“亚洲飞人”火了,首金得主杨倩周边已卖爆....奥运冠军的价值远不止金牌

2021-08-03 16:11 大众报业·风口财经阅读 (21307) 扫描到手机

风口财经记者 董婉婉 实习生 汤雨欣

  以 9.83 秒刷新亚洲百米纪录的苏炳添,一夜之间成为了全国人民心中的英雄;拿下奥运会首金的射击女子运动员杨倩,在赛场上佩戴的一枚小黄鸭发卡,半日就售出万件;乒乓球老将刘诗雯的蓝色美甲,也在爱美人群中掀起了一阵风潮。

  这届奥运会除了见证中国健儿不断创造奇迹,也让大众看到了中国体育运动员的国民影响力。

  对于接连受到郑爽代孕、吴亦凡刑拘等明星丑闻牵连的娱乐圈来说,形象健康、正能力爆棚、国民好感度高的中国明星运动员,无异乎是在传统演艺明星、时尚博主之外,值得严肃考虑和认真发展的优质合作人选。

数十名前奥运选手已卖掉奖牌:有人缺钱有人做慈善

  奥运会奖牌是世界上最负盛名的体育奖章,获得奥运会金牌是所有奥运参赛选手的梦想。

  然而,这一无价的胜利象征有时可能也会成为一件商品。

  8月2日,据媒体报道,波士顿RR拍卖行(RR Auction)官网显示,近日一枚1900年巴黎奥运会的射击银牌以1283美元的价格售出。

  另外,拍卖行的官网显示,一枚1956年的意大利冬奥会的铜牌拍卖出了3750美元的价格。在东京奥运会前,一枚1896年第一届奥运会的银牌(当时没有金牌)拍卖出了18.01万美元的价格。

  有媒体统计,多年来数十名前奥运选手已将奥运奖牌进行拍卖,一些人说是由于经济困难,另一些人则说是为慈善筹款。

  2019年,美国非洲裔田径运动员杰西·欧文斯在1936年柏林夏季奥运会上赢得的一枚金牌被拍卖,成交价格近150万美元,创下了奥运纪念品的纪录。

  我国举重奥运冠军陈晓敏在她的职业生涯中,先后获得了9枚世锦赛金牌,一次奥运金牌,打破了11次世界纪录。她在退役后拍卖了10枚金牌,其中包括悉尼奥运会那枚金牌,总共获得了300万元,仅仅那枚奥运金牌就拍卖了128万元。之后,她对这笔钱分文未动,全部用于建设希望小学。

奥运选手收入从何而来

  几天前,菲律宾举重运动员迪亚兹(Hidilyn Diaz)在女子55公斤级举重项目中获得金牌,这也是该国第一位奥运会金牌得主。

  作为对她历史性成就的奖励,迪亚兹将从菲律宾体育委员会以及该国其他赞助商那里获得至少3300万菲律宾比索(约合60万美元)。据报道,她还获得了两套住房和终身免费机票。

  但并不是所有的运动员都会像迪亚兹这样幸运。据CNBC收集的来自各个国家奥委会、体育协会以及个人理财网站Money Under 30的数据,以下是来自12个国家/地区的奖牌获得者的收入。

  不过,各个国家的奥运冠军真正获得的物质奖励或许并不能单用奖金来衡量。作为奥运奖金最丰厚的新加坡,这笔钱是需要纳税的,即获奖者必须将其中的一部分返还给国家体育协会,用于未来的训练和发展。相比之下,美国运动员除了奖金还会获得其他方面的支持,比如健康保险、顶级医疗设施和大学学费援助等。

  业内人士表示,美国的体育经济使运动员能够更好地将他们的能力“货币化”,因为其中大部分都是由私营部门推动的。而在新加坡、印度和其他地方,许多都是由政府推动的,这些政府有时会使用更高的金钱奖励来鼓励不断发展的体育文化。

  一些明星运动员除了拿俱乐部的薪酬之外,大多手握多家公司的代言合同,开展商业合作,运动员的价值在市场中实现了最大的转化。

“跨界”明星商业价值一飞冲天

  2021年8月1日20:53,东京奥运会100米短跑决赛,苏炳添以9秒98的成绩获得第六名。不止如此,半决赛跑出的9秒83,苏炳添创造个人最好成绩、新的亚洲纪录,同时也是东京奥运会半决赛的最好成绩。

  随着苏炳添冲入奥运会决赛,其商业价值也将“一飞冲天”。

图源:新华社

  运动员的商业价值跟运动成绩直接相关,也跟运动类型有关。因为田径项目与篮球、足球、网球、高尔夫等几大项目相比,职业化程度有限,国际影响力与前者相比也较低,因此田径类运动员一般商业价值也较低于前几者。不过对于举世瞩目的运动强者来说,往往商业与荣誉齐飞。

