推出“HI购”新业态 青岛西海岸新区打造跨境电商生态圈

风口财经记者 吴思

近日，青岛海关发布1-6月山东省各地市进出口总值数据。青岛市进出口总值达3975.2亿元，同比增加39.6%，位列山东省外贸总量第一名。其中青岛市进口总值为1781.6亿元，同比增加51.4%。

值得注意的是，据统计，上半年青岛跨境电商进出口规模突破100亿元，这一数据比2020年全年通过海关跨境电商管理平台进出口规模增加了45.8亿元，增幅达84.5%，近乎直线上升。

而在今年第31届青岛国际啤酒节期间，跨境电商线下体验馆“HI购”亮相西海岸新区金沙滩啤酒城。“线上交易，线下体验”的模式离市民越来越近。

以“节”为媒 融贯东西南北

作为一个极具特色、高粘性的节庆生态，青岛国际啤酒节从青岛走向全国，从海内潮涌海外。

走进位于金沙滩啤酒城啤酒文化博物馆一楼的HI购-跨境电商免关税商城，来自日本、韩国、希腊、德国、法国等全球各地的商品琳琅满目。

HI购免税商城

中日韩消费专区电商体验中心运营主管刘海龙告诉记者，HI购是中日韩消费专区电商体验中心的分店，让游客不出境就能购买全球优质商品。消费者可在商城内现场直接购买，也可通过线上 “青岛自贸海外购”小程序商城下单购买，不出国门就能零距离体验并购买到与境外同款、同质且具价格优势的海外直采商品。

“借助于一年一度的青岛国际啤酒节，我们想让更多来青岛旅游的外地朋友在哈啤酒、挖蛤蜊的同时可以购买到国外进口的优质商品。我们本着‘不出国门嗨购全球轻松实现品质生活’的服务宗旨，将款式更新、品类更全的商品带给广大市民及外地游客。大家可以在店内扫码关注小程序，实名认证后，凭身份证信息即可享受单笔不超5000元，全年不超26000元的跨境电商免关税优惠红利。”刘海龙介绍。

据了解，占地638亩的中日韩消费专区跨境电商中心项目，是全国唯一涵盖跨境电商、一般贸易和海运国际快件的综合性口岸。去年8月，中日韩消费专区电商体验中心启用，成为山东省唯一“前店后仓”模式的线下跨境电商体验馆，已引进天猫国际、京东等近150家跨境电商产业链企业入驻，并与六所驻青高校联合设立“就业创业实践基地”。仅2021年一季度，实现贸易总额36.7亿元，其中跨境电商外贸进出口额完成34.2亿元，占全市84.2%。

“中日韩消费专区跨境电商中心目前在西海岸保税区还设有两个体验馆，每月都会有两次补货。”刘海龙说道。

西海岸新区保税物流中心

据悉，7月15日，青岛西海岸新区保税物流中心与新加坡第一家食品集团成功签约，未来将合资打造千亿级供应链基地。同时，旗下冷链仓储中心项目已在5月正式开工建设，酒店式公寓也在计划中。一个融合吃喝玩乐购的商业中心正在慢慢崛起。

从落后到前列 岛城跨境电商“腾飞”

据青岛海关统计，青岛跨境电商上半年进出口规模突破100亿元，这一数据比2020年全年通过海关跨境电商管理平台进出口规模增加了45.8亿元，增幅达84.5%，近乎直线上升。

事实上，相较于南方城市，青岛在跨境电商领域起步更晚。

据悉，杭州、郑州、宁波等首批跨境电商试点城市，于2012年获批，在2013、2014年开展保税备货业务，而青岛是从2014年获批试点，2016年获批跨境电子商务综合试验区，2018年取得保税备货运营资质。

在“代购”“海淘”推动跨境电商发展的初期，青岛并没有享受到跨境电商发展的政策红利，保税备货的滞后，导致电商企业在首批试点城市的聚集，错失了跨境电商发展初期的市场流量红利。

“企业主的意识占很大一部分原因，毕竟南方人接触电商较早，耳濡目染的场景也比较多。”一位从事传统外贸行业十余年的企业高管回忆道，“那时甚至还有很多北方人把电商当成是不务正业。”

中国（山东）自贸区青岛片区跨境电商公共服务平台总经理阎正表示，直到2018年1月1日，跨境电商零售进口监管过渡期政策适用范围扩大至青岛，山东省才迎来了开展跨境保税备货业务的优惠政策和大好机遇。

2020年疫情的冲击下，跨境电商一跃成为资本抢占的风口，“买全球、卖全球”的跨境电商成为“双循环”发展格局中的“燃爆点”。

来自青岛市贸发中心跨境电商部的数据显示，截至今年5月，青岛开展跨境电商及相关各类业务的市场主体数量已达6000余家。而根据有关调研，80%左右的跨境电商企业由外贸企业（53%）和工贸企业（27%）转型而来， 16%左右为跨境电商创业企业，4%左右为跨境电商企业提供金融、 物流、支付等运营服务。

“山东每年轮胎出口量占全球70%，而青岛又占到山东的90%，这些产业才应是青岛跨境电商未来的主力军。”阎正表示。

聚焦西海岸 外贸物流的新“中心”

近日，国务院会议指出，新业态新模式是我国外贸发展的有生力量，也是国际贸易发展的重要趋势。近年来我国外贸新业态新模式快速发展，其中跨境电商规模5年增长近10倍，促进了外贸转型升级，尤其在疫情冲击下为稳外贸等发挥了重要作用。

放眼青岛市，国家级新区、青岛自贸片区、跨境电商综试区、全国进口贸易促进创新示范区等战略叠加，让西海岸新区成为我国开放层次最高、优惠政策最多、功能最齐全、手续最简化的海关特殊监管区域。本就毗邻日韩的西海岸拥有了更加得力的砝码。

“从地域来看，青岛作为国内著名港口城市，对出口日本、韩国有着天然优势。”易仓负责人邹明志表示，青岛与日韩隔海相望，地缘贸易优势得天独厚。

而西海岸新区深知跨境电商庞大的未来市场和自身独特的区位优势，默默布局多年，全国首家海关总署批准的海运快件中心、省内首个跨境电子商务产业聚集区、省内首个以跨境电商为特色的保税物流中心……一个个新生的产业平台撑起了西海岸新区跨境电商的“钢筋铁骨”。

时下，西海岸新区已集聚跨境电商相关企业约100家，一个涵盖跨境电商企业、服务商及衍生产业的“买卖全球”生态圈初现雏形。

去年8月30日，启用，开辟了“线上下单+线下体验”新零售场景。运营主管张海龙表示，中日韩消费专区电商体验中心凭借平台和物流优势一年内收获1500万元营收，同时中心设有网红孵化基地，12个直播间可同时直播带货。

据统计，2020年前10月，西海岸新区共完成跨境电商零售进出口19.032亿元，同比增长687.2%，其中1210进口额13.13亿元，同比增长466.9%，货值约占青岛市的99%、山东省的80%；9610出口额5.58亿元，同比增长5792.6%。

西海岸新区正加速发展进出口产业，打造外贸生态圈，一个面向东北亚、辐射全国的跨境电商综合枢纽正在这里迅速崛起。