捐款5000万被网友“心疼”上热搜!销售额同比增长超52倍,鸿星尔克意外火出圈

2021-07-23 21:34 大众报业·风口财经阅读 (38101) 扫描到手机

  “一方有难,八方支援!”

  在河南省遭遇特大暴雨灾情后,众多企业紧急响应展开支持。

  鸿星尔克因低调捐出5000万元物资但并未高调宣传,被网友“心疼”而登上热搜。

  网友更是为其充了约119年的微博会员,到期时间为2140年4月……

捐赠5000万物资驰援灾区

网友心疼:怕你倒闭

  7月22日晚,鸿星尔克终于再一次登顶,不是销售业绩,而是微博热搜榜。

  7月21日晚,鸿星尔克在官方微博宣布,其通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。

  在鸿星尔克的捐赠消息发布后,有网友评论称,“娘嘞,感觉你都要倒闭了,还捐了这么多……”“你好糊,我都替你着急啊,怕你倒闭。”

  很快,话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上微博热搜榜第一名。

  值得一提的是,有网友发现鸿星尔克“自己连个微博会员都舍不得开”,不少网友自发为鸿星尔克的官方微博充值会员。据鸿星尔克晒出的截图,其官方微博的会员到期时间为2140年4月。

  也就是说:网友们为鸿星尔克充了约119年的微博会员。以15元/月的价格计算,网友们为鸿星尔克的官方微博充了2.14万元。

  不仅仅是充会员,鸿星尔克天猫旗舰店的直播间也流量爆棚。

  在过去一周,该直播间的观看人次都不到1万,甚至有些直播场次的观看人次不到1000。

  而在7月22日,该直播间的观看人次突破200万,主播多次喊话要“理性消费”。

  在这一场直播快要结束的时候,鸿星尔克的总裁吴荣照深夜亮相直播间,对网友表示感谢,希望大家能继续关注河南的受灾情况,“和我们一起为河南老乡加油。”

  “还有,我想回应大家把我们鸿星尔克送上热搜这件事,让我感受到大家的热情和温暖,很感动,我们会继续做好产品和服务……最后,我建议大家在这个直播间理性消费。”鸿星尔克的总裁在直播间说。

To Be Number One

业内首家在海外上市服饰品牌

  这个国民运动品牌为何会让网友有如此感受?

  2000年6月,二十多岁的吴荣照在福建省厦门市创办了鸿星尔克(厦门)实业有限公司,经营范围包含服装、鞋和配件系列产品。

吴荣照

  虽晚于同行业其他巨头企业出生,但鸿星尔克仍然凭借“To Be Number One”这句口号从行业中脱颖而出,为人们所熟知。

  2005年,鸿星尔克在新加坡成功上市,成为业内首家在海外上市的服饰品牌,迎来高光时刻。营业额也从最初的1000多万成长到2005年的6亿元,再到2008年的28亿元。

  不过,2008年鸿星尔克出货预计过高,直接导致其在整个2009年都处在一个“去库存化”的过程中。数据显示,当年公司销售额只有19.99亿元,同比下降30.8%。

  2011年2月28日开始,鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌,直至今日仍未开放交易。

  与此同时,安踏、李宁等国产品牌快速崛起,无论是在营收市占,还是产品定位、营销策略等方面都有显著提升,而相比之下,鸿星尔克似乎有些掉队。

破产OR崛起

昔日国产头部品牌命运迥异

  这几年,国货运动品牌重新崛起,一些曾经辉煌的国产品牌却越发“低调”甚至已经消失不见。

  曾经年销售额超过30亿的喜得龙已宣布破产;2017年末,德尔惠多处资产挂牌抵押拍卖;曾经跑鞋头部品牌金莱克,如今几乎没有声音,官方微博2016年就已停更。

  今年7月,“A股运动品牌第一股”贵人鸟宣布砍掉生产线,调整为外协加工采购模式。贵人鸟年报数据显示,从2018年至2020年公司已连续三年亏损。

  与这些品牌相对的是国潮运动品牌的崛起。

  2021年天猫发布的618运动户外品类成交数据显示,国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超500%,会员量同比增加超60%。安踏、李宁、匹克、特步以及361°占据品牌、店铺成交额前五。

  2021年6月17日,安踏体育发布2021年中期财报预喜,预期2021年中期经营溢利增长不少于55%,即经营溢利有望突破55.8亿元(2020年中期约为36亿元)。

  2021年6月25日,李宁公布了公司上半年的财报盈利预喜。李宁2021上半年预期净利不少于18亿元人民币,净利同比涨163%,收入增长超过60%,远超市场预期。

  特步国际也披露,其2021年上半年普通股股权持有人应占其未经审核综合溢利同比大幅增加不少于65%。

  7月23日,京东发布报告显示,22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨,位居销售规模前列。

  值得注意的是,鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

  掉队已久的鸿星尔克,能抓住这一次的机会翻盘吗?

大众报业·风口财经综合整理,素材来源:每日经济新闻、中国新闻网 、中新经纬、北京商报、证券时报等)

(本文观点仅供参考,不构成投资建议,投资有风险,入市需谨慎!)