:

  一是发车型组合:即采用定期或不定期发车形式,主理人可自行进行发车,并确认每期发车买入卖出产品及金额和比例,投资者可进行跟投。在每次“发车”信息发布后,投资者可在该基金组合详情页面点击“买入”并确认,即投资者申请按照本次“发车”信息显示的认购/申购信息内容一次性购买多只基金产品。投资者的买入金额需大于组合最小买入金额。

  二是调仓型组合:主理人可定期或不定期对组合进行调整,包括增加或删除持仓基金及调整持仓比例等,投资者跟投后会根据调仓信息自动调仓,并以短信通知,适合不频繁操作的投资者。

  通过微博渠道购买基金时,销售方为北京新浪仓石基金销售有限公司。资料显示,该公司是新浪的全资子公司,成立于2011年8月,于2014年3月获得由证监会颁发的基金销售牌照。

  新浪仓石基金回应券商中国记者称,“依托新浪网与微博长年积累的品牌、流量与资源优势,致力于为广大用户提供产品、资讯、咨询、交易、社交一站式基金理财服务。新浪仓石基金充分利用新浪金融大数据处理技术,背靠微博海量用户与大数据资源,依托机器智能与专家人工方式,向广大投资者提供最精准有效的特色基金策略产品。”

大V组合跟投,各平台态度不一

  对于大V组合跟投这一模式,目前第三方平台中只有蚂蚁基金旗帜鲜明地表示,不会采纳这一形式,希望大V以内容科普形式在平台上实现流量变现,而非“带货”模式。

  蚂蚁集团财富事业群总经理王珺曾对券商中国记者表示,“我们给平台上的大V做了一些鼓励计划,鼓励他们去考基金从业资格的。既然作为大V活跃在我们平台上,用户拿了真金白银在交易,我们希望他们说的话具备一定专业基础。我们鼓励大V在平台上知识变现,但是我们不鼓励他们交易变现,这是非常明确的。”

  王珺认为,所有投资建议的服务还是需要持牌的,而这些大V基本都没有挂靠在任何一个持牌机构,这种方式很难保证合规性,也不能够保证他的投资建议是靠谱的。“出于对用户负责,这个事儿我们不做,我们以后也不打算做,我们不会让大V通过交易来变现,我们希望他们知识变现。”

  但在天天基金、盈米(且慢)、雪球的蛋卷平台,都允许大V建立组合并吸引粉丝“跟投”。

  对于大V在各个平台建立组合的体验感,某位在微博上坐拥20万粉丝的基金大V告诉券商中国记者,“微博的保有量太少了,在代销平台根本排不上号,很多人也并不习惯在微博买基金,个人并不看好微博这块业务,它们的产品体验做得也一般,但上新产品还是很积极的。”

  据上述大V透露,他本人在天天和微博上自建了组合,雪球的蛋卷平台还在考虑,盈米(且慢)没打算开。“盈米(且慢)对于非头部大V而言其实是不友好的,这个平台最大的V是ETF拯救世界,对于其他大V没太多扶持以及曝光接口;蛋卷的问题是单一大V保有量太大,银行螺丝钉一个人占了约三分之一的保有量,平台的使用体验确实也不错,但建立组合门槛比较高,基本上是邀请制,还需要提供特别详细的材料证明你是专业人士。天天是开放平台,所有用户都可以自建组合,是除支付宝之外最大的三方平台,产品齐全,但使用体验需要改进的还有很多。”

  更多的第三方平台在推自行主导的投顾策略,以获批基金投顾资质的盈米基金为例,旗下C端品牌且慢在2018年首次提出“四笔钱”投顾服务框架,并于2020年10月正式推出“四笔钱”基金投顾计划,即根据活钱、稳钱、长钱、保险为投资者提供了适合不同资金周期、多种风险承受度的策略组合。

  券商中国记者了解到,截止至2021年9月7日,且慢基金投顾签约客户已经接近18万,投顾签约资产超过115亿元,是行业内首家基金投顾签约规模突破100亿的试点机构。

  “现在政策还没有明确个人基金组合的合规性,未来是不是个人投顾也需要持牌,大家也都在观望。”一位基金销售平台内部人士表示。

(本文观点仅供参考,不构成投资建议,投资有风险,入市需谨慎!)