鸿星尔克“携全国网友”向河南博物院捐赠100万:我淋过雨 所以也想给别人撑把伞!

2021-08-21 14:23 大众报业·风口财经阅读 (35797) 扫描到手机

风口财经记者 孔敏 董婉婉

  一睁眼,鸿星尔克又又又上热搜了……

  8月21日早间,#鸿星尔克向河南博物院捐赠一百万元#以及#鸿星尔克携全国网友#两个话题分别登上热搜的第一和第六。

鸿星尔克低调捐款100万

  8月20日,河南博物院发布微博称:鸿星尔克向河南博物院捐赠100万,支持灾后重建工作。

  文中提到,鸿星尔克表示“我淋过雨,所以也想给别人撑把伞。”此次鸿星尔克向河南博物院捐赠的100万元,河南博物院将全部用在院灾后重建工作中。

  细心的网友在该微博中的图片中发现,捐赠牌上显示“鸿星尔克携全国网友捐赠100万元现金”。

  据了解,鸿星尔克此次是为了兑现之前的承诺。7月25日凌晨,鸿星尔克发布了一条微博,晒出的该公司捐赠的物品。其抖音直播间的打赏金额已有91.85万元。

  该微博称:“我们了解最近大家在直播间打赏,后续我们将把网友的‘心意’全部捐给更需要的地方。

  难怪,此次鸿星尔克表示是携全国网友捐赠100万。

  对鸿星尔克又一次捐款,网友纷纷表达支持,并呼吁河南博物院与其联合开发文创产品。河南博物院也予以回复:“已经在‘路上’了,敬请期待”。

河南文物部分受损

  “文物人太累了,我没有办法抢救所有的文物我没有办法保障文物不受损,郑州博物馆馆长张霆说,作为文物工作者文物的安全比我们的生命重要,我泪流满面……”7月23日晚,河南文物局局长田凯在朋友圈的一条动态,让许多网友泪目。

  24日,#河南文物局局长哭了#一度登上热搜。遭受罕见特大暴雨袭击,河南文物经受着严峻考验。

  据统计,截至8月5日12时,河南省共有549处文博单位遭受暴雨灾害不同程度影响。主要是部分文物本体出现不同程度坍塌、裂缝、倾斜以及瓦片或墙皮轻微脱落、漏雨、渗水、积水等。周边环境出现山体滑坡、地面塌陷等地质灾害,严重威胁文物本体安全。

  文物保护单位的安防设施及附属服务性、安全性设施出现损毁。部分博物馆、纪念馆、文物库房受灾害影响,出现漏雨、积水等现象。

  另外部分考古发掘工地探方不同程度出现进水、坍塌现象,但双槐树、王城岗等重要遗址遗迹未受到实质性损害。

  郑州市文物局局长任伟介绍,经统计,郑州市914处县级以上(含县级)文物保护单位中有73处出现不同程度受损。其中,两项世界文化遗产的12处遗产点有3处受损(中岳庙、嵩岳寺塔建筑漏雨,大运河惠济桥受淹),23处全国重点文物保护单位受损,双槐树遗址、青台遗址、东赵遗址、楚湾遗址4处考古发掘工地遭受水淹。所有文物场馆和馆藏文物全部安全。

  “目前,洛阳市共有82处文物保护单位和6个博物馆、文物开放单位不同程度遭受到暴雨影响。”洛阳市文物局局长余杰介绍说,文物部门在组织防灾减灾工作同时,也妥善做好受损文物后续保护工作,积极搜集、保存好文物构件或者部件,组织石窟文物修缮、修复,尽量将文物损失降到最低。

耐克因员工歧视农民工上热搜

  河南博物院的博文,感动了全国网友。

  有网友表示,谢谢鸿星尔克带我参加了这么大的项目,太感人。

  有网友评论称,看到这个“携全国网友”就想起来08年感动中国特别奖“全体中国人”,感觉自己作为这个社会平平凡凡的普通人,我的努力也是有力量的,并没有被社会浪潮淹没,而是构成这浪潮的一朵小小的水花。

  还有不少网友,被鸿星尔克说的那句“我淋过雨,所以想给别人撑把伞 ”所感动。

  无独有偶,就在鸿星尔克因捐款再上热搜的同时,耐克却因旗下门店歧视农民工上了热搜。

  据极目新闻8月20日消息,8月13日,毛先生和妻子带着3个孩子前往云南昆明昌源中路的一家耐克专营店买衣服。然而一进门,毛先生就感觉到了耐克店员不友好的眼神。此外该店员还一把抢过孩子挑好的衣服并且重回挂回衣架,并且嘴里骂骂咧咧,出言不逊。毛先生妻子上前理论时,脖子被对方抓伤。

  毛先生表示,自己当时穿着工地上工作的旧衣服,出门急来不及更换,他猜测是因此自己一家遭到歧视。

  此事引发网络热议后,8月19日晚,一位自称是耐克云贵川的负责人给毛先生打电话道歉,并表示已开除涉事店员。之后,耐克方面通过潇湘晨报公开道歉。毛先生表示,自己接受道歉,但不接受任何补偿,以后也不会再去耐克店里消费。

  有网友表示,鸿星尔克:我淋过雨,所以也想给别人撑把伞。耐克:把衣服放下,你爸穿的那么脏,你买得起吗?

