华为本周发布P50!OPPO家族超苹果、拿下全球第二,手机市场排名又要变?

2021-07-26 08:13 中国证券报阅读 (13023) 扫描到手机

  日前,市场研究机构Counterpoint发布报告显示,OPPO家族(OPPO、OnePlus、realme)5月份全球销量超过苹果,排名第二。近期vivo、realme发布了新机,本周华为将发布P50;三季度,荣耀、苹果均将发布新品,手机市场争夺战又打响。

OPPO家族超苹果

月度市场份额全球第二

  日前,市场研究机构Counterpoint Research发布报告显示,OPPO家族品牌在5月份销量排名全球第二,超过苹果。

  报告显示,5月份,OPPO家族(包括OPPO、OnePlus和realme)以16%的市场份额,在全球智能手机市场中排名第二;其次是苹果,市场份额为15%,小米以14%的市场份额位居第四。

来源:Counterpoint Research官网

  Counterpoint Research 高级分析师 Jene Park 表示,OPPO家族全球智能手机总销量在4月和5月超过了苹果和小米,排名全球第二,这是其多品牌战略的综合结果。展望未来,Park 推测,OPPO 家族可能会成为继华为之后下一个来自中国的主导品牌。

  实际上,OPPO、OnePlus和realme均是欧加系手机品牌。广东欧加控股有限公司直接持有OPPO广东移动通信有限公司100%股权。此外,欧加控股通过欧加通信间接持有深圳市万普拉斯科技有限公司(OnePlus运营主体)和深圳市锐尔觅移动通信有限公司(realme运营主体)100%股权。今年6月,OnePlus被OPPO合并,成为OPPO旗下独立品牌。

  值得注意的是,市场研究机构Canalys发布报告显示,二季度,OPPO以10%的市场份额排名全球第四,小米以17%的市场份额排名全球第二。

  目前来看,在手机存量市场竞争情况下,OPPO家族手机品牌,尤其是realme,给小米带来不小的压力。

  从中国市场来看,Counterpoint Research数据显示,在6月的前三周中,vivo智能手机销量市场第一,OPPO以21%的市场份额排名第二,小米以20%的市场份额排名第三。realme市场份额为4%,排名第七;OnePlus市场份额为1%,排名第八。

  小米目前在欧洲、拉丁美洲、中东市场高速增长。但从印度市场来看,realme市场开拓迅猛。Canalys报告显示,二季度,小米依然是市场领导者,出货量达950万部,同比增长77%,占29%的市场份额。三星排名第二,出货量为550万部,占比17%。vivo以540万部的出货量排名第三。OPPO出货量为380万部,同比增长69%,市场份额为12%,排名第五。而realme超过OPPO升至第四,出货量为490 万部,同比增长181%,市场份额为15%。

来源:Canalys

手机市场争夺战

  从三季度来看,手机品牌厂商又要开启新一轮市场争夺战。

  近期,vivo、realme发布了手机新品。华为将于7月29日发布P50系列旗舰手机,三星、荣耀等将于8月中旬发布旗舰手机新品。

  荣耀解决芯片供应问题后,密集发布新机,市场明显复苏。6月16日,荣耀发布荣耀50系列手机;6月30日,荣耀又发布荣耀X20 SE。中信证券认为,这表明荣耀在供应链环节已经准备充分,下半年国内份额有望从约5%快速提升至15%-20%。

  有消息称,小米也将于8月份发布手机新品。Canalys表示,面对全球供应链紧张的形势,所有厂商都在竭力确保零部件供应,但小米已经将目光投向下一个目标,取代三星,成为全球头号厂商。

  业内人士预计,苹果将于9月发布新款iPhone。中信证券称,苹果具备创新和独特性,品牌内部稳定换机,且下半年新机已于6月底开始供应链备货,较往年有所提前。预计2021年下半年新机销量有望在8000万部-9000万部量级,较2020年7000万部-8000万部有明显提升;预计2021年苹果总销量可达2.2亿部。

  中信证券预计小米、OPPO、vivo 2021年销量分别为1.9亿部、1.5亿部、1.4亿部,此外realme销量快速提升,预计2021年销量有望达6000万部。

  中信证券研报称,从智能手机行业来看,预计下半年销量行情优于上半年,苹果确定性优于安卓。维持2021年智能手机销量预测13.5亿部,同比增长5%,下半年销量有望好于上半年,预计上半年、下半年销量分别约6.5亿部、7亿部。