  在苏炳添之前,中国田径有一个绕不过去的强者——刘翔。根据《福布斯》杂志的统计,刘翔从2003年至2012年的收入高达5.35亿元(税前收入,不扣除经纪公司分成),在上榜运动员当中,这个数字也高于李娜职业生涯4.5亿元的收入,仅次于姚明9年NBA生涯20亿元的总收入。

  2003年,奥运会的前一年,刘翔仅为2家广告代言,2004年雅典奥运夺冠后,新增了5家金主,巅峰时期2007年身背17个代言,而退役之时,其代言品牌仅剩耐克一家。2007年底,凯迪拉克汽车签约刘翔掏了1500万元,当时被称为“天价代言”。2008年,刘翔因伤退赛,有数据统计称,刘翔代言的品牌市场损失高达30亿元。

  刘翔之后,苏炳添成为中国田径耀眼的明星,吸引了众多赞助商的青睐。

  2015年,北京田径世锦赛上,苏炳添凭借9秒99的成绩一举杀入男子100米决赛,成为100年来第一个杀入男子100米决赛的黄种人。虽然,最终苏炳添名列第九,但这并不影响这一突破性的历史意义。

  同年,苏炳添与耐克签约,并逐渐成为耐克旗下最耀眼的中国田径运动员之一;2018年,苏炳添创下多个世界比赛纪录,同年3月,全球一体化能源公司雪佛龙宣布“亚洲飞人”苏炳添正式成为旗下百年润滑油品牌雪佛龙金富力的中国区代言人。此后,苏炳添的个人赞助商还包括益达、斯柯达等品牌。

  除此之外,苏炳添还参与了2017年王者荣耀职业联赛(KPL)秋季赛总决赛的明星表演赛与《奔跑吧》等综艺节目,无论在赛场内外,苏炳添都成为价值非凡的运动明星。

图源:人民日报

  8月1日,桐庐籍选手陈雨菲在东京奥运会 羽毛球女单决赛中摘得金牌!对此,韵达、中通分别表示将赠送陈雨菲房产一套。

  此前,宁波籍射击运动员杨倩为中国代表团取得东京奥运会首金。第二天,宁波市雅戈尔集团宣布,为庆祝杨倩摘金,送给杨倩一套房子。企业向奥运冠军赠房的事例已不是第一次,像之前的张继科、朱婷等人也获得过企业的豪宅奖励。

  这让大家在关注体育竞技时,也不禁好奇,奥运首金到底可以赚多少钱?也许可以从近些年的奥运首金了解一二:

  在2004年雅典奥运会上,获得射击项目第一枚金牌的杜丽,总收入超过200万元;

  在2008年北京奥运会上,获得第一枚举重金牌的陈燮霞,保守估计收入超过600万元;

  在2012年伦敦奥运会上,获得射击第一枚金牌的易思玲,据保守估计,总收入可能超过1000万元。

  据《体坛周报》公布的2016年中国体坛财富榜,榜单前十的运动员身价均为2000万元以上。其中榜首孙杨更是高达6900万身价。

  据《2020年福布斯中国名人榜》中,中国体育明星分别是ufc世界冠军女拳手张伟丽,和此前效力西甲球队西班牙人的武磊,两人商业身价也过千万。

体育竞技更重要的是体育本身

  如今,在新的社交媒体环境下,许多体育明星都被选中变身“网红”,社交媒体催生了新型体育偶像,开启这样一种“体育+”的商业模式或将使运动员们的收入更加多元化。

  对于一个明星级别的运动员而言,大部分的收入来自商业广告。

2016里约奥运年,张继科的商业收入相关统计

  不过,即便是明星运动员,想转型艺人亦非易事,选择合适的人生跑道对于所有人来说都是重中之重,切忌本末倒置。

  并不是每一个明星运动员都需要转型艺人,才能实现商业价值的变现。在流量已经构建了巨大的商业矩阵的前提下,品牌赞助、代言、联名等合作形式也可凸显运动员自身的商业价值。

  其实,奥运冠军本身没有价值,是运动员的坚持赋予了它价值,虽然将体育与商业挂钩可以让体育更好地良性发展,但是我们更该关注的还是体育本身,那些为了夺冠而使用兴奋剂的行为也应该坚决抵制。

  体育是公平、公正、公开的象征,是理想、信念、道德的集中体现,而奥运冠军更是体育运动的代表,不仅代表着世界最高的运动水平,也代表了公平竞技的体育精神。集热爱、坚持、奋斗、向上于一体,更能为一个人、一个民族乃至一个国家带来自信。

  体育是一种国际语言,人们甚至不需要翻译、不需要解释,就可以自由交流。它为世界和平做出了自己的贡献,绝不是简简单单的商业价值就能轻易衡量,所以对于一些奥运冠军的奖金传言,也不必当真,我们更应该关注当下。

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