大佬失手,《云南虫谷》口碑分化,三家资本方靠什么赚钱?

2021-09-07 15:53 大众报业·风口财经阅读 (19347) 扫描到手机

  要说最近最火的电视剧,《鬼吹灯》绝对有姓名。

  这部由天下霸唱小说《鬼吹灯之云南虫谷》改编的电视剧上映前就拥有极大热度,8月30日在腾讯视频全网独播后,播放量迅速走高,8小时播放量就成功破亿。值得注意的是, 有了《扫黑风暴》超前点播被上海消保委点名的前车之鉴,腾讯视频这次一口气放出5集,幽暗的画面、神秘的BGM,让等待已久的观众们结结实实的过了把瘾。

  不过,从后续表现来看,《云南虫谷》的市场反响不及预期。目前评分已经从7.9分跌到了7.6分。公开资料显示,影片的出品方为企鹅影视、梦想者电影、7印象文化三家公司,从广告数量来看,这次三家出品方就能赚不少——正片前前后后至少5个广告。如此之多,令观众有苦难言,“开了会员还有广告就很离谱,特别是在剧情发展过程中塞进广告,”有网友吐槽,“简直难以接受。”

豆瓣开局7.9,开播九天口碑两极分化

  “摸金铁三角”回来了。

  暑期的最后一天,在诸多影迷的期待下,《鬼吹灯》系列最新力作的《云南虫谷》终于开播,《云南虫谷》的故事围绕《龙岭迷窟》之后展开,讲述了胡八一、Shirley杨、王胖子组成的探险三人组查到传闻中救人性命的雮尘珠成为了古滇国献王墓的随葬品,特深入瘴疠之地探寻雮尘珠踪迹的故事。

  依然是费振翔+潘粤明+张雨绮+姜超的班底,外加神秘的摩斯通讯密码、波诡云谲的滇南虫谷,自然风光和硬核探险的有机结合,在开播之前,这部剧就被抱有极大的期待。

  从播出的剧集来看,《云南虫谷》在追求真实的道路上依然很舍得投入。从西双版纳到翁丁佤寨,都是云南的取景地。除去实景,《云南虫谷》也保持了一贯的特效水平。雕鸮、活人俑、水彘蜂、食人鱼……野生动物与怪物陆续出场,造就了一个诡秘的隐秘世界。

  但值得注意的是,现在来看,该剧的评分一直在下跌,从最开始的开分7.9分,下降到现在的7.6分。很显然,这是一部“高开低走”的剧,口碑也出现呈现两极分化的情况,喜欢看的观众表示,“主线丰满,节奏快,原班人马出演很是带感。 服化道这些基础堪称完美 云南虫谷太硬核了!”

  不喜欢的人则觉得剧情拉胯,注水严重。除了还原原著情节外,剧中多了一群“追杀”着摸金校尉三人组、不让外来者进入自己祖辈有训之禁地的遮龙寨族人,成为《云南虫谷》中的另一条线,但这条线却对剧情推动毫无必要。

  紧张刺激的戏份太少,重头戏往往一笔带过。在《云南虫谷》的豆瓣讨论组、评论区中,不乏对原创角色们戏份过多乃至造成剧情bug而不满的评论。此外,评分走低也跟该剧删减内容有关,总集数缩水到16集就是因为删减了,当然,这是为了过审。

  猫眼专业版数据表示,截至目前,《云南虫谷》累计播放量达4.88亿。

出品方能赚到钱吗,

会员不够广告来凑

  影视作品的表现好坏,受影响最大的莫过于背后的出品方。

  资料显示,《鬼吹灯》背后三大出品方分别为企鹅影视、梦想者电影、7印象文化三家公司。

  其中,企鹅影视的知名度有多高不必多提,天眼查App显示,该公司成立于2015年,深圳市腾讯计算机系统有限公司持股比例高达95%,主要以自制剧、自制综艺、电影投资和艺人经纪为业务范围,并依托腾讯视频进行传播。,腾讯副总裁孙忠怀担任其法定代表人、总经理。制作影视作品有大家耳熟能详的《鬼吹灯之精绝古城》、、《拜托了冰箱》、《吐槽大会》、《明日之子》、《创造101》等。

  相比之下,梦想者电影的知名度不是很高。天眼查显示,梦想者电影成立于2010年,是一家致力于电影投资、制作及相关产业发展的公司,致力于创作艺术性与商业性兼容的独立电影,以及具有续集能力和强大品牌效应的系列电影。

