阿迪达斯二季度在华销售额下降16%

曾经横扫国内体育运动品牌的阿迪达斯遭遇到了在华销量的下跌，阿迪达斯、耐克这两个国际品牌或正在失去中国消费者。今年以来，在运动品牌消费领域，国货替代效应增强。

近日，阿迪达斯公布的财报显示，二季度在华销售额同比下降。值得注意的是，阿迪达斯CEO称，中国消费者已经偏向中国本土品牌而不是全球品牌。

阿迪达斯二季度营收，仅大中华区下滑

近日，阿迪达斯公布了二季度及中期业绩报告。剔除汇率因素，今年上半年，阿迪达斯营收103.45亿欧元，同比增长40%；其中，二季度收入增长55%达到50.77亿欧元。

除了整体营收提速，阿迪达斯二季度营业利润也超过市场预期，达5.43亿欧元。

然而，在最有前景的中国市场，阿迪达斯表现并不好。

财报显示，在阿迪达斯各区域市场里，二季度只有大中华区收入不及去年同期，下降15.9%。

今年一季度，阿迪达斯在中国市场曾十分出色，当时大中华区销售额同比增长155.9%。

4月份阿迪达斯在天猫的销售额减少了78%。尽管在华业务受到影响，但据报道，从阿迪达斯首席执行官KasperRorsted的反馈，仍非常看好在华业务前景，声称情况会“随时间推移恢复正常”。

替代效应增强，国产品牌上半年业绩亮眼

在中国市场遭遇挑战的还有另一国际运动品牌耐克。

此前，在晨星数据的统计里，4月份，耐克在天猫的销售额同比下滑了59%。从耐克2021年第四财季报告看，在大中华区的营收虽然仍保持增长，但增速不及2018年同期。

与此同时，李宁、安踏甚至特步等国产运动品牌的业绩实现了较快增长，一定程度上体现出市场份额的此消彼长。

据李宁集团发布的盈利预喜，预期今年上半年净利不少于18亿元，去年同期为6.83亿元。

李宁表示，集团业绩改善主要是由于收入增长超过60%及经营利润率持续改善。

安踏体育预计，今年上半年的经营利润约36亿元，同比增长不少于55%；包括分占合营公司影响，预计股东应占利润约16.6亿元，相比2020年同期增长不少于110%。

特步国际预计，今年上半年股东应占综合利润将同比增加不少于65%，主要因主品牌代理商的补货订单因强劲的零售表现而大幅增加、毛利率改善、电商业务加速增长、儿童业务销售势头强劲、2020年上半年一次性库存回购导致基数较低等。

新五年计划支持体育产业，谁能把握机会？

近日，国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》，提出到2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元等发展目标。

受此消息影响，不少体育概念股沸腾。一方面，国内全民健身普及程度有较大空间。另一方面，中信证券(23.700, -0.07, -0.29%)、天风证券(4.350, -0.05, -1.14%)等都在研报中提到，此次的全民健身计划有望对体育服饰器材及产业链形成中长期利好，并且国产品牌的替代趋势更为明确。在细分领域，运动服饰、运动产业链、体育设备、体育产业服务、体育健身食品这五个板块将直接受益。

中信建投(27.420, -0.29, -1.05%)证券一位分析师表示，无可否认，阿迪达斯、耐克等仍是全球体育服饰品牌里最具价值的品牌。得益于强大品牌力，即便速度放缓，他们在中国市场的业绩还将持续增长，但是否将重新收复失地，论断尚早。因为，没有品牌不可被取代，一个品牌营销成功与否，需要建立在对市场话语权的掌握和影响目标客群的基础上。