风口观察丨TCL被判赔偿海信200万 激光电视为何被同行“抹黑”?

2021-08-02 18:02 大众报业·风口财经阅读 (19440) 扫描到手机

风口财经记者 李红梅

TCL利用短视频商业诋毁海信激光电视一案,终审落锤。8月2日,风口财经记者获悉,山东省高级人民法院近日作出终审判决:TCL王牌电器赔偿海信视像经济损失及维权合理开支共计200万元,并在其官方微博置顶位置连续15日刊登声明以消除影响。

至此,自2019年底开始的“家电企业利用短视频商业诋毁第一案”,终于尘埃落定。此案为新型传播格局下企业竞争的法律边界提供了借鉴,也让更多人认识了“激光电视”这个新物种在市场上的超常规崛起。

赔偿由50万提至200万

2019年12月,TCL王牌电器(惠州)有限公司在其运营的“TCL电视”官方抖音、微博账号发布视频,对海信激光电视进行评论时使用了“见光S啊”“SJB啊,买这么奇怪的电视”等内容,而对TCL大屏电视则使用了“够大够气派”“满分100分”等内容。

2020年2月,针对TCL的商业诋毁行为,海信视像科技股份有限公司上诉至青岛市中级人民法院,要求TCL公开道歉并赔偿经济损失500万元。

2020年11月20日,青岛市中院一审判决TCL构成商业诋毁,赔偿原告经济损失50万元。一审判决后,海信视像、TCL王牌电器公司均不服判决,双双上诉至山东省高院,并补充提交了相关证据。

山东省高院认为,TCL王牌电器与海信视像均系生产、销售电视等家电产品的同行业竞争者,且两公司在国内电视行业均具有较高的知名度和影响力,TCL王牌电器出于宣传、推广自身电视产品的竞争目的,对海信视像的激光电视产品进行评论时理应尽到更加审慎的注意义务,但其发布的被诉侵权视频内容通过对比、夸大、贬损等方式对海信激光电视产品进行了引人误解的描述,明显超出了对产品进行正常评论和介绍的合理限度。

山东省高院终审判决,TCL王牌电器作为海信视像的直接竞争对手,在被诉侵权视频中假借消费者名义对海信激光电视进行商业诋毁,主观恶意明显,侵权情节严重,并放任侵权视频被任意下载传播,一审法院确定TCL王牌电器赔偿海信视像经济损失及维权合理开支共计50万元明显过低,依法调整为200万元。

同时,判决TCL王牌电器于判决生效之日起10日内,在其官方微博置顶位置连续15日刊登声明以消除影响。

不过,风口财经记者8月2日了解到,山东省高院终审判决生效已超过10日,但海信视像依然没有收到赔偿,TCL也未在官方微博刊登声明。对此,海信视像表示,将向法院申请强制执行。

TCL高管屡次攻击激光电视

TCL不惜动用官方账号以身试法,背后是整个激光电视品类快速崛起带来的市场压力。近几年,海信激光电视在国内激光电视市场占据较高份额,具有较高的知名度和影响力。

据多家媒体报道,2019年10月31日,在TCL电视新品发布会上,时任TCL电子副总裁张少勇突然猛烈攻击中国电视行业老大海信和行业老二创维,称“OLED电视和激光电视卖得好,是天理不容!”

会后,多名家电圈记者发文感慨,身为高管的张少勇如此不顾形象令人错愕。近年来,虽然电视行业整体的日子不好过,但直接开骂掐架,基本是双方的导购和销售才有可能干的事,高管直接“下场”参加,让人吃惊。

2019年12月31日,TCL实业控股副总经理孙银在北京“2019年度智能大屏英雄会”上推广大屏电视时,把激光电视和OLED这两个品类说得一无是处。据现场记者撰文透露,其他电视厂商心里不爽,但最后忍住了,没有起冲突。

据媒体报道,2020年1月15日晚,在奥维云网主办的2019中国彩电市场总结报告的发布会现场,TCL实业控股北京商务中心总经理刘博浩在发言中对激光电视展开攻击,坐在台下的海信视像副总裁王伟忍不住直接抗议,并打断其发言。王伟说,激光电视的亮度和寿命经过国家检测,电子视像行业协会也设有激光分会,企业不能如此没有底线,在公开场合发表不实言论。

山东文康律师事务所合伙人苏源律师认为,近年来,企业之间利用文章、言论、广告、图片等形式的商业诋毁案件并不鲜见,但企业假借消费者名义利用短视频诋毁竞争对手并发在自家官方账号上的案例非常罕见。

苏源表示,随着抖音、快手等短视频平台的兴起,企业之间、企业与个人之间的商业诋毁案件也有了新的变化,TCL利用短视频商业诋毁海信激光电视一案判例将会推动市场竞争秩序的进一步规范化。

彩电行业产品结构调整

根据奥维云网最新统计数据,2021年上半年,中国彩电市场累计销量同比下降14.7%,销售额同比增长15.1%。一升一降之间,是中国彩电行业进行产品结构调整的契机。

相比去年同期,今年上半年,中国彩电市场65英寸以上电视市场份额持续增长,预计2021年65英寸以上产品市场份额将达到34.5%。其中,特别是85英寸、100英寸等超大尺寸市场增长较快,大屏化成为当今彩电市场主旋律,激光电视在其中占据了很大的优势。

与传统电视相比,激光电视具有大屏护眼、临场震撼和环保节能的独特优势。首先,激光电视发光面与成像面分离,打破屏幕局限,获取相同大尺寸成本更低,是实现显示无处不在的最佳载体;其次,激光电视观看舒适度好,适合更短的收看距离,沉浸感强,是用户追求大尺寸和健康护眼的最佳选择;再次,激光电视光源纯净,色纯度极高,全色激光电视是目前唯一能达到BT.2020超高清色域标准的产品;第四,激光电视耗电量更低,产业链投入小,相比动辄数百亿元的液晶面板投入,更加健康环保,更符合碳中和的大趋势。

中国工程院院士许祖彦认为,下一代的显示一定是激光显示——只有它能够同时实现国际电信联盟颁布的超高清显示标准“BT.2020”的三个要素:4K与8K超高清,色彩深度提升至10bit或12bit,色域覆盖率达到人眼可识别自然界色彩范围的70%以上。

目前,我国在光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面做到了全球领先,在激光器、成像芯片、镜头、抗光屏幕等核心部件的研发方面取得较快进展,在整机制造方面探索出了成熟的技术和经验,并处于全球领先地位。

作为中国掌握话语权的新一代显示技术,在历经多次技术迭代和市场洗礼后,中国激光电视产业推陈出新的速度越来越快,在尺寸、画质、形态上持续突破创新。以海信为例,不仅相继推出了第一台双色激光电视、第一台三色激光电视、第一台卷曲屏激光电视,明年还将首家推出8K激光电视。

在中国市场上,2016年以来监测到的激光电视品牌有34家,与液晶电视品牌约40家差不多,全球上下游产业链企业超过百家。可以说,激光电视的市场覆盖已经与普通电视相当,索尼、三星、LG、惠普等国际品牌也在不断加入,形成了一个繁荣兴旺的全球激光显示产业阵营。