  北京七印象文化传媒有限公司成立于2011年,由导演管虎和演员梁静创立。是一家以内容为本、创作者为核心,汇聚顶尖影视制作和运营团队,打造多元化高端影视作品的综合性影视机构。值得一提的是,7印象文化与盗墓IP密不可分,《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑迷宫》《南海归墟》《巫峡棺山》五部作品都由7印象文化掌舵连拍。天眼查显示,2018年1月,7印象传媒曾获华谊兄弟、腾讯投资和红星美凯龙的A轮融资。

  此次《云南虫谷》口碑确实不如《龙岭迷窟》,不知是否会对腾讯会员数量产生影响,不过从收益的角度来讲,也许能靠广告数量扳回一程。《云南虫谷》正片中的嵌入式广告多到“引发众怒”,特别是已经充值腾讯视频会员的观众,对剧中避无可避、防不胜防的广告,有种“被剥削”的怒气。

 演员播报的邀您看剧广告(广告商:纽西之谜,时长10秒)

播音员播报的邀您看剧广告(广告商:纽西之谜,时长6秒)

 前情回顾画面的广告(广告商:康师傅,时长1分35秒左右)

剧中插播广告(广告商:大众汽车,时长20秒)

电视剧片尾前广告,被剧方称为“片尾彩蛋”(广告商:娃哈哈,时长20秒)

  “开了会员还有广告就很离谱,特别是在剧情发展过程中塞进广告,就更难以接受。”观众姜蕾(化名)表示,已经没有办法沉浸式观看《云南虫谷》,她认为主创人员在剧中营造的氛围感已经被广告毁了。

  《云南虫谷》每集到底有多少广告?据计算,会员账号登录后,跳过片头和片尾,正片前前后后至少5个广告,这也被外界戏称为“会员专属广告”。

  如果是非会员,观看《云南虫谷》前还有90秒、不能快进的广告。

  有网友计算,在扣除每集5支嵌入式广告(合计用时约2分30秒),以及片头、片尾,有剧情发展的时长,《云南虫谷》每集内容也就半个小时。这还不包括在剧中的屏幕左下角,偶尔出现的小广告。

  易观新媒体营销中心分析师马世聪表示,在线视频网站在自制剧中插入广告,让用户购买会员后仍要观看很多广告的确影响会员体验。

盗墓剧不香了?

  相比不停升级打怪、越扯越离谱的玄幻、仙侠等类型网文,盗墓文已经算是很好进行影视化的品类了。

  拉一下过往的相关改编作品列表,不禁愕然:几乎全是烂片,还烂得各有千秋。豆瓣评分平均也就4分左右,简直是糟蹋资源,十五年盗墓宇宙,天翻地覆。

  2014年,自南派三叔将《盗墓笔记》的版权卖给欢瑞世纪,随后“盗墓IP”进入了爆发状态,2016年《盗墓笔记》同名电影上映,同样盗墓系列内容,由井柏然、鹿晗等小生参演,票房达到10.04亿;南派三叔授权与欢瑞世纪开发的同名手游;同期出现的各种漫画作品、舞台剧、同人周边;南派三叔以《盗墓笔记》盗墓元素为母体参与推出的明星真人秀综艺《七十二层奇楼》……

  盗墓题材成为电影、电视、综艺整个影视圈炙手可热的IP,同时期《鬼吹灯》系列也衍生出两部电影(《鬼吹灯之寻龙诀》、《鬼吹灯之九层妖塔》),两部网剧(《鬼吹灯之精绝古城》、《鬼吹灯之牧野诡事》),包括同系列的游戏作品。

  当时有媒体分析,围绕《盗墓笔记》的IP版权销售、广告、游戏收入、衍生产品等市场价值预估超过200亿元。

  影游剧三方联动,商业价值最大化,却也在快速生产、快速营销的商业化进程中损耗了盗墓IP的价值。公众在同一时间看见了几个版本的张起灵、吴邪,摸金校尉等形象,然而继2015年令人眼前一亮的《寻龙诀》之后,和后面几部《鬼吹灯》网剧作品外,却甚少有角色满足了观众的心理预期,同类型题材的影视作品霸屏,使公众形成了审美疲劳,盗墓IP受到损伤。

  从《云南虫谷》的数据上不难发现,新受众并没有吸引来多少,老粉也在流失。尽管网络上死忠书迷们还在试图掀起讨论的声浪,但却依然没能做到破圈。

  倘若没有新作品的注入,这一IP,乃至相关的整个类别,或许不会香了。

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