抖音也要做“长视频”了?

2021-08-25 08:31 每日经济新闻阅读 (46822) 扫描到手机

  近日,有媒体报道称,新版抖音推出了新的社交玩法,并且在抖音App首页中加入了“长视频”专区。

  从媒体传出的截屏图片可以看到,“长视频”专区为首页一级入口,而学习、同城则被收于一级入口下方。不过,每经记者注意到,抖音“长视频”专区似乎尚处于内测阶段,并非所有用户都有。每经记者在自己和周围人的抖音APP上均未看到这一专区。

  随后,记者向字节跳动官方求证这一消息,对方表示暂不回复。

  长短视频之争愈发激烈。加码长视频,并非字节跳动最近才有的念头。早在重金支持西瓜视频时,字节跳动就渴望在长视频领域实现跨越。

  字节跳动为何如此执着于长视频?“长视频肯定要做,不然用户就跑到别的地方去了。但西瓜视频由于内容版权不丰富一直没做起来。现在尝试在抖音开辟‘长视频’专区,就好比在小区里建个小公园,为短视频用户找一个休息的地方,既满足了需求,又避免了直接和爱优腾竞争内容丰富度。”艾媒咨询集团CEO张毅表示。

图片来源:每经资料图

字节系持续加码中长视频

  抖音App首页中“长视频”专区的内测最终结果如何,尚未可知,但这再一次证明了字节跳动对长视频的“势在必得”。

  一位业内人士告诉每经记者:“一方面随着创作者越来越专业,短视频的时长限制不利于专业创作;另一方面长视频可以增加潜在的商业广告和植入空间,改善业绩表现预期。”

  在他看来,抖音测试长视频会更多从自身的投入产出比等商业性考虑,至于版权和长短视频之争,并不是核心因素。“抖音目前更多要考虑形成完整的盈利逻辑和预期,否则不利于其独立上市。”

  不过,张毅则认为,对抖音而言,在短视频领域“完胜”后,随着短视频和长视频用户交集的出现,增加一些长视频产品有利于更好地满足用户需求;同时当下长视频对短视频进攻猛烈,抖音内测长视频专区,一定程度上也是一个反击。

  这并不是抖音第一次试水中长视频。去年8月,抖音曾上线全国首档纪实真人秀综艺《很高兴认识你》;今年6月,西瓜视频则联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”,抖音首次开通流量分成计划。

  一直以来,被重金支持的西瓜视频始终承载着字节跳动进军长视频的“重任”,但无论是对标优爱腾自制内容战略,还是聚焦PUGV瞄向中视频,都没有换来字节跳动想要的结果。

  2018年,西瓜视频曾宣布投入40亿布局自制综艺,但推出的《头号任务》《考不好没关系》等综艺均未达到破圈效果。之后,随着西瓜视频换帅,中视频再次成为战略方向,但想在中视频领域脱颖而出,B站势必是有力的竞争对手。

  张毅认为,西瓜视频没能成功的主要原因在于内容版权不够丰富。一直在亏损,越亏投入就越大,但字节跳动本身不想过多投入。“西瓜视频要想有机会和爱优腾平起平坐,至少第一笔投入不要低于1000个亿,同时每年要有接近100个亿的亏损。字节跳动目前肯定烧不起这个钱。”

  “长视频的粘性在于内容,这与短视频的娱乐性不同,短视频只是为了打发时间,但长视频需在内核上下功夫,这并不容易,即使是影视产业也很难做到,单靠砸钱并不能转化为高粘性内核。”香颂资本执行董事沈萌坦言。

图片来源:猫眼专业版

长短视频陷拉锯战 “集体忧虑”越发凸显

  今年以来,长短视频之争进入白热化。

  日前,因《扫黑风暴》引发的#腾讯视频起诉抖音侵权索赔1亿#冲上热搜,引起网友热议。双方各有立场,各有说辞,难辨孰对孰错。一时间,长短视频的交锋再次进入胶着。

  “双方谁对谁错自有法院评判,但腾讯的这波猛攻某种程度上讲,体现出腾讯视频的忧虑:越来越多的用户跑到短视频领域,或者长时间驻留短视频,是一个不争的事实。”张毅坦言。

  艾媒咨询数据显示,中国短视频用户规模增长明显,预计2021年将增至8.09亿人,市场规模预计接近2000亿元。

  今年4月,15家影视行业协会、爱优腾芒和咪咕视频以及53家影视公司发布关于影视内容版权保护的联合声明;半个月后,500余名艺人加入维权大军,再度共同呼吁短视频平台推进版权内容合规治理,清理未经授权的影视作品内容。

  种种情况都在表明,长视频对于短视频分流下用户增长的“集体忧虑”正在愈发凸显。爱奇艺最新财报显示,今年二季度会员规模增长明显放缓。

  长视频变短、短视频变长,已成为各大平台心照不宣的选择。对于字节跳动而言,凭借抖音在短视频领域一骑绝尘、迅速收割流量后,向中长视频延展只是时间问题。

  华西证券研报指出,目前抖音等短视频平台内容主要以娱乐和营销为主,内容观感欠缺,质感不足。字节跳动布局长视频,旨在加深其旗下平台与专业影视制作公司的合作,进一步推出高质量中短剧、袖珍剧,提升平台的专业制作内容占比,改善当前快餐式内容、营销内容泛滥的平台生态。

  “无论是布局中视频,对B站打防御战;还是不断加码长视频,对爱优腾打进攻,归根结底都是为了留住用户,更多地满足用户,吸引更年轻一代用户。”张毅表示。

  在张毅看来,目前长短视频处于拉锯战,未来长短视频虽不会相互取代,但双方仍有很长的博弈之路要走。不过,由于内容属性的不同,短视频做长视频容易,但长视频做短视频则相对不容易。