联名款一小时卖掉200件,鸿星尔克又又又卖断货了

  网友除了赞赏鸿星尔克之外,又纷纷冲进鸿星尔克的直播间买买买……

  8月21日,截至发稿,鸿星尔克的淘宝直播间有50.04万人在线观看,有些产品的型号已经断货了。

  跟河南博物院出的联名款T恤在一小时左右的时间,卖出了200多件,目前已经大部分型号都缺货了。

阿迪耐克在华销售下降,国产运动品牌能否乘势起飞

  巧合的是,耐克在中国市场业绩不及预期的同时,鸿星尔克背后的国货正崛起。

  “中国的市场需求已经偏向中国本土品牌而非全球品牌。”阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德在近期发布的2021年第二季度财报电话会议中指出。财报显示,阿迪达斯各区域市场里,二季度只有大中华区收入不及去年同期,下降15.9%。丢失中国市场的远不止阿迪达斯一家,耐克二季度大中华区的销售额为19亿美元,没有达到22亿美元的预期水平。

  天猫平台4月数据显示,耐克今年的销售额也同比下滑了59%,阿迪达斯的销售额更是下滑了78%。就在阿迪达斯、耐克在华业绩表现疲软的同时,国内却引发了一轮以鸿星尔克、李宁、安踏等品牌为代表的国产运动品牌消费热潮。

  鸿星尔克由于河南捐款之事,引发消费者的“热情消费”,7月23日当天的业绩就暴涨25倍;安踏也因赞助东京奥运会得到了大量的曝光和关注,安踏股价年内累计上涨了40%,市值一度超过5000亿港元。

  与此同时,目前国产运动品牌凭借国潮新时尚,不断进行产品创新,产品的时尚度、美誉度不断提升,销售规模和市场占有率也保持快速增长。

  8月13日,李宁发布2021年中期业绩报告。数据显示,李宁上半年营收同比增长65%,首次突破百亿元,达到101.97亿元,高于行业分析预期的100.5亿元,净利润增长187%至19.62亿元人民币。公司执行主席兼联席行政总裁李宁在总结上半年表现时,提到了“健康”和“国货”两个关键词。

  中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林认为:“当前中国品牌服装整体已经开始从崇尚外来品牌转向了以我为主、崇尚国货时尚,更多的中国元素和中国品牌成为中国时尚界追寻的潮流。”

  “国产运动品牌的社会责任意识也点燃了消费者心中的品牌认同意识。”从事体育服装行业19年的资深人士李言说,“比如鸿星尔克郑州捐款事件,激发了网友们的‘野性消费’,买空鸿星尔克的产品库存,也一并带火了贵人鸟等国货品牌的产品销量。”

国产运动品牌还会继续红下去吗?

  “虽然此次国产运动品牌‘爆红’,但我们还是要正视国产运动品牌和国外运动品牌的差距,包括在品牌传播、产品开发等方面的差距。这种差距不是靠爱国情怀就可以追平的,想缩短和国外运动品牌之间的差距,就需要品牌长期的投入与沉淀。” 鞋服行业品牌管理专家程伟雄曾在接受媒体采访时表示。

  目前来看,即使本土品牌中李宁、安踏等在众国产品牌中成绩一骑绝尘,但其研发与阿迪达斯、耐克仍然有较大差距。据了解,阿迪达斯和耐克的研发投入比常年维持在7%以上。财报显示,2020年安踏的研发支出为8.71亿元,研发投入比仅为2.45%;而2020年李宁的研发投入3.23亿元,较2019年度的3.63亿元下滑明显,大幅下滑11.02%。

  “国产运动品牌要想持续成长,需要不断创新,每当提起国产运动品牌,我希望我们提到的不再是性价比多么高,而是这个产品的功能和专业性很强。”李言认为,中高端的运动产品强调功能及专业性,专业与功能往往需要专业的体育赛事与体育明星来背书,目前国潮运动、国民爱国意识以及国内本土品牌与奥运赛事渐渐绑定的背景下,国产运动品牌的“红”的保鲜期或将